今年汽車行業整體下滑的態勢還是讓人感覺有些冷清，不知道是不是在孕育著全新的變局。不過易車的爆發式投放還是抓足了眼球，不僅喊出了“價格全知道，買車不吃虧”的新Slogan，還推出了首位明星代言人沈騰。爆炸性的投放，洗腦式的廣告，極具沖擊力的策略到底意欲何為?新車市場是否又要重塑格局?

時間、空間、內容三重爆破

這次易車的投放可以說是久違的地毯式轟炸，易車承包分眾全國一天的電梯資源，全天候循環播放易車廣告片，一天播放5000次左右，可以說是少有的時間、空間上的集中。同時在內容上，易車選擇了硬輸出的的洗腦式創意，放棄內涵表達，直抒胸臆，可以說也是當下流行并且容易引發話題的一種形式。這次易車的廣告戰略可以說是相當激進，在時間、空間、內容都做到了最大的輸出，讓三者產生聯動和共振，最終實現1+1+1>3的效果超疊加效應。這顯然不管對廣告行業還是對汽車行業來說都是一針強心劑，讓沉寂已久的行業煥發了新的生機。

必須要說，易車的這個策略還是相當大膽，對時機的把握也相當的精準到位，畢竟整個行業的頹勢大家看在眼里，簡單的傳播和投放都不足以影響整個行業或者用戶對這個領域的看法，那么這種強刺激之下，其實還真的會吸引更多的目光。讓大家看到易車在這個緊要的關頭開始發力崛起，整個行業的格局即將發生改變。而現在的消費者在行業整體疲軟的情況下，用戶買車變得更加謹慎和貨比三家，而易車這個強心劑，正好可以擊中這批人群，起到非常好的“打醒效果”，告訴他們買車上易車就夠了，無論什么優惠還是價格，都一清二楚，再也不必東查西找了。

這是一次時間、空間、內容三重爆破的投放，也是易車向廣大車友展示自己優勢和實力的一次亮相。這次投放易車可以說是精心準備，也做了大量工作，為的就是一炮而紅，這里不僅僅是在廣告段做到極致，其實在內容端的充分準備，才是真正的推廣關鍵所在。

行業需要創新推動

新車交易的關鍵是什么?參數固然重要，但是用戶第一考慮的問題核心還是價格，而且是耗費精力最多的一步。因為同樣的車型在不同的區域或者店鋪，其實價格不同，活動也不同，畢竟除了車輛本身的價格外，很多商家還會推出各種贈品、金融優惠等福利，購車時需要將各種優惠綜合考慮，才能最終用最優惠的價格和政策買到心儀的新車，所以很多人都是一家一家4S店跑，非常辛苦，但是不去跑呢，又會覺得買的吃虧，所以對于購車用戶來說，如何能找更快的找到最優惠的選擇，也就成為了用戶最為看重的部分。

易車平臺上接入了全國各地數萬家經銷商，用戶足不出戶，即可在線獲取經銷商報價，輕松詢價、比價，甚至而優惠，易車全知道。同時，易車在以往經銷商自主發布優惠信息的基礎上，還上線了行業首個智能編輯部，每天能自動抓取、產出1萬篇包含降價、優惠等信息在內的市場行情類文章，為用戶提供及時參考?？梢哉f在信息的收錄量上，是非常驚人的了，自然也就能非常好的滿足用戶的關鍵需求。

而用戶購車除了價格敏感之外，還有一個需求非常剛需，那就是非常希望知道這個車型的實際使用體驗是不是真的靠譜，宣傳有沒有夸大。而關于汽車口碑的內容，易車也有強勢的論壇，汽車點評等模塊，沉淀了眾多主流車型的真實車主的真實評價，可以為用戶提供更加全面的參考。而這也屬于“全知道”的范疇?？梢哉f，只要你想買車，關于這輛車的所有信息，不管是車本身還是銷售活動優惠之類，都會在易車上輕松找到所有答案。而這凝結為一句話自然就是“買車不吃虧”了。讓買車變得更加透明，打消信息不對稱帶來的損失，是易車對用戶的承諾，從這個角度說，這么關鍵又重要的事情，確實值得投廣告說三遍，當然，這次洗腦廣告可不止三遍，而是5000遍，相信用戶一定會記憶深刻的。

暴力收割行業用戶

其實易車投放的渠道也是比較精準的，寫字樓用戶往往也是購車的主流用戶，尤其是這些用戶也是互聯網的高粘度用戶，也善于和習慣從互聯網上獲取信息，有什么問題也都會問“去哪搜”，所以易車的這次廣告傳播力求精簡，最短時間內實現最關鍵的信息輸出，不做創意和思考，也是非常務實的選擇。目標用戶畢竟是要購買十幾萬幾十萬的大件產品，自然對這些信息也會更加留意，同時因為這些人也是成熟的消費群體，所以無需什么包裝美化，只要實話實說，自然會引發他們的興趣和關注。

洗腦式的廣告是最簡單有效的，是強化品牌認知與核心理念輸出的最優選擇。在廣告市場中，這種模式已經被驗證是最高效的，尤其是在行業的品牌建設還在初期，知名度和耳熟能詳是最重要的，而美譽度和企業品牌文化傳播要等市場占有率足夠高的情況下再去做比較合適。同時大眾明星沈騰的代言也可以說是神來之筆，其目前在大陸市場的號召力可能比同行的選擇還是要好不少，可以說是當下最好的選擇之一。新鮮血液的加入，大筆投入的轟炸，逆勢大規模投放，讓易車有望抄底勝出。這也是所謂“凡是過往，皆為序章”，之前汽車行業同行的許多努力，也許現在就成為了易車爆發的鋪墊了。

在信息大爆炸的今天，如何做好品牌和內容的傳播其實一直是一個趨勢不斷變化的話題。但有一點可以確定的是，傳播的策略一定要符合行業的階段和自身企業的市場位置，并不要拘泥于一定的成法，要打出自己的風格。易車這種閃亮登場，爆炸傳播的方式確實是打出了一個自己的風格和一個行業的震動，而接下來，就是見證易車奇跡的時刻。