2013年，蘋果揮舞著2.25條款“大棒”，將國內外一系列知名的限時免費、裝機必備、第三方應用商店等相關應用從蘋果App Store中下架，根據蘋果《應用商店審核指南》2.25條規定“若您的應用以銷售或推廣為目的，展示他人開發的應用，且操作方式與蘋果應用商店類似或混淆，那么將無法通過審核。”于是，包括金山、91在內的大批應用推薦類APP被蘋果下架。
圖：Google Play清理第三方市場，為全面入華做準備
而在2015年，Google Play也似乎走上了蘋果2.25條款“大棒”的老路，開始清理Google Play中的應用市場類APP，目前在中國國內包括三大第三方應用市場360手機助手、騰訊應用寶、百度手機助手在內的第三方應用商店均被下架，但業內人士表示，Google Play此舉或為重返中國市場做準備。
Google回歸大陸，“定制版”Google Play先行，拿第三方應用市場開刀
由于大家都知道的原因，Google暫時將業務撤離出中國市場，而如今越來越多的跡象表明，Google將重返中國市場，打頭陣的就是特殊“定制版”Google Play，對于Google借Google Play重返中國市場，業界普遍認為前行之路將會是非常艱難，畢竟各種“中國制造”的第三方安卓應用商店如360手機助手、騰訊應用寶、百度手機助手已鎖定市場超過八成的份額，剩下的也被小米等手機廠商的應用商店以及更為小型的第三方應用商店和分發平臺瓜分。
Google或許是看到了前行之路無比艱難，因此曾在2015年6月，其試圖與中國手機廠商洽談，通過Google補貼1美元的方式在手機中預裝Google Play，但要知道移動應用分發已經成為了各大手機廠商獲取利潤的重要途徑，因此區區1美元的補貼，顯然中國的手機廠商不會賣Google的賬。
Google無奈之下，只能一次性的在其應用市場中將包括360手機助手、百度手機助手、騰訊應用寶在內的諸多第三方市場統統下架,為即將到來的入華之路掃清障礙。
Google Play入華之路艱難，能否被用戶認可是關鍵
雖然Android是目前國內各大手機廠商使用最多的手機系統，但國內廠商不僅去掉了Google Play，還順便閹掉了Gmail、Google Map等一大堆Google經典應用和Google+驅動的游戲、音樂服務，并對外表示為適應中國本土化發展的深度美化定制，并賦予了諸如快速、節電、安全、便捷等諸多標簽。
可以說，雖然目前國內廣大用戶使用著所謂的Google的Andorid系統，但事實上其內部幾乎已經沒有任何Google相關的服務，就好比應用商店，目前用戶更習慣于去360手機助手、百度手機助手這樣的第三方應用商店進行下載，甚至大部分用戶都不知道在Android系統中，最“純真”的官方商店是Google Play。
有業界人士認為，目前國內第三方應用商店已經和手機硬件廠商、開發者乃至各種利益團體綁緊緊捆綁，Google若想從產業生態的角度去打散他們并不容易。
目前Google在中國的處境就如同若干年前微軟Windows在中國的處境一樣，利用盜版全面培養用戶使用習慣，待整個生態系統逐漸形成之后，全面收手。而如今顯然Google已經利用國內海量的第三方廠商、硬件廠商、開發者將Android這個市場全面培養壯大了，此時打算全面“收網”，拿第三方應用市場開刀，但能否收住還有待驗證。
畢竟在這個用戶為王的時代，誰擁有用戶，誰才是王者。
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