2018年英雄聯盟LPL春季賽決賽開始前，伴隨粉絲們的歡呼喝彩，國內知名電競俱樂部、英雄聯盟頂尖戰隊RNG正式宣告主場落戶北京華熙LIVE·五棵松，成為近期國內電競行業最引人注目的重磅消息。RNG媒體發言人告訴媒體，“確定以北京華熙LIVE·五棵松作為俱樂部主場，無論是對RNG自身的未來發展，還是深度強化RNG與粉絲的互動體驗，推動北京這座城市的電競文化都具有非常重要意義。”
參照足球聯賽規則，從2018年開始，中國英雄聯盟最高級別電競聯賽——LPL英雄聯盟職業聯賽正式推行主客場賽制。如何選擇與俱樂部本身實力相匹配的主場城市，成為各大電競俱樂部斟酌考量的事項。
RNG素有“英雄聯盟的銀河戰艦”的美譽。戰隊成立至今，俱樂部引入并培養出了包括Godlike、uzi、xiaohu在內的諸多成就卓越的職業選手。同時，RNG也是在S7期間唯一一家大膽啟用全華班陣容的戰隊。憑借驕人戰績、永不言棄的競技精神及隊員陽光的形象，RNG的關注度和支持率一直穩居各大搜索平臺前列，節目收視率更是屢屢爆棚，是眾多實力贊助商搶奪的“香餑餑”。
而選擇將主場落戶年輕人鐘愛的北京地標五棵松地區，無疑將進一步擴大RNG的影響力和輻射力，帶動電競周邊產業鏈的發展壯大，放大北京自身的商業、文化、人才資源雄厚的優勢，為發展如火如荼的國內電競行業再添助力。
精挑細選煉就RNG“主場優勢”
毫無疑問，落戶北京，定址華熙LIVE·五棵松，是RNG運作團隊運籌帷幄、精挑細選的結果。
眾所周知，足球聯賽的主場文化鍛造出不同俱樂部各異的氣質。無論是西甲豪門皇馬、巴薩，還是英超勁旅曼聯、切爾西，無一不是緊緊倚靠其所在主場城市得天獨厚的資源，建立一流的俱樂部設施，用戰績證明自身實力、積累人氣和口碑，大手筆引培人才，樹立行業標桿，從而將自身與城市榮耀“綁定”，確立無可撼動的“主場優勢”。
同樣，對于戰績赫赫，擁有獨立競技精神的RNG來說，在超一線城市擁有專屬的主場基地，將助其夯實行業領導者地位，通過與明星選手零距離的身臨其境的體驗吸引更多線下粉絲，傳播俱樂部文化，擴大影響力，充分挖掘北京特殊的資源，聯手實力贊助商，將從競技比賽到周邊衍生的產業鏈做大做強。
RNG媒體發言人坦言：“2018年對于RNG來說是至關重要的一年。面對國內正蓬勃發展電競產業，作為行業標桿，RNG已牢牢把握時代機遇，從卓越走向更加卓越。”主場落地北京，是RNG發展歷程中的有一個里程碑。一方面，國內電競產業已然成型。據統計，目前我國擁有的電子競技用戶已超過2億，占據全球電子競技用戶的一半以上。這需要電競俱樂部擁有敏感的商業觸角和粉絲運作、變現的能力。另一方面，作為我國第99個體育項目，電子競技已獲得2020年奧運會項目提名，并將正式登上2022年亞運會的舞臺。電競俱樂部需要通過公司化管理，建立清晰的組織架構。
事實上，RNG之前已利用大數據對粉絲進行了精準畫像，掌握了粉絲運作和變現技術。同時，俱樂部的現代化公司管理架構也已成型，這些優勢將在主場基地的空間里得以繼續發展完善。
再回頭來看北京的優勢。北京擁有領先全國絕大多數城市的消費能力，是眾多世界級品牌贊助商的大本營。同時，北京還擁有過百萬大學生群體，他們一直被視為電競產業的生力軍，用戶、粉絲以及產業相關人才均從這個人群中誕生。近年來，北京密集地舉辦了全球重要電競賽事，先進的消費理念和文化理念讓電競這一新興產業展露出廣闊的增值前景。換句話說，主場落戶北京這樣擁有特殊地位和資源的城市，RNG充滿健康正能量的形象，將會加速推動電競產業及其文化被主流社會全面認可。在促進中國電競產業更好更快發展的同時，RNG也會因此鍛造煉就行業內無可匹敵的“主場優勢”。
根據記者的實地走訪和觀察，位于長安街延長線上第五商圈、處于“兩軸、兩帶、多中心”交接點上的華熙LIVE·五棵松，不僅地理位置優越，周邊餐飲、住宿、大型商業廣場等配套設施齊全，其自身在硬件設施配備上堪稱國際一流水準。場館內，主舞臺、直播間、推流間、選手訓練室、化妝間、觀眾區乃至媒體工作室和辦公空間一應俱全，讓參與賽事的選手、觀眾、粉絲都能游刃有余地在此展開活動，整個空間儼然是為電競賽事和相關活動量身定制的。同時，賽事主場提供專線接入用于保障場館網絡信號傳輸，全方位多角度滿足了電競賽事最核心的需求。
可以想象，這里將在日后成為青春飛揚的場域。粉絲們將在此見證他們鐘愛的明星選手在國內外賽事上繼續攻城略地、斬獲豐厚獎金，將驕傲和榮耀寫在年輕的面孔上。
戰績之外，再為主場加點“料”
事實上，除了赫赫戰績之外，RNG的泛電競娛樂產業版圖也日漸清晰。在建立全華班底的同時，RNG一直致力于深耕電競內容制造領域，其自制的一系列高質量原創視頻，通過app入口和頭條等媒體平臺，累計播放量近1億，率先打造出電競最強自媒體平臺。精準的粉絲畫像和視頻廣告植入運作，使得俱樂部、贊助商、粉絲形成了多贏的格局。而主場落地之后，借由實體空間的優勢，RNG所擅長的資源運作和變現能力將再度提升。
據場館運營方介紹，RNG主場不僅能舉辦和承接國際級核心電競重要賽事，還擁有和電競息息相關的功能空間，除了人們能想象到的觀賽體驗、RNG歷史展示廳、周邊售賣店、主題餐飲和住宿，以及自制IP視頻節目之外，一些空間的“打開方法”還需要人們開點“腦洞”。比如，依靠俱樂部影響力打造的高端電競館，擁有的是頂尖的配備和浸入式環境體驗，滿足用戶觀賽、游戲、休閑娛樂的一站式服務的剛需。而集健身、桌游等功能的生活品牌館，旨在充分發揮五棵松體育休閑中心地域優勢。屆時，體育明星可以在此與俱樂部跨界合作、同臺亮相，打造出撩撥人們好奇心的熱點事件。
據RNG媒體發言人介紹，在不影響常規比賽的前提下，他們還將積極地主辦、承辦各類大中小型電競賽事，提升場館利用率和曝光度，迅速樹立城市電競文化地標。
也就是說，除了鞏固線上優勢之外，RNG一系列以場館為中心，整合電競上下游產業鏈打造優質內容的行動也已經啟動。包括創意孵化、賽事承辦、節目制作、電競教育、明星培養、新聞傳播、異業合作等在內的完整電競生態環，將在場館空間里孕育成熟。
在戰績之外，為主場加點“料”，除了獲得政府資源和政策支持之外，RNG的主場也迎來電競廠商深度定制的合作風口。場館冠名、聯合承辦、非比賽日新品發布會承接、Openday等內容合作都將會有條不紊地展開。據悉，惠普、七彩虹、羅技等高端電競硬件設備制造商對RNG主場有明確的合作意愿，而新的贊助意向企業還在源源不斷地與他們接頭。
“如果一位首席市場官還未能將電競納入考量，那么他很有可能被解雇。”這正是當下電競市場火爆的真實寫照，誰不愿意蹭一下RNG，這支英雄聯盟頂尖戰隊的熱點呢？
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