日前，易觀發布了2018年Q4中國移動游戲發行商市場格局的相關報告。根據報告數據顯示，Q4期間中國移動游戲市場規模整為378.2億元，相較上一季度有所回落。從整體市場層面來看，市場對發行商長線產品的精細化存量運營能力要求不斷提高，而以H5、海外等市場的布局亦在廠商的積極推進下逐漸成為新的增長點。但報告同時指出，移動游戲市場即將進入尤為關鍵的激烈競爭階段。
在2018年Q4季度，中手游、龍圖游戲和樂逗游戲繼續保持市場份額前三甲。報告顯示，本季度中手游以19.8%的市場占有率，較上一季度提升0.2%，連續22個季度成為中國移動游戲全平臺發行商領跑者。與依靠單一爆款產品短期占據市場較多份額的廠商不同，多元產品結構是以中手游為代表的這類廠商保持穩定增長的最大砝碼。例如，一方面，中手游以《航海王強者之路》、《火影忍者-忍者大師》、《倚天屠龍記》、《妖精的尾巴-最強公會》等為代表的頭部IP游戲表現出了出色的穩定性與存量價值潛力。另一方面，其仍在持續加碼于H5、小游戲、二次元等新興細分品類的布局，如18年表現亮眼的仙俠類《凡人飛仙傳H5》產品上線早期即取得月流水突破2000萬的優異成績，19年Q1季度如《雷霆霸業》、《龍珠覺醒》、《封龍戰紀》等廣受關注的精品游戲還在持續上線。市場占有率的穩中有升，佐證了多元產品結構在應對市場變化時的有效性。
在渠道層面，報告指出各移動游戲發行商在安卓與iOS平臺的表現基本穩定。其中，擁有豐富的渠道網絡資源的中手游分別以20.9%、17.9%的市場份額拿下安卓與iOS平臺首位，龍圖、樂逗等公司也均為榜上?？?，份額變動不大。而這一長久的穩定表現，得益于主流廠商能夠保證老產品的穩定營收基礎上，持續不斷的推陳出新，積極發掘新增長點。
報告總結道，從整體上看，資源優勢和能力積累已經成為了市場競爭的核心因素之一，預計在監管體系不斷完善的環境下，主流廠商的市場競爭地位將不斷提升。同時，更為重要的是，隨著監管體系的不斷完善與用戶需求的升級成長，移動游戲市場即將進入尤為關鍵的激烈競爭階段，主流發行商均將在進入2019年后持續加碼市場競爭。市場的升級帶來的是進一步的洗牌，擁有較為豐富的IP、產品和用戶資源的主流廠商有望通過精細化的存量運營和積極的市場布局在下一階段的市場中占據新的制高點，而安于現有成績的發行商將會面臨持續加重的生存壓力。這是對資源和能力的雙重考驗，主流廠商的積極布局將持續推進市場的升級發展。
從主流廠商動作來看，其一致認為資源和能力不僅包括人力規模、團隊等硬核資源，更為關鍵的是以IP、產品等為代表的無形資源，輔以雄厚的開發和運營實力，才是在競爭中獲得優勢地位所做出的優先考慮。據前不久行業媒體曝光的2019年Q1手游產品上線計劃資料顯示，已有52家廠商、134款新游對外曝光了相關規劃，其中即包括網易、盛大、中手游等主流廠商，也有不少黑馬廠商。
（產品列表節選）
從產品列表名單中可以觀察到，如網易的《逗斗火柴人》、盛大的《輻射:避難所Online》、中手游的《雷霆霸業》、《龍珠覺醒》、《家庭教師》等產品均為IP類產品，這意味著主流廠商Q1產品上線計劃中至少會有一款IP產品用以打底，可見，對于IP的重視業已成為主流企業的共同選擇。以IP知名度較高的《龍珠覺醒》為例，該產品在2越25日iOS上線首日即取得App Store免費榜榜首的優異成績，從市場反饋來看，優質IP對終端消費者的吸引力始終在持續增長。
當前，游戲行業的波動洗牌或許已經開始，企業需要學會將自己的思維模式從增量市場轉向存量市場，這一變化并不容易。但增強自身實力在任何時期都是最好辦法，尤其是增強和優化自身的IP、產品儲備與積蓄實力，參與殘酷的市場競爭，學會與狼共舞，靠自身的內功才能穩健的發展下去。
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