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微信生態的社群還能走多久?(一)
一度火熱的“網紅經濟”沸沸揚揚，從“第一網紅papi醬”被徐小平和羅胖等人投資登上風口到日前被廣電總局封殺下架，仿佛跟過山車似得，讓那些想成為網紅的人們心里百般滋味吧，很多人看到一些網紅+電商就瞬間屌絲逆襲了，于是也認為自己也可以，成功不是偶然必定是人后吃了不少苦，你看到的也許不是真的!“網紅經濟”是社群的一個分支，也許是未來的社群發展方向之一，但是不是未來還有待觀察!
在過去的一年里我猜測到2016年會是社群爆發一年，也是很多體制內或者名人背景、有才華的人展露頭角的時期，但沒想到現在的微信生態目前來看似乎提前進入“疲倦狀態”，微信群成了大家營銷陣地、朋友圈成了曬旅游、曬工作、曬美食、曬學習的地方，公眾號取關的比例也在攀升，微信的功能也趨于完善了，人們的新鮮感也沒有了，剩下的時間段應該是常態化了!我們在試驗中發現每個人的手機微信群太多意味著溝通不暢，信息流不暢通，時間場景不對稱、信任指數薄弱等問題!這些問題對于一些“消費用戶”的群主而言是致命的!
那么遇到以上幾個問題原因是什么?
碎片麻木感---微信群的若干個信息流把我們的時間給切斷成若干份，信息在我們眼前過眼云煙，長期的觀看手機或者電腦會影響我們的腦神經，導致記性不好，眼睛疼痛等癥狀，而人的記性再越來越差的情況下通常只會對發生1小時內的信息有反應和潛意識記憶碎片存在，加之目前的信息類別幾乎都是同質化的，這跟自身所處的朋友圈社交鏈場景有關系，長期處于一種場景之下對一些同質化的信息眼睛和內心喜悅感趨于無感麻木化，這也是為何一般人做不出刷爆朋友圈的營銷事件的原因之一，因為你做不到超出預期的驚喜!
弱連接弱信任---你是不是遇到過剛加好友聊幾句就被人莫名其妙刪除?你是不是遇到組織線下活動總有那么些人無故不來?這一切都因為你和他的關系鏈還不夠扎實，其實在任何社群場景里溝通是最重要的，但是現在看很多社群運營人員或者背后的企業主都沒有那么多的耐心，非常著急變現，變現往往中關系的紐帶是至關重要的，除非你的產品或者你的語言足夠具有煽動性或者壓根就沒想做社群，變現其實還是讓你的用戶感動下沖動消費，但那是客戶并非社群關系鏈了
正與我相關因素---非常贊同一些人所說的社群的文化應該是家文化，社群的建設離不開每一個個體，高效協同為社群發展而奉獻自己。然而目前的情況是大家的時間都被工作、生活瑣碎刮風，屬于社群的時間又被各種各種信息流分散，最終留給各位群主的時間幾乎沒有，所以你的信息觸達率很低很正常，你得找到一個人家參與進來的契機，讓他/她參與進來一起玩兒，而不是把他/她孤立到你的對面。
錯位場景時差---在社群里最難過的事情莫過于群主準備大干一番了，群里一片沉寂或者零星回響。群主好不容易組織一次線上分享或者線下活動，響應的沒幾個是常有的事情，于是我們有時候會抱怨對方是不是僵尸粉?是不是潛水拉人的?或者搶紅包的?你想的都有可能，而最可能的是每個人在現實生活中場景不同，大家的時間場景是不一致的，這也給互聯網社群的效率帶來傷害!目前微信群大部分成了過濾器或者學習的地方，而社群越來越走向小而美組織的方向了，如果你還在貪大方向可能就錯了。
不管微信生態的社群還能走多久，社群如果不能融合用戶的生活場景很難長存下去，畢竟大家玩社群的目的大部分都是為了變現，如同支付寶微信的支付之戰切的支付場景、滴滴Uber切的是打車場景、貓眼淘寶電影切的是觀影場景，未來社群和生活場景越來越貼近。如果你還沒有找到100個死忠粉之前還是花點心思跟你得用戶談戀愛吧。
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