搜索引擎作為網民所喜歡使用的互聯網服務之一，80%以上的網民日常訪問網站是通過搜索引擎。搜索引擎在進行網站推廣方面有著得天獨厚的優勢，尤其是為企業網站帶來訪問量方面，可以在短時間內取得顯著的效果。搜索引擎推廣中的關鍵詞推廣尤其吸引用戶。
優點是：
(1)見效快：充值后設置關鍵詞價格后即刻就可以進入百度排名靠前位置，排名位置可以自己控制。
(2)關鍵詞數量無限制：可以設置無數的關鍵詞，數量自己控制。
(3)熱門關鍵詞可用：不論多么熱門地關鍵詞，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。
缺點是：
(1)價格高昂：競爭激烈，單價從幾元到幾百元，一個月就要消費幾千元甚至幾萬元，如果想長期做，企業的壓力還是很大的。
(2)管理上需要投入一定精力：如果要保證位置和控制成本，需要每天都進行價格查看，設置最合適的價格來進行競價。并且需要專人進行關鍵詞地篩選，挑取適合地關鍵詞，衡量價格，檢查效果。
(3)穩定性不佳：一旦有人出價高，自己就會排名落后;一旦帳戶中每天的預算用完了，排名立刻就會消失。
(4)惡意點擊：競價排名的惡意點擊非常多，你的一半廣告費都是被競爭對手給惡意或無意點擊消費掉了，這些人不會給你帶來任何效益，而且你也無法預防。
推廣要點：
(1)選取最優的搜索引擎
國內外的搜索引擎非常多，但主要的影響力最大的不過十多個：國外(英文)：Google、Yahoo、Excite、AOL 等。國內(中文)：中文 Yahoo中文、百度、新浪、搜狐等。
(2)選取恰當關鍵詞
企業只有選擇恰當的關鍵詞，才能讓用戶方便地找到。在關鍵詞選擇上，應該從產品名稱、特點;訪問者的習慣等幾方面考慮。
(3)確保排名靠前
當用戶在搜索引擎上利用關鍵詞查找時，查找結果顯示的網站數目都有幾百個、幾萬個以上。絕大多數用戶都只看排在前十或前二十位的企業網站，而且這些排在前面的網站占了 90%以上的訪問量。
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