谷歌做為最大的全球化搜索引擎平臺,是出海企業進行海外推廣時的必爭之地,谷歌海外推廣怎么做才能有效提高ROI是每個廣告主所關心的。在進行海外推廣時不僅僅要選擇像谷歌這樣大的平臺,還要選擇好的廣告位和相對應的人群,更要有適合產品的創意來匹配用戶的喜好,即便是同一個廣告位,不同的廣告創意也會帶來迥異的效果。
因此,在進行谷歌海外推廣時,要注意把握創意形式和用戶交互的方式。廣告的創意形式是指素材將會以什么形式出現在用戶面前,谷歌推廣中比較常見的創意形式有圖片、文字、圖文、Flash、視頻等,就展現效果來看,視頻創意和圖文創意的廣告效果會更好一些,豐富的圖文和動態的視頻能讓用戶更加感興趣。用戶交互是指用戶在廣告展現上的具體操作,例如切換動態創意、在創意上填寫注冊信息、點擊廣告后擴展素材等,都是具有互動性的廣告形式,最常用于谷歌移動端的推廣中。
在投放過程中,用戶的需求是動態變化的,并且每個用戶的需求并不是完全一樣的,所以,需要對不同用戶或者同意用戶展現不同的廣告創意,但是如果單純靠人工去操作的話,不僅速度慢,而且成本會比較高,所以,可以通過Mobvista為企業制定完整的創意方案,程序化創意可以實現批量生成創意,并能統計每個創意的數據,可以有效的提高廣告的投放效果。
廣告投放中所制作的創意和落地頁都需要進行A\B測試或者多版本測試,用測試數據來決定最終采用哪個版本,但測試的前提是需要盡可能地保持各個版本間的測試環境和測試量級是相同的,單純人工測試效率太低,并且難保證測試環境的一致性,易產生偏差,所以需要通過測試工具進行測試。
通過廣告創意吸引目標客戶點擊廣告進行交互知識潛在轉化的開始,其關鍵是在于轉化的流程是否順暢,能不能讓用戶方便快捷的完成轉化動作。所以,落地頁內容和創意匹配是最基本的要求,如果用戶在廣告創意和落地頁內容不相同的話,會導致用戶的流失。因此,要確保用戶在點擊廣告時能夠直接進入相關的落地頁,確保整個轉化流程簡單順暢,并且在轉化成功頁面根據用戶的屬性為其進行精準營銷,引導用戶進行進一步的轉化。另外,移動端在技術層面實現轉化的流程要比PC端更加復雜,需要用到深度鏈接技術,比如,如果用戶在手機谷歌點擊廣告主的APP廣告后,需要判斷用戶是否已經安裝過此APP,如果用戶沒有安裝,就會跳轉到下載頁面,下載完成后自動進入廣告對應的產品頁面,而如果用戶已經安裝,則直接進入所對應的APP產品界面。
想要在谷歌海外推廣中得到更好地廣告轉化效果,需要運營層面與技術層面的深度配合,對于廣告主來說人員的配置與組建會消耗不小的成本和時間,所以很多廣告主會選擇 Mobvista來幫助他們進行海外的推廣,Mobvista是第三方移動營銷平臺,不僅僅擁有專業的技術團隊和豐富的推廣經驗,也是谷歌認證的合作伙伴,能更好的為廣告主進行海外推廣。
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