12月8日，由新銳營銷價值交流平臺TopMarketing主辦的“金觸點 2016商業創新峰會”在北京盛大啟幕，匯集全球上百名創意營銷、移動互聯網、娛樂文化、傳媒廣告等跨界精英。歐麗薇蘭憑借與一直播、分眾傳媒合作打造的創意“品牌+直播”跨界整合營銷獲得了本屆TopMarketing直播經典營銷案例獎。在互聯網的下半場，直播為企業嫁接娛樂營銷的無縫對接，開創了品牌、消費、內容的多維度探索。
無論從創意還是便民攻略上，歐麗薇蘭此次的直播營銷都突破了品牌的服務和傳播升級。通過一直播、微博觸達2億城市主流人群，線下分眾傳媒樓宇、電梯廣告做直播宣傳，目標直擊80、90后的白領一族，形成了一套完整的營銷閉環。在9月11日晚，整場直播共有2800萬人次圍觀。歐麗薇蘭邀請娛樂圈楷模夫妻沙溢胡可、陸毅鮑蕾在一直播還原鋒味菜，在“用美味寵愛你的最愛”的主題下，沙溢說話冷漠自帶笑點，夫婦二人調侃互懟分分鐘將熱度推向高潮，以最感性的方式分析產品特性，凸顯了歐麗薇蘭的品牌主打概念“寵愛”。
毫無疑問，歐麗薇蘭的的營銷案例，交出了一份漂亮的成績單。優質嘉賓除了出其不意強互動形式，還能為品牌做了強有力的背書。 直播中對白高潮迭起，新穎的內容加上直接刺激用戶選品的痛點，在一直播的觀看人數急劇上漲，沙溢“段子+便民”攻略攻略也成為用戶搶購的熱點。其中，更主要的是消費者可以在直播時與參與者互動，明星夫妻用烹飪美食的方式秀恩愛，有效地提升了品牌的情感價值。
除了一直播的引爆，此次歐麗薇蘭的直播花絮經過剪輯，在秒拍平臺和分眾二次傳播，從線下預熱到線上互動，再到線下回放，把握整體營銷節奏，在推廣自身的同時，也為歐麗薇蘭帶來了極大曝光量。此次歐麗薇獲得“金觸點”年度直播營銷案例獎，跨越模式的初次試水，也給業界起到一個很好的先鋒模范，有望融入更多元素，讓跨界活動在明星IP的參與下，帶來巨大的頂部流量。
從選擇直播+分眾的模式再到結合鋒味菜，可以看出歐麗薇蘭在品牌傳播過程中注重強互動+強場景。而一直播在主流直播平臺中，在社交媒體的分發量級無疑是最有話語權的。明星可以說是一直播擁有頭部明星資源和平臺自身影響力分不開，除了入駐明星超過2000的頭部資源，平臺與大v們產生的黏性也是最強的，此前當紅花旦趙麗穎的加盟，一直被認為是主流平臺爭奪IP的話語權。恰逢直播處于風口，對于歐麗薇蘭一類的商家們來說，粉絲經濟+移動直播+線下構建了一種全新的線上線下整合傳播模式。
未來，商家不僅會在直播平臺大量的投入各種廣告，直播也將成為未來線上線下交易的理想化場景，結合到各個環節，其顛覆性的變革，才剛剛開始。
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