文 | 李星
公眾號 | 靠譜的阿星
根據中國互聯網中心2018年8月發布的數據顯示，中國的網絡視頻平臺規模多達6.09億，占網民總體的76%， 其中手機網絡接近73.4%。拿著手機看網絡長視頻依然是目前網購打發時間的主要消遣手段。
國內網絡視頻第一方陣如愛奇藝、優酷、騰訊視頻分別是BAT三家為金主爸爸，無論是在流量入口、版權購買以及VIP會員銷售等方面都讓國內的第二梯隊的網絡視頻網站很難有機會再翻盤。
國內其他網絡視頻平臺比如暴風音音、PPTV、嗶哩嗶哩、搜狐視頻、人人影視、樂視視頻、迅雷等在當前的網絡視頻格局之下只能另辟蹊徑才能打破天花板，其中暴風和PPTV走的是客廳電視、做智能硬件與內容生態一體化的路線，B站走是95后的二次元路線。
今年大火特火的區塊鏈其實也吸引了不少做網絡視頻互聯網人的注意，如果把“挖礦”、“消耗”與token獎勵掛鉤的邏輯應用到網絡視頻之中，的確能夠把用戶沉浸其中時間轉化為用戶在區塊鏈上的行為積分，那就能夠將先有的視頻網站轉化為另一個用戶主動參與其中不斷賺錢的“趣頭條”。
一、網絡視頻紛紛擁抱區塊鏈
先來說一位風云人物，曾經的快播創始人王欣今年2月7日刑滿釋放，重出江湖的第一件事就是做區塊鏈。其實，快播即使再做下去也可能對網絡視頻格局產生什么影響，只是快播被封了之后，秀場直播確實是火了很長一陣。
快播的P2P點對點網絡分發實際上與區塊鏈分布式賬本的確有相通之處，而王欣曾在微博上發表自己對區塊鏈的獨到見解，并有意將P2P、區塊鏈與人工智能相結合，而今年9月份，王欣成立深圳云歌人工智能技術有限公司，得到李學凌、何小鵬、姚勁波等圈內大佬支持，獲3000萬美元融資。從王欣構思中大體能夠猜測出他可能是要做一個基于區塊鏈的富媒體來 。
另一家依靠P2P技術做下載兼網絡視頻的公司是迅雷，在移動端好像沒有太大的作為，在直播成為CDN大客戶時，迅雷也推出了星域將閑置的帶寬資源共享打包賣給客戶；去年下半年區塊鏈火爆時，迅雷又推出玩客幣鼓勵用戶分享云盤中的帶寬和資源；算是網絡視頻行業第一波接觸區塊鏈的公司。
提到字幕組就想到人人影視，自從微信出現后人人網活躍用戶流失了不少。今年3月，人人字幕組對外表示為了改善客戶端的帶寬壓力和開發支出壓力開始接受捐贈，但僅限于接受比特幣等加密數字貨幣的捐贈。今年6月份，人人影視官微宣布啟動區塊鏈項目CVN內容價值網絡，人人影視COO 趙繼興認為，“人人影視再不轉型，可能難以維持運營”， 而CVN就是人人影視轉型的“救命稻草”。
二、區塊鏈與網絡視頻結合的好處是什么？
在移動互聯網上一波風口中處于下風的都希望依靠區塊鏈來實現逆襲，而既得利益者并沒有動力順應新的技術趨勢，如今區塊鏈亦是如此。
眾所周知，網絡視頻平臺需要承擔巨額的流量和帶寬等運維成本；網頁的卡頓影響用戶體驗，在激烈的競爭之下，CDN（網絡內容分發）提供商如網宿、藍汛等成為外包商，當然費用并不菲。類似迅雷所做的是希望用戶成為“礦工”分享自己的空閑上傳帶寬幫助平臺的視頻完成上傳，以此來獲取虛擬幣的獎勵。
現在網絡視頻行業從業者希望通過區塊鏈激活用戶活躍度。在區塊鏈的技術架構之下，用戶的瀏覽、拉新、分享、推廣等行為能夠獲得數字資產獎勵，類似于“網賺”模式。用戶可以使用數字資產觀看或訂閱一些VIP會員內容，實際上是平臺借助一套關于通證經濟的激勵制度來讓用戶從內容消耗中分利。
很多網絡視頻除了網絡平臺購買的版權內容以外，還有大量UP主上傳內容，流量也很大；對原創內容輸出者來說，在于痛點盜版猖獗、很難變現。在區塊鏈技術架構之下，原創內容生產者無論發布一個視頻還是貢獻字幕等，通過計算獲得獨一無二的hash值即可創建數字簽名，區塊鏈的數字身份技術和可信時間戳能夠有效確認版權所有人，在保護版權的同時還能夠通過內容價值化方式獲利。
網絡視頻內容審核和監管一直是平臺最擔心問題，目前主流方式還停留在人工審核。社區自治是區塊鏈智能合約的優勢之一，可以大大降低治理成本。具體運作方式，當用戶發現違規內容后可以發起舉報，當達到平臺預警的條件時，平臺凍結內容創作者賬戶中的token作為保證金，由理事會投票決定是否為垃圾內容；如果被認定為不良內容將被平臺在P2P文件傳輸網絡中進行封禁，所有用戶無法下載，扣除內容創作者的保證金，平均分配給舉報用戶。
三、與網賺模式無異，區塊鏈項目落地依然艱難
當前處于區塊鏈的大熊市，幣鏈分離加速，區塊鏈技術開始受到重視，互聯網中有流量、用戶行為數據化沒有證券化，并沒有能夠獲得上網的數據紅利。
目前第二梯隊的網絡視頻平臺可以說是腹背受敵，一方面平臺自身的定位只是走差異化、小眾化路線，是否能夠打平巨額的精品內容購買成本比較懸；另一方面，來自今日頭條系以及很多信息流短視頻平臺產品比如抖音、快手的沖擊愈發明顯，拿著手機看短視頻的用戶暴漲，意味著長視頻用戶群下降。前者是存量成本，后者是增量用戶流失。
區塊鏈能否成為網絡視頻平臺的救命藥丸還不一定，但是很多區塊鏈模式的濫用卻與“網賺”模式很難分清楚了，正如此前網上的段子所講的那樣“互聯網思維化了之后，化緣改叫眾籌，算命的叫分析師，統計叫做大數據分析”，網賺模式很多是薅羊毛，如果區塊鏈只是鼓勵用戶薅平臺的羊毛，卻不能解決網絡視頻平臺本身內容版權以及內容治理的話，就很難真正落地區塊鏈項目，而最終在行業吹噓下一地雞毛。
當前轉型區塊鏈的網絡視頻項目自帶流量的互聯網沒落貴族，希望搭上區塊鏈風口概念獲得投資者的關注，很多項目從一開始是奔著“發幣”去的，能否真正開發出原生區塊鏈視頻、網絡視頻及短視頻本身很難做分布式賬本存儲，否則就會浪費更多資源，這些都制約了網絡視頻完成應用區塊鏈技術。
結語：
網絡視頻已經成為人們在互聯網最主要的文娛消遣方式，區塊鏈能夠激發用戶的參與度，在版權保護、原創激勵方面能夠解決傳統網絡視頻平臺很多痛點，相應的結合是區塊鏈向互聯網常規業務的滲透，有望改寫網絡視頻行業的商業模式和玩法，目前很多第二梯隊迫于壓力進行轉型，真正基于區塊鏈底層架構和原理的網絡視頻項目還沒有誕生。
【本文作者：李星，公眾號：靠譜的阿星；哲學碩士，科技媒體專欄作者，CMO訓練營導師，擅長互聯網行業評論和商業邏輯分析，榮獲2017年鈦媒體年度作者最具人氣獎；個人微信即QQ：1598145405，歡迎交流】
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