新聞，多年來一直是人們獲取社會信息的主要載體，向來以公正、嚴謹、客觀并帶有社會責任感的形象示人，但是互聯網的出現改變了很多。當今新聞事業的大環境中，那些吐槽化、逗比化、內涵化、擦邊球化、標題黨化的新聞點擊率長期居高不下，為吸引受眾眼球以及爭奪注意力經濟而制造虛假新聞頻頻出現。當新聞娛樂化已成趨勢，各大媒體或多或少會有這樣第一個節目在試水，是不是這樣的形式才是新聞或者媒體的未來?
對于這種情況，新浪新聞客戶端在新版本4.4發布之際邀請韓寒做“捍衛新聞尊嚴”的代言，對于這個做法，自然是有博用戶眼球的一面，但是“捍衛新聞尊嚴”這個話題也引起了議論，新媒體時代是否該繼續捍衛新聞尊嚴?偉哥有自己的看法。
新媒體娛樂一切 堅持新聞理想是否值得
11月8日的第十五個中國記者節，新浪移動發布了重磅話題#向新聞人致敬#，話題內涉及的記者都是業內有名的、能夠堅持新聞理念的、專業精神沒死的具備社會責任感的新聞人。而這些堅持新聞本真的記者經歷卻收獲了超乎預期的關注和好評。1.8億的閱讀量下，很多用戶都借此表達深藏在內心的那個“記者夢”。
事實上，當今新聞事業的大環境中，為吸引受眾眼球以及爭奪注意力經濟而制造虛假新聞是頻頻出現的，這仍舊是新聞界和公眾所抵制的。
業內公認新浪的新聞能力，新浪移動認為快速、嚴謹、客觀的新聞不僅是對公眾的尊重，更是對新聞事業的尊重。一句話，新聞不做道德審判的工具，不是替誰說話的工具，新聞只提供客觀事實。
自媒體當道 新聞能否再談尊嚴
這里有兩點，一個是媒體人暴走，很多人離職做起自媒體，早先出名的一撥有的靠著名聲做起了培訓， “一課萬金”全憑一張嘴;還有的做起自媒體電商，無論是賣韭菜餡的月餅還是賣某個牌子的面膜，都成為商家合伙人;大部分還是以寫文為主，所著文章不是太軟卻也硬不起來。另一部分自媒體索性自搭公關公司，或是做了別人家的公關總監，成為了別人家的“代言”。這些以文謀生之人不是沒有新聞理想，但是理想永遠都是在現實之后，首先要做的是生存。
另一點是，新媒體時代，人人都是自媒體，自媒體最大的特點是主觀能動性太強。這里面有個人自媒體，有明星自媒體，也有行業自媒體，個人自媒體靠包養、明星自媒體商業氛圍太濃、企業自媒體全部“為自己代言“，尤其是即將爆發的企業自媒體，不吹噓牌子不推廣產品就不是一個好的自媒體。這種情況下生產出來的內容都是軟性十足的商業氣息，很難發出真實新聞的聲音。
而在此龐雜的輿論氛圍下，說真話的反倒顯得特立獨行。分久必合，物極必反，在看夠了喧囂，受盡了忽悠之后，用戶心里，對真實的需求有了回歸的土壤，還是渴望些簡單純凈。說人話，別BB，這是正道。韓寒是個好例子，他為新朗移動代言，也可以說是兩個說人話的朋友并肩作戰。
門戶進入APP時代 新聞客戶端能否走出來
新媒體的形式，當前的主流有兩種，一是APP，在媒體這邊也就是新聞客戶端，不斷的迭代、豐富的內容以及清晰的定位是其特點，譬如新浪新聞客戶端已經更新到4.4版本，專業、權威、不媚俗的新聞風格吸引了過億用戶;二是微信等超級及大型應用，同樣是新媒體的重要組成部分，一篇公眾號發出的文章可以影響到幾千萬乃至上億人。
新聞客戶端通過幾年時間的發展，目前已經分出陣營，第一陣營的APP基本都是門戶站的，但各有特色，尤其是新浪的捍衛新聞尊嚴實在是個性到家。新聞APP國家隊的央視新聞、人民日報、新華視點以及京華時報、法制晚報、南都周刊、南都娛樂周刊、風尚志、安徽電視臺、第一財經等強勢媒體入駐為其提供強力后盾。
在內容方面，新聞客戶端首要做的應該是在為用戶提供更為快速便捷的新聞獲取方式和專業權威性的新聞內容。在模式上，對比各家新聞客戶端，新浪移動的WAP+APP移動組合拳法可以稱的上市行業首創，手浪以龐大用戶量為客戶端的導流，同時新聞客戶端以獨特精準的標桿新聞內容鎖定精準用戶。手浪承載于瀏覽器，客戶端獨立于與app，看起來內容相似性很大，其實各有特性，新浪新聞將15年的積淀深厚的平臺資源運用起來服務用戶，以滿足不同習慣的用戶。
從用戶體驗方面，有別于網易新聞客戶端的垂直策略和搜狐新聞客戶端的文藝范兒，新浪新聞客戶端通過大數據、打通支付等手段，幫助用戶完成從瀏覽-體驗-購買的營銷閉環，一站式交易的理念顯得極為硬氣。
新聞可以娛樂，但若只是為了嘩眾取寵而做標題性的表面內容，甚至肆意杜撰新聞內容，便再也沒有新聞的價值可言。無論做任何形式的新聞，偉哥支持新浪移動的做法，一起“捍衛新聞尊嚴”吧。
文/王吉偉 微信mcjave 微信公號jiwei1122
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