根據MBA智庫百科顯示:所謂品牌戰略就是公司將品牌作為核心競爭力,以獲取差別利潤與價值的企業經營戰略。思創客一直秉承專業主義,深度思考,結果導向,自驅自由有擔當為新品牌的建立與企業發展提供品牌戰略咨詢服務。
品牌戰略是基于商業戰略面向用戶和市場的企業核心戰略
沒有戰略的品牌是沒有靈魂的,是沒有生命力的;品牌戰略和商業戰略是一個傳承性的動作。先有商業,但面對用戶和市場就必須有品牌戰略,品牌戰略是可以指導產品研發、用戶運營、市場營銷甚至人才及企業發展等工作。
品牌成功連接了企業供需,讓企業跟用戶之間做了最好的串聯;讓企業成為最好的橋梁,讓企業與用戶不脫節。傳統企業先有商業再有市場,并不少企業基于有資源先,產品先,渠道先;但只有互聯網公司強調需求圍繞一切,用戶第一。無論誰先后,都應該把兩者做最好的串聯。專業的品牌戰略咨詢服務是一定需要調研和分析之后以邏輯進行結構化呈現的,什么樣的品牌戰略咨詢才是專業可行的呢?
品牌戰略咨詢的前提是了解市場對品牌認知的誤區
品牌戰略咨詢講的是大品牌系統,品牌是可以指導產品,運營,營銷甚至銷售一切企業行為,品牌系統的強與弱高與低,深入性,系統性越強,一致性越好,生命力越深,品牌資產越深。但大多數人認為品牌是營銷是傳播是公關是廣告,其實所有產品,營銷,運營,通路都需要以品牌為前提的。例如迪士尼倡導歡樂是純真者的人格,所以在動畫片里絕不出現性和暴力,雖然性與暴力可以大幅提升他們的營業額,但因為品牌調性所以絕不讓產品呈現與之不符的內容,品牌則作為他們的行為標準指導品牌一切運營。
品牌戰略咨詢服務的核心是品牌系統研究理論
麥肯錫的方法論有7s分析模型和金子塔工作邏輯思考模型,波士頓有波士頓矩陣和五力模型。專業的戰略咨詢并序有系統科學的理論研究模型。思創客認為品牌之間的元素是有邏輯關系的,并第一次明確把品牌進行了系統科學化的結構化呈現——品牌系統五力模型,品牌戰略咨詢的科學方法論。
思創客原創品牌系統五力模型,包含核心戰略指導作用的品牌生命力,具象表現形式呈現品牌定位的品牌記憶力,設計品牌體驗讓顧客自發記住品牌的品牌自驅力,實現品牌和營銷目標傳播的品牌影響力,審視管理品牌建設正向發展的品牌成長力。五項原創模型,是保持品牌創新的根基,由此,企業才可以擁有全面系統的品牌,才能夠在市場競爭激烈的商業戰役中長足發展。它可以將品牌戰略規劃、視覺傳達、核心理念及品牌推廣等系列分支,以科學的方法論進行優化布局,維護品牌的良性循環。
圖注:思創客品牌咨詢-品牌系統五力模型
系統科學的方法論才能指導新品牌的健康發展
思創客通過原創版權方法論模型—品牌系統五力模型,及體系化落地工具,幫助企業梳理品牌及營銷建設難題,以科學有效的方法論,建設品牌強勢資產,有效解決商業增長難題。
未來品牌應該向那些國際上成熟品牌學習:既不是單純從用戶視角出發,也不擔從商業角度出發,品牌作為粘合劑,一體兩面。品牌在商業上的最優勢,用戶的最大需求,而這些之間怎么串聯用品牌系統五力模型去解決。思創客品牌系統五力模型,每一個部分都是經過邏輯驗證的。
思創客的服務不止于企業品牌戰略咨詢,更關注中國創新品牌的未來。從2017年7月27日至今,思創客已經連續發布了3屆“中國創新品牌價值榜單TOP50“,未來將繼續發布中國新品牌白皮書,為推動行業與市場健康發展賦能。
申請創業報道，分享創業好點子。點擊此處，共同探討創業新機遇！
