導讀：柴靜2月28日上傳人民網的紀錄片視頻《穹頂之下》觸人心弦，一部自費制作長達103分鐘的環保紀錄片短時間內獲得了巨大的傳播，24小時內在各大視頻網站的點擊數破億。
天時地利人和的傳播
互聯網上沒有偶然發生的熱點，一個恰當的時間加上一個有效的傳播渠道平臺是產生熱點的必備條件，而《柴靜霧霾調查:穹頂之下》無疑是滿足這2個條件。
天時：2月28日是一個什么日子?大家都知道那天剛好是周末，那時剛好是春節各路人群返京沒多久，網民有時間上網。
地利：人民網作為首發地點，人民網官方微博還在當天連發8條微博表示對柴靜老師關于霧霾紀錄片的支持，當天最火的微博無非就是人民網、柴靜官微@柴靜看見的2條微博，點贊數量超過70萬。
人和：
1、除了引來眾多網民熱議，韓寒、李小璐、黃曉明、大S等明星也紛紛支持柴靜的環保紀錄片之《柴靜霧霾調查:穹頂之下》，從一個社會萬象到得到娛樂圈明星關注和傳播的遷度。
2、環保部新部長陳吉寧今日下午表示，自己已看完柴靜的關于霧霾的紀錄片，還給予了短信致謝，他還說：“柴靜的紀錄片從公眾健康的角度喚醒公眾的環保意識，值得敬佩。”(來自新浪消息)一部環保部長都認可支持的環保紀錄片，權威度瞬間加分。
3、柴靜前身是央視新聞記者，又出過熱賣書籍《看見》，她本身就是一個公眾人物，自身名人效應也起到了推波助瀾之用。
通俗易懂的視頻內容
網上很多簡單的東西被加工成復雜化，因為那些大師認為讓大部分人看不懂的內容才是出自大師之做，而那些內容往往沒有人愿意傳播分享，因為沒幾個人看得懂。而柴靜此次的環保紀錄片主講霧霾，內容開頭就講到了主題：霧霾是什么?它從哪兒來?我們怎么辦?
1、講到什么是霧霾，從樣本到各種致癌物成分時，以各種實圖、動畫詳細解說，讓人通俗易懂。
2、霧霾怎么來的，從國外案例到國內的鋼鐵、煤、油發展史，諸多調查案例、環保權威人士分析等，對大眾進行了詳細的環?？破?。
3、對于霧霾，我們普通人怎么辦?多用低質量煤、少開車等內容進行引導，最后以一段動畫視頻告訴人們怎么減少霧霾，整個視頻還出現了幾次一段數字“12369”，這是一個環保舉報電話，這個是一個保護環境、舉報污染物排放超標企業和污染行為的低成本動作，大部分人如果做不到減少開車次數，但撥打舉報電話這點，廣大群眾還是愿意做的。
整段視頻以通俗易懂的風格讓大部分點擊觀看的網民從第一秒到103分鐘結束，從頭至尾看完，因為這段紀錄片沒有高大上復雜化的內容加工，以科普、共鳴的形式喚起人們對環境保護的重視。
共鳴的正能量內容
春節期間的搶紅包等涉及個人利益內容的熱度剛融化不久，柴靜老師的霧霾紀錄片就在網上傳得火熱，為什么人們愿意去分享?這無非就是一個人體自然反應過程，從觀看過程中得到共鳴，莫名的激動情緒需要短時間得到釋放，那就是個人分享。
紀錄片里有2句出自柴靜老師的話讓我記憶深刻;
1、我不是怕死，我只是不想這樣活著。
柴靜老師的意思：每個人終有一死，我并不是怕死，而是死后的我，還有后代在這個世界上，那么這個世界就和我有關。
看完這這句話：心靈最低處涌動著一股拯救大自然環境的沖動，和浮現出未來被霧霾污染著的世界和在這個世界的后代的一段畫面，很顯然，二八也被此正能量深深地共鳴著。
2、這是我和霧霾的私人恩怨。
柴靜老師的意思：自己的孩子在出生前就患有腫癌，因此柴靜老師辭去了多有工作邀請，全心全意去照顧這個孩子，而過程中對霧霾的感受愈發強烈，出于一個母親保護孩子的本能，我覺得我應該為這個社會和自己的孩子做點什么。
看完這句話：在一個圍觀者遇到一個母親本能情感和一個與自己日益相關的話題時，從一個不了解霧霾的我到對霧霾的產生和防護有一定認識的我，最后甚至對霧霾產生了憎恨的情懷，這就是共鳴感染人心深處的力量。
《柴靜霧霾調查:穹頂之下》是當前對霧霾報道最綜合的一個紀錄片，它短時間獲得的關注度和傳播量、播放次數可以和央視的《舌尖上的中國》匹敵，超過了大部分的熱門電視劇。這些成績源自該紀錄片以情感定位到個人社會自任感的共鳴轉化，大眾接受程度高的視頻，激發人們內心深處共鳴的視頻，傳播效果可想而知。
文/二八·葉蔚卿，公眾微信號：葉蔚卿(ye-weiqing)
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