作者：新媒體磚家/砍柴網
曾幾何時，BBS和今天的微博、微信一樣，一直是大學校園里最熱門的社交工具。天涯、貓撲等全國性的社區曾風靡一時，各個城市、各個大學甚至都有本地化的論壇。萬人在線的場景在當時那個年代數見不鮮，BBS成為了信息量最大、傳播速度最快的消息集散地，也記載了一代人的青春記憶。
隨著Web1.0時代的過去，BBS逐漸走向沒落。Web2.0的今天，移動端至今都尚未誕生一款類BBS形態的產品，與國內不同的是，Reddit這樣一款BBS的產品從PC端流傳至移動端，依舊保持了強大的生命。在中國市場，社區論壇類產品能否借助移動互聯網重振雄風，已成為曾經那一代人最關心的話題。
BBS沒落之路：死亡呈滾雪球之勢
如今30歲上下一批上班族眼睜睜地看著BBS的走向沒落。有網友回憶稱，從2008、2009年開始，BBS就在往下走了。“那個時候，校內網、開心網開始興盛，很多從高中畢業的學生是帶著他們的校內網賬號進入大學的，他們對BBS的熱情顯然會被分流。”
此后，隨著移動互聯網的到來，微信、微博等產品成為主流產品，PC端的BBS顯然無法承載起移動時代的新需求。按照復旦大學新聞學院廣告系教師王迪的說法，BBS所使用的telnet網絡協議是開發較早的一種電子論壇系統，功能相對不完備，其界面的方便、美觀程度也無法與今天基于瀏覽器的論壇、微博、SNS網站相比，它甚至不能顯示圖片，文字內容積累到一定程度時也要被刪除。
BBS自身的功能缺陷在加速自身死亡。據BBS的慣例，一個用戶名在持續一段時間不曾上站之后，就會自動“死去”，以騰出網絡資源。這種約定俗成使得BBS的用戶量越來越少，下坡路已經不能回頭。
馬太效應在社交網絡上不可逆轉。熱鬧的地方會越來越熱鬧，冷清的地方只會越來越冷清。前些天朋友圈一位好友的感慨可能最能反映這種沒落后的凄涼：
這幾天在寫稿子，想起10年前在XX論壇上曾經發過一個帖子，今天回頭看還有參考價值。于是我進入網頁，輸入那個我一直都銘記在心的賬號密碼后，卻發現，論壇冷冰冰地彈出了“該用戶已不存在”的提示。那一刻，五味雜陳，曾經的記憶浮上心頭，心也涼了半截。
大眾決定熱度：仍是信息傳播規律
BBS的沒落令人唏噓。與中國天涯論壇、西祠胡同、貓撲論壇為代表的一代BBS社區普遍沒落的情況不同的是，美國互聯網格局中類BBS社區的產品卻從Web1.0時代走到了Web2.0時代，并在新環境中展現了極強的生命力和適應力?？鋸堃恍┱f，如果中國的BBS是已經滅絕的恐龍的話，美國的BBS產品Reddit則是幸存至今的活化石。
2005年，幾乎與中國BBS最火熱的時期相同，美國也誕生了由用戶決定熱度的社會化內容分享平臺Reddit。在移動互聯網轉型最激烈的2012年，Reddit的表現十分優異，新聞條目已超過3000萬條，頁面瀏覽量達到370億次，獨立訪客超過4000萬人。而在2014年公布的數據中，Reddit宣布獨立訪客已破7億人。十年過去，Reddit已成為美國最火的內容分享平臺。
Reddit在美國市場的火熱其實說明了這樣一個道理：在內容排序和篩選機制主張“大眾決定熱度”一直都是信息傳播的規律。貼吧在如今依舊可以保持火熱其實在某種程度上已經證實了這一規律。然而貼吧簡單的靠評論頂貼的方式還是無法保證社區內容足夠優質，挖墳貼等陳舊內容頻頻出現。這說明“大眾決定熱度”，這一產品形態依舊有很大的改進空間。
一直以來，網易新聞客戶端的跟帖都被無數網友津津樂道，某種程度上說，網易新聞客戶端在移動互聯網的集團，具備一定的社區色彩。在發現社區在今天依舊有信息價值后，這次，有態度的網易試圖把握“大眾決定熱度”的信息傳播規律，重塑移動互聯網時代的社區產品。
移動時代的新生: 網易熱能否重塑社區
復旦大學新聞學院廣告系教師王迪在接受東方早報的采訪時曾表示，BBS還有出路。“一方面，還是可以通過功能、技術上的改進讓它生存下去。BBS應該要給自己找一個好的定位，明白自己應該做什么。”
今年6月1日，網易的移動端社區“網易熱”APP正式上線。
經過高頻次的版本迭代后，“網易熱”更加強調用戶參與，把“頂踩”這一核心玩法放在更加突出的位置，對評論模塊做了多次優化。留存和帖子回復比例都大幅度上升。
Reddit的排名算法，在國內眾多的人分析過，是基于時間和熱度的算法。網易熱的熱門榜單算法是在Reddit核心算法的基礎上做了一定的調整和改進。“網易熱”與Reddit的核心理念相似，在內容排序和篩選機制上主張“大眾決定熱度”。一條內容的熱度受兩個關鍵性因素影響，即用戶對該內容的凈支持量與該內容的時效性。同時系統會參考該內容發布的時間，讓更新的內容得到更多優先級，最終形成用戶所看到的內容排序。
從產品類型角度來看，“網易熱”是一款重社區、輕社交的產品;從內容分享的角度來看，網易熱是一個完全開放且平等的平臺，每個個體參與者的話語權和曝光機會均等。這相對如今的微信、微博“中心化”，“KOL”化的話語權規律呈現了不一樣的態度，開創了一種新的內容分享模式，也給熱衷于分享和評價的網友提供了新的玩法，更多呈現了“去中心化”的色彩。
去中心化的表達方式最大程度上釋放了網民表達的欲望，在微信、微博都呈現出越來越成熟、越來越中心化的產品態勢下，“網易熱”作為一款好玩、有趣，具有新屬性的分享平臺，很有可能會聚集起一大批以“神跟貼”著稱的網民，迅速擴張為一個社區形態移動的內容生產平臺?；蛟S，網易就此能夠重塑社區的未來。
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