城外圈通過立體化的數據標簽，幫助企業精準鎖定目標消費人群，結合海量豐富短視頻紅人KOL資源，實現品牌短視頻營銷更強的廣告沖擊力。
當下我們已經完全進入了移動互聯網時代，媒體環境的變化帶來了用戶注意力結構的變化，短視頻給行業帶來了巨大轉變。無論是品牌依靠視頻網站網絡綜藝流量帶動成為新的傳播推廣渠道，還是如抖音、快手、美拍這樣的短視頻推廣平臺，一旦成為流量中心，品牌營銷機會就會大量存在。如何在潛力股時期找對短視頻營銷的“流量洼地”并提前進入?品牌如何以新穎的形式參與到短視頻營銷的流量中心?深耕智能營銷領域多年的城外圈認為，短視頻給行業帶來的巨大變化，有以下三個層面：
多頻次傳播：視頻的形態早已有之，工具的變化讓視頻消費的場景隨之變化。短視頻消費更加碎片化、高頻次，平均每個用戶每天在短視頻平臺消費上百條短視頻，這在長視頻平臺不可想象。
互動式傳播：趨勢背后是質變，短視頻改變了視頻媒體的本質，核心是“參與感”：用戶消費短視頻不再是單向觀看，而是主動選擇;雙手不再是閑著，而是不斷地上滑下拉、點贊評論，互動轉發，甚至參與創作。
精準式人群覆蓋：以前信息與人的連接方式是搜索和主動表達，但有時候用戶并不知道自己真正的興趣，社交推薦在一定程度上彌補了搜索的不足。人工智能下的個性化推薦，真正把信息推薦關注到了每個人，不斷地通過機器學習，提升用戶體驗。
打造內容營銷生態閉環 城外圈全面賦能短視頻營銷
短視頻推廣是城外圈智能營銷領域中的重要一環，平臺將持續構建短視頻推廣內容商業生態，打造多平臺覆蓋(抖音、快手、美拍等)、短視頻內容創作者、品牌主三方的生態閉環，推動成熟的“原創短視頻推廣方案”逐漸落地，不斷將城外圈MCN機構與廣告主有效串聯，共同挖掘短視頻的內容商業價值。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺)
截至2018年第4季度，城外圈涵蓋的短視頻垂直興趣領域已擴展至60個，接入合作的短視頻內容創作機構超過上千家。龐大的內容生產者群體，不斷地輸出優質短視頻內容，形成巨大的曝光與互動體量，為品牌短視頻營銷推廣全鏈路打通奠定了基礎。此外，作為國內成熟的短視頻推廣智能營銷平臺，城外圈結合品牌營銷整體定位，持續加快、加強布局短視頻產品矩陣，圍繞短視頻營銷提供有效的解決方案，以此承載更多的品牌營銷內容，幫助品牌主全面釋放營銷影響力。
聚合海量短視頻紅人 多渠道覆蓋傳播
在風頭正盛的短視頻發展趨勢下，MCN創作者無疑是“商業內容化”和“內容商業化”的雙軌驅動力，并將逐漸成為品牌廣告內容的重要生產者。因此城外圈創新性地在內容創業者、品牌、用戶多方之間形成有機結合，通過平臺自身成熟的商業模式及豐富的平臺優勢，實現內容商業價值最大化，終將引領內容產業蓬勃發展。
城外圈推出的短視頻推廣矩陣，充分圍繞短視頻平臺構建標準化解決方案，以此承載品牌更多的營銷內容，幫助其提升轉化效果，標志著城外圈短視頻營銷推廣的成熟商業化。新穎多樣的短視頻內容形式可以滿足品牌新品首發、重大促銷、重大聯合推廣、明星代言等需求，延展進行口碑式裂變傳播，在引爆品牌話題、創造品牌事件的同時，保證用戶體驗以及廣告投放效果。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺)
以短視頻代表平臺抖音為例，品牌向2.5億日活用戶展示品牌信息，實現曝光與轉化的營銷閉環。2018年城外圈與某體育品牌合作，以短視頻推廣為主要核心傳播渠道，在抖音、快手、美拍平臺建立傳播矩陣，從曝光到傳播擴散，完成粉絲轉化的目的，最終實現活動5.8億量級品牌曝光及3.6億視頻播放量。
值得注意的是，抖音宣布新的平臺品牌號管理機制上線至今還不到半年，品牌注冊數量便提升近10%，可見品牌針對短視頻領域進行企業宣傳推廣愈加得到重視。而城外圈在無數短視頻推廣執行經驗中發現，基于豎版全屏短視頻呈現的模式，更有利于品牌曝光，在宣傳品牌理念的同時也能大幅度提升品牌影響力。隨著用戶視頻消費習慣的普及，短視頻推廣也已經成為品牌廣告營銷新的藍海。2018年第四季度，抖音視頻廣告客戶數較上季度保持了兩位數比例的增長?；ㄆ煅袌笾赋?，隨著用戶需求向移動、社交和視頻的轉移，短視頻平臺未來將受益于廣告主預算增長而大幅度提升。
成熟短視頻推廣營銷模式 讓品牌ROI有據可依
除了在短視頻內容上的不斷打磨，城外圈與尼爾森、AdMaster等國內外領先專業數據研究機構共建社會化營銷價值衡量體系，為品牌主提供更全面立體的廣告效果追蹤及評價服務，讓ROI有據可依。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺)
城外圈商務戰略負責人表示，短視頻推廣營銷的價值衡量體系與傳統媒體是截然不同的，城外圈和短視頻平臺深度合作，建立從品牌認知，到喜好，再到購買意愿的全方位營銷價值研究，將幫助品牌主更精準地評估短視頻營銷的價值回報，進一步優化品牌廣告商業推廣計劃。以某奢飾品牌為例，通過城外圈專業的研究與分析，該品牌線下活動在社交媒體的品牌知名度隨著短視頻推廣持續的投放而不斷提高，媒體聲量快速提升，品牌社會化營銷效果成效顯著，其中用戶對品牌的喜愛度提升超過119%、購買意愿提升超過54%。
短視頻作為移動互聯網時代連接用戶的重要形式，月活躍用戶不斷呈現幾何上升，92%來自移動端的用戶數，已成為全球用戶規模最大的短視頻推廣市場。經相關研究機構指出，短視頻正逐漸成為品牌主標準的營銷推廣方式。城外圈希望通過商業化生態的完善，進一步幫助品牌主在品牌建設、產品設計、市場推廣與銷售等各環節圍繞短視頻推廣模式實現全面戰略升級。
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