作者‖Benli
5年前，阿里巴巴開始發起“雙十一”網銷打折活動，隨后京東、當當、蘇寧易購等電商網站紛紛加入，此后每年的11月11日，漸漸變成了消費者的購物節，也成了電商的激烈戰事。阿里巴巴集團宣布2012年其“雙十一”促銷的支付寶總銷售額191億，其中天貓132億，淘寶59億。顯然，每年的“光棍節”已成中國第一購物狂歡節，而京東、蘇寧、國美等電商大戰亦辦得好不熱鬧，甚至引起了國內央視頻道的報導。
伴隨著互聯網行業的發展，電商大戰愈演愈烈也導致出現了例如像美麗說、袋鼠店這類導購網站如雨后春筍般的迅猛發展，國內互聯網三巨頭的阿里、騰訊、百度紛紛對這塊蛋糕也開始進行搶奪。在這樣的“電商風云”下，作為傳統社區網站想要在這一夾縫尋求轉變之路，卻顯得不那么明朗。
內容為王，用戶需求是網站發展的難關
互聯網的開放與知識的普及，自身建站難度的降低導致社區網站的數量一路飆升，早期社區網站競爭小，用戶需求相對單一，提供一個群體交流的場地與相關資訊內容即可滿足，而現在用戶需求的不斷增長，互聯網發展普及，除了擁有固定用戶群體的早期社區大站之外，現如今大多數網站內容同質化問題愈加嚴重。用戶如何在一大片010代碼的社區網站里面停留，并成為忠實粉絲，網站需要不斷提供更多的內容來滿足日益增長的用戶需求，并適當策劃相應網站活動或贈送小禮品等方式活躍站內氛圍，提升網站人氣。雖然社區網站從表面上看技術門檻并不高，技術也是公開的，任何人都可以做社區網站。但是社區網站是動態的網站，社區網站做到上千萬用戶規模，技術門檻非常高。
另外現如今大多數網站都采用discuz、phpwind所提供的插件與系統工具進行建站，而百度算法及谷歌算法的不斷調整，網站方同樣需要不斷的優化自身網站結構來符合網絡爬蟲的爬取，從而更新百度快照，方便深一步的seo優化。定期的網站維護也是在增加網站工作的壓力。
移動互聯網的發展對社區網站用戶的蠶食
移動互聯網帶來了網絡信息傳播形態的深刻變化。它簡化了上網方式，降低了上網門檻，讓互聯網的受益群體不斷擴大，在一定程度上彌合了因收入差異、城鄉差異、年齡差異而形成的數字鴻溝。像類似微博，微信之類的社交平臺涌現，用戶可輕松分享獲得國內外第一手新鮮資訊，移動端的便捷與高效更滿足現在用戶的獵奇心理與分享心理，傳統社區網站的用戶大批量的轉移陣地。
移動互聯網的迅猛發展同時也帶動整個IT產業由PC端向移動端迅速延伸，不斷改造傳統產業，催生新的產業形態、業務形態和商業模式，培育新的消費需求，創造新的業務增長點。傳統社區網站針對互聯網行業的發展也開始進行手機移動端的開發，而傳統社區網站的內容同質化與信息延遲性等問題卻依然沒有得到很好解決，在移動互聯網時代的發展需要一個新的選擇。
商業盈利模式單一，網站維持受影響
2005年以來的互聯網創業熱潮，誕生了兩個新的互聯網細分領域，一是視頻，一是社區網站。相比社區網站行業，視頻互聯網無論在影響力、用戶群上，都要成熟很多，但在商業模式上仍然處于探索階段。
從盈利模式來看，目前基本上所有的社交網站都倚重廣告。人人網發言人曾表示：“目前人人網最大的收入來源還是廠商廣告。我們也在不斷探索多樣化的盈利模式，比如我們推出了禮品系統(販售虛擬禮品，向用戶和廠商收費)。而且目前人人網已經開放平臺，很多第三方公司加入到平臺建設中來，也可能會出現新的盈利模式，但具體是什么，我們會和開發者一起來探討。” 另外視頻網站“土豆網”一位不愿意透露姓名的管理人士透露，社區網站的贏利模式目前比較單一，但是由于用戶量激增，前景確毋庸置疑，也給其它的網站帶來了信心。目前社區網站社區盈利模式并不明朗，主要是依靠廣告，但是其隱藏的商機很多，以后可能添加一部分的軟推廣，按照市場發展規律，被認可還需要很長的一段時間。
而像國內一些其他的咨詢類網站，例如親親寶貝，搜外，綠盟等網站在商業模式上的卻選擇了其他的方式，通過免費對接袋鼠店之類的API接口，根據站內人群特點打造社區網站專屬的輕店鋪，在增加網站內容的同時亦是商業模式的轉變。專注SEO優化的搜外創始人夫唯談到：“現在的社交類網站的盈利模式雖然還停留在廣告收入，但廣告的投放亦需要與網站自身內容具有融合性，網站需要有自身的投放標準而非“來者不拒”，而一些中小型社區網站在尋求廣告商的時候卻顯得十分的被動。袋鼠店的模式或許會是中小型網站的一個不錯的選擇。”
因為眾多的社區網站是以應用為先導的社區，目前來看投入雖然沒有視頻網站那么龐大，但是收益模式還未明確和單一，所以也在面臨一個兩難的困境。社區網站社交網站也屬于資金需求密集的行業，除了資金之外，最關鍵的問題是建立、培育一種可信賴的交友文化，網站的文化也就是該網站的核心競爭力之一。
業內人士認為，只有不斷推出特色應用，才能帶動和穩固人流的聚合，但人流的不斷聚合也會帶來帶寬、服務器等基礎資源的捉襟見肘。社區網站在不斷研發特色應用的同時，又要不斷擴容，對財力也提出了要求。
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