“蝦米”跌下神壇 在線音樂市場還能怎么變？

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繼騰訊音樂發布第三季喜人財報后，又有一件事讓中國在線音樂市場炸開了鍋。

根據音樂大V@相征和@果殼放大燈爆料，蝦米音樂的主編和運營總監目前在北京開會，回去要執行人員變動，蝦米音樂將于明年1月關閉。目前蝦米音樂官方對外表示：不予置評。

昔日風光無兩的蝦米為何走到了末路?阿里真的放棄了在線音樂市場嗎?在線音樂市場還有哪些新機會呢?

蝦米是如何走到末路的？

蝦米音樂成立于2016年，源于網站EMUMO。在算法推薦上別具一格，蝦米并非根據用戶的習慣選歌，而是采用“反智能”方式，將推薦權重向小眾音樂傾斜，在萬眾逐利的時代，“清高”的蝦米反而成了音樂迷心中的圣地。

更重要的一點是，蝦米開啟了在線付費模式的先河。與當時大多數免費聽歌軟件不同，音樂人將自己的歌曲上傳蝦米，聽眾想要收聽音樂，就必須付費。由于蝦米音樂對于音樂的態度，吸引了很多像方拾貳，燕池、方拾貳、程璧、何小河等小眾音樂人。

而早期的蝦米音樂憑借著一些小眾音樂，站在了在線音樂的鄙視鏈頂端，腳踩QQ音樂和網易云，成為擁有2000萬注冊會員的音樂社區巨頭。

在線音樂是一個很廣闊的賽道，蝦米盛極一時卻沒有將這份榮光延續下來，如今被頻繁傳出被并購、被關閉的消息，蝦米究竟做錯了什么?

版權的缺失注定了蝦米不能成為一款主流聽歌軟件，而且“蝦米”的種種策略總是背道而馳，加上當時用戶在線付費習慣并未養成，蝦米的營收根本不足以支付高昂的版權費，在版權大戰的掀起之時，蝦米音樂為求生委身于資本巨頭阿里，但是卻沒能迎來下一個春天。

2013年，蝦米音樂被阿里巴巴集團收購之后，與天天動聽合并為阿里音樂。聘請高曉松擔崗，推出“阿里星球”，阿里星球囊括了音樂播放功能、社區功能、制作功能、演出功能、直播功能，是一個打通音樂產業鏈臺前幕后的一條龍服務APP。

但是這樣的大雜燴并不符合時代趨勢。阿里的資本并沒有轉化成蝦米的優勢。反而是在以阿里星球為重心的時期，蝦米音樂沒有受到足夠的重視，隨著版權減少，用戶也大量流失。

據極光大數據和易觀數據顯示，2019年，蝦米音樂的市場滲透率僅為1%，MAU為500萬——對比QQ音樂的25000萬，差距慘烈。

所以即便真如網上傳言，蝦米音樂被關閉，也并不是那么意外。

阿里真的要放棄在線音樂市場？

那么，作為阿里僅存的音樂播放器，如果此次蝦米音樂真的關閉，是否可以認為阿里是真的要放棄在線音樂市場了嗎?

筆者認為并沒有，只不過阿里將重心放在了投資網易云音樂上。去年，阿里巴巴就花7億美元投資了網易云音樂，獲得了網易云音樂約10%的股份。此后，便傳出蝦米音樂與網易云音樂將合并的訊息。其實，按照現在的市場情況來看這種可能性是有的。

其一：騰訊音樂現在太強了，只有聯合起來才能抵擋其增勢。曾經的QQ音樂，酷狗音樂和酷我音樂(騰訊音樂)在音樂市場中并不占優勢，甚至處在音樂鄙視鏈低端。但是在版權大戰興起之時，騰訊打了一個漂亮的翻身仗。

2015年，國家版權局發布了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，要求網絡音樂服務商停止傳播未經授權的音樂作品，并責令各個網絡音樂服務商將未經授權的音樂作品全部下線。

版權意識空前崛起，騰訊瘋狂購買版權，奠定了騰訊音樂江山的基礎。藝恩數據顯示，2015年～2016年，光是QQ音樂的曲庫規模就達到1500萬首，而蝦米音樂只有400萬首。憑借豐富的歌曲庫，騰訊音樂吸走了大量用戶。

根據騰訊音樂最新發布的三季度報。數據顯示，騰訊音樂在線音樂訂閱收入同比增長55%至人民幣14.6億元，在線音樂付費用戶達到5170萬，同比增長46%，而付費率超8%，2019年同期為5.4%。

其二，電臺APP也是一個不容小覷的競爭力量。電臺本身就具有獨特的魅力。耳朵經濟盛行之下，豆瓣，荔枝，蜻蜓，喜馬拉雅等電臺APP也逐漸興起。艾瑞咨詢數據顯示，2019年，我國網絡音頻行業市場規模達175.8億元，同比增長超55%。2020年，相應市場規模預計有望超270億元，用戶規模預計達5.4億。

除了各種各樣的聲音之外，現在的電臺更增加了直播、連線、社交的功能。而這些電臺與在線音樂軟件本身是有重合的部分，這也讓一直在音樂市場上站不住腳的阿里更加焦慮。

在線音樂軟件的格局將會如何改變？

Fastdate極數發布的《2020中國在線音樂行業報告》顯示，2020年10月，中國在線音樂月活用戶超6.2億，預計2020年全年在線音樂產值將超過140億元。那么，網易云音樂和蝦米聯手之后，在線音樂市場又將會如何改變呢?

在后版權時代，中國音樂平臺拼的不僅僅是版權，社區也是重中之重。

網易云就是靠著“社區”一路披荊斬棘的，作為后來者網易云并沒有在版權上過于糾結，而是主攻社區氛圍，將社交作為主要功能引發用戶追捧，網易云音樂憑借著出彩的歌單推薦和精彩熱評一路出圈，成為文藝青年新的集聚地。

這種調性其實和蝦米音樂有相似之處，兩者聯合之后將會提升整體競爭力。不過社區之戰也日益激烈。繼網易云音樂率先將云村提到一級入口之后，2020年7月，QQ音樂也第一次把社區版塊獨立出來，名為“撲通”。

除此之外，在音樂中引入短視頻也是一個風口?，F在音樂可視化趨勢明顯，QQ音樂和快手已達成戰略合作，雙方將共同推進“短視頻+音樂”生態圈構建，而網易云音樂也宣布將與抖音共同建設“音樂+短視頻”生態。

縱向深挖，增強平臺自身內容孵化能力，橫向擴張，拓寬內容宣發和變現的渠道。這是未來在線音樂發展的主旋律，如今，我國在線音樂市場馬太效應盡顯，當網易云和蝦米音樂結合之后，市場競爭將會更加激烈，那么在線音樂市場中存在哪些新變量呢?

在線音樂市場還有哪些想象力？

時至今日，在線音樂流媒體早就不再是一個聽歌軟件，而是用自身的內容生態，反哺行業上游。

艾瑞咨詢發布的《2020年中國音樂產業發展研究報告—數字篇》中提到，2019年，中國在線音樂市場規模為100.9億元，2020年預計增長到131.6億，2022年將翻一倍多到269.4億。

根據第三方研究機構QuestMobile的數據顯示，在線音樂APP的活躍用戶規模在今年6月達到6.55億，月人均使用時長為232分鐘，在線音樂也需要更多的內容來支撐龐大的用戶。

1、線上音樂。 今年疫情期間，有不少歌星選擇將音樂會搬到線上，拿歌手陳奕迅來說，今年的線上音樂會在QQ音樂的累計在線觀看人數超過1200萬，還一舉拿下了九個熱搜話題，閱讀量也突破了七億大關。五月天的演唱會直播也吸引了3500萬用戶觀看，微博熱搜不斷。

2、長音頻訂閱計劃。 在線音樂流媒體加碼長音頻已經不是新鮮事了，在QuestMobile的調查數據中，用戶在網絡音頻上的月人均使用時長已經從去年的342分鐘激增至今年的600分鐘。針對年輕人的“耳朵聲態”，騰訊音樂與閱文集團合作，將閱文旗下大量的原創內容IP轉換為長音頻。

3、與影視綜藝和游戲類IP進行跨界合作發布獨家單曲 。在線流媒體平臺善于利用粉絲經濟，發售自己的獨家產品，豐富自己的內容庫。例如QQ音樂在過往半年就推出了近40首不同領域的音樂作品，網易云也攜手當紅明星王一博推出單曲《無感》。

4、在創作端上扶持音樂人。 頂尖歌手的音樂版權永遠是行業內的稀缺資源，在內容生產端上的優勢是決定在線音樂類APP能走多久的關鍵。為了扶持音樂人，QQ音樂在今年推出「銀河計劃」和「S制造」;網易云音樂也開展了“颶風計劃”扶持音樂人;連抖快也相繼推出了音樂扶持計劃。

總而言之，在線音樂流媒體已經從版權比拼走向了生態比拼，而“內容”是這條路上制勝的關鍵，在線音樂流媒體已經逐步走向大眾，不再只活在小眾的評價里。作為“小而美”音樂平臺的杰出代表，蝦米的高開低走值得深思。

本文作者：寧缺

文章來源：松果財經，轉載請注明版權

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