今日的黃崢肯定樂開了話，受到網易嚴選同拼多多合作消息的影響，拼多多周二收盤股價大漲19.4%，成為上市以來最大單日漲幅，市值也達到了261.11億美元。網易嚴選在拼多多內“品牌館”開設了品牌旗艦店，主要銷售箱包、內衣等商品，雖然目前網易嚴選和拼多多的用戶群體不同，但是投資者都相當看好這個合作后續產生的化學反應，當消費升級碰上消費分級，將對電商行業產生怎樣的影響?
消費升級的的網易嚴選：
相對于普通的消費品牌，網易嚴選更能符合新中產階級的消費品味，不追求高價奢侈，同樣拒絕低品質，他們重視品質和生活細節。網易嚴選新品牌和平臺的出現，很好地提供了省時高效的全品類的解決方案，而且伴隨平臺的規模效應，使新中產們有機會在價格和品質上都十分滿意。這無疑是消費升級的代表，但網易嚴選有為何同定位于三四線消費人群的拼多多合作呢?
首先不可回避的就是拼多多的創始人黃崢和網易創始人丁磊之間的私人，據說兩人在大學期間就有了交往。而拼多多2015年4月獲得的天使輪融資中，網易丁磊就是投資者之一。雙方關系對此次合作起到了促進作用，但卻不是重要因素，最重要的看中拼多多接下來消費分級帶來的巨大市場。
拼多多打造消費分級：
從數據統計上來看，拼多多網易嚴選旗艦店顯然不算成功，提供不足百種商品，共拼購成功也就600多件，和天貓、京東等電商平臺上的旗艦店相比確實遜色不少。對此網易嚴選相關負責人表示嚴選在拼多多上只是試水，并沒有在這一渠道上投入更多的精力。但是事實并沒有那么簡單。
拼多多常常被人認為是消費降級的代表，低客單價、經濟水平偏低的用戶人群都是對其固有的印象。豈不知以前買便宜的、現在買貴的，認為是消費升級;以前買貴的、現在買便宜的，認為是消費降級這個觀點往往是錯誤的。拼多多確實低客單價多，但是這些低價產品往往更能激發購買欲，并養成一種新的生活方式，這絕對不是單單以消費降級可以解釋的。他們收入可能很低，但消費意愿很強，但這些消費意愿往往被高價嚇退，而拼多多成了最好的宣泄口。
網易嚴選之所以和拼多多合作，是看好未來拼多多的消費分級。拼多多有3億用戶，從中篩選出200-1000萬甚至更多意愿嘗試中高客單價產品的用戶并不難，以后吧這些精準客戶供給網易嚴選這種消費升級品牌，培養消費者品牌認知的升級，從而獲取不俗的利益。
網易嚴選和拼多多之間將會發生怎樣的化學反應，讓我們拭目以待吧。
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