如何進行服飾品牌的營銷推廣，一直是服飾行業內經久不衰的挑戰性難題。隨著國內推廣費用的不斷高企，國內服飾企業的營銷成本也是水漲船高。另外伴隨著互聯網技術的快速發展，國內服飾行業如何尋找到與自身品牌特性最為契合的營銷方式，也是國內服飾行業營銷人員頗為頭痛的問題。
在過去一年的服飾行業內，風云詭譎的服飾市場，行業內既有像波司登般“大娛樂營銷”成功打造的品牌形象，也有像很多服飾品牌掙扎著進行服飾品牌推廣計劃的企業?？偠灾?，伴隨著國內理性消費時代的到來，消費者購買服飾將會更多考慮服飾品牌的美譽度。這些都要求服飾品牌的營銷計劃顯現奇效，以打造更具特色的品牌形象。
在國內服飾行業，邀請知名度高的明星擔任服飾品牌代言人的營銷方式，早已成為國內服飾品牌中常見的營銷方式。利用知名度高的明星成為品牌代言人，可以吸引明星的忠實粉絲成為其品牌消費者。國內服飾市場有句話，就是“得粉絲者得天下”的說法。但是國內眾多服飾品牌邀請了明星擔任代言人，真正將“明星粉絲”轉化為“品牌粉絲”的服飾品牌，卻寥寥無幾。
作為國內服飾行業內近幾年來快速發展的休閑服飾品牌，森馬品牌打造的“韓流明星代言人矩陣”，是吸引眾多國內韓星粉絲的營銷利器。森馬服飾的品牌形象代言人群包括了現如今國人最為熟悉的韓流明星，包括李敏鎬、金秀賢、李鐘碩等一眾男神。這些粉絲號召力強大的明星，引起了國內消費者對于森馬服飾的持續關注。
森馬這種并不滿足單純比拼粉絲號召力的營銷方案，通過持續不斷的吸引消費者關注品牌影響力和維護品牌形象的做法，實現了消費者對于森馬品牌服飾的持續關注和品牌忠誠度。
娛樂明星的光環效應，是很多服飾品牌邀請其擔任服飾品牌的原因。服飾品牌通過邀請粉絲號召力強大的明星，擔任品牌代言人，以拉動這些消費能力不凡的粉絲們。森馬服飾在深度考慮持續邀請熱門韓流明星，不僅僅看中其單純刺激消費，深層次考慮其提升服飾品牌的知名度上。
森馬集團深諳國內粉絲文化的內涵，在明確定位本品牌形象后，大力加強時尚與娛樂的合作。當然森馬服飾，也成為國內服飾行業內踐行“粉絲經濟”發展模式的范例。服飾行業內未來還將會不斷深化和文體明星合作的深度，未來我們也將會看到更多的服飾品牌，利用“粉絲經濟”打好本品牌營銷計劃的大牌。
在去年夏季的時候，網絡上一則名為《致匠心》的微電影，在各大視頻網站上熱播，在國內幾大熱門社交網絡平臺內成為熱門話題。后來根據國內視頻網站的后臺統計數據，該微電影在一個月內點擊率達到了130萬次。這樣一個在國內社交媒體上好評如潮的NEWBALANCE品牌微電影，將國內消費者視線重新拉回來。曾經在國內幾乎銷聲匿跡的鞋子品牌，借助此次成功的數字營銷計劃，NEWBALANCE開啟了品牌鞋業的復興之旅。
深諳商業規律的人士都會說，沒有好的產品，再牛的營銷計劃都是胡扯。此話正是道出了眾多品牌的微電影營銷現狀，每年有成千上萬的品牌推廣短片投放在視頻網站上，但是能夠占據人們頭腦中有效資源的又剩下幾個?回望NEWBALANCE鞋業的品牌廣告片能夠引起眾多國人關注的緣由，我們能夠看出一些端倪來。
在全球眾多的運動鞋品牌中，伴隨著全球紡織服裝產地大轉移的商業大潮下，目前仍然保留著英美工廠原產的運動鞋品牌寥寥無幾，NEWBALANCE品牌算一個。其中NEWBALANCE在英美原產的鞋子，被稱為其品牌的英美產系列，一直堅持英美原產的做法引起過外界質疑。NEWBALANCE在堅持原創度的同時，其產品的價格優勢也并不存在。
但是近年來，一直努力平衡成本高企帶來的高定價，所以其植根于年輕消費者的廣告植入計劃就一直在堅持實施。國內眾多的韓流粉絲，經?？梢栽跓衢T韓劇看到，例如《秘密花園》、《來自星星的你》等韓劇中的男神、女神腳下，腳踩一雙NEWBALANCE的運動鞋。
可以說，NEWBALANCE運動鞋的成功營銷，成為了國內鞋服品牌進行品牌營銷的又一經典學習案例。NEWBALANCE這種引發了行業地震的營銷計劃，也成功搭上了國內舉辦馬拉松賽事的跑步運動熱潮，一時間其品牌微電影成為引爆國內社交媒體的熱門話題?？梢哉f，NEWBALANCE品牌的數字化營銷策略，是天時地利人和的結果。
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