11月5日晚，快手正式向港交所提交上市申請文件。“國內短視頻第一股”商業底色如何？核心業務是什么？大熱的直播帶貨到底為快手吸金多少？
藍鯨渾水提煉八大亮點，讓你秒懂快手招股書。
一、藍海or紅海，短視頻市場規模有多大？
據艾瑞咨詢，中國2019年移動互聯網用戶數達8.73億，同年中國移動互聯網用戶日均在線時長達4.35小時，在線時長中29.7%用在基于視頻的社交及娛樂平臺上，到2025年這個比例預計將達36.3%。
2.58億日活，近5億月活。快手的平均日活躍用戶從2017年的6670萬，猛增到2020年上半年的25770萬；平均月活躍用戶從2017年的13,630萬，到2020年上半年的48,460萬；每位日活躍用戶日均使用時長從2017年52.7分鐘，到2020年上半年擴展為85.3分鐘。
二、3年營收增長近4倍
招股書顯示，2017年至2019年，快手全年營收分別為83.39億、203.01億、391.2億人民幣，實現跨越式的增長。
其中，2019年綜合毛利率為36.1%，經調整后凈利潤率為9.9%。而截至2020年6月30日，僅半年時間，快手實現營收253億元人民幣，同比增長48%。
三、直播業務占比近七成
由按業務線劃分的收入絕對金額及所占收入百分比明細表可知，快手的收入中，直播這一業務占大頭。在2017年，甚至有95.3%的收入都來源于直播，到2020年上半年，經過三年多的發展，業務拓寬后直播收入所占百分比大幅降低，為68.5%，但在快手收入板塊內仍舊占據大半塊江山。
四、電商雖火，營收不足3.2%
值得一提的是，在上表中，其他服務這一板塊在2018年才開始營收，其占比從18年的0.1%逐漸上升到2020年上半年的3.2%。根據快手的招股書可知，其他業務指的是，“從其他業務中取得的收入，包含電商業務、網絡游戲及其他增值服務”。
2020年上半年快手營收253億元人民幣，其他服務的收入絕對金額也不過8.1億元，相比投遞商品到快手的商家，快手從中獲得的收入與直播帶貨的火爆程度并不適配。
據了解，截止11月6日，快手達人辛巴在直播帶貨榜月榜上以13.14億人民幣的銷售額居首位，總銷量為1268.8萬，第二名為取得12.35億人民幣銷售額的蛋蛋。
數據來源：壁虎看看
五、上半年狂砸133億廣告費
在招股書的銷售成本中能看到快手成本的大致分布，其中主播的收入分成及相關稅項的絕對金額仍舊占據總收入的較高比重，2017年該比重為52.7%，到2020年上半年降為38.7%。
其中值得關注的是，快手在銷售和營銷上的開支。今年上半年，快手經調整虧損凈額為63億人民幣。
快手的“推廣及廣告開支”屢創新高。2017年快手用在推廣和廣告上的花銷為12.6億人民幣，到2020年上半年該數字已經攀升為132.8億人民幣，占總收入的52.5%。
六、快手的投資版圖
控股企業12家，對外投資二十余家。其中包括A站、專注線下音樂節的比達傳媒、視頻AI技術的周同科技以及電商營銷的魔筷APP等，但大手筆投資并不多。
在招股書的披露中，快手機將投資一家MCN機構，從一個內容平臺的角度出發，快手這一舉動或將破壞平臺創作環境的公平性。
七、騰訊為最大外部股東
招股書顯示，宿華為快手聯合創始人、董事長兼CEO，實際擁有427,469,521股快手A類股份，及56,961,183快手B類股份。程一笑為快手聯合創始人、首席產品官，實際擁有338,767,480股快手A類股份，及45,568,873快手B類股份。
IPO前，宿華持股12.648％，程一笑持股10.023％，銀鑫持股2.422％，楊遠熙持股2.069％；騰訊持股21.567％，五源資本持股16.657％，其他投資者合計持股34.614％。
八、3成研發人員
截止2020年6月30日，快手一共有16387名全職職員，其中客服及運營占總員工的54.1%，占據首位。其次為研發人員，占31.3%。
在快手目前的界面上，其標語從“看見每一種生活”改成了“擁抱每一種生活”?？焓忠呀泴崿F了“看見”這一個過程，現有的短視頻平臺中，內容創作者們分享著自己的日常，從田間地里到都市高樓，匯集了來自天南地北的人們。
他們過著截然不同的幾種生活，但都以同樣的形式把自己分享給了其他人，于是更多的人看到了生活中更多的可能性，而快手，在接受這種多元的同時，以寬容為導向引領更多的人們去擁抱生活。
文章來源：藍鯨渾水(ID：hunwatermedia)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/wdxMhia8UymtFitncno3sA
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