因特網就像一張“蜘蛛網”，使得企業、團體、組織和個人之間的信息交流變得非常方便。關于網絡營銷，有很多人的觀點都有很大的誤區，以為只要做好網站建設，就能取得良好的效果，但事實并非如此。
毋庸置疑，我們首先要為自己的網站做好市場定位，找出競爭對手，找出自己與競爭對手之間的差別，只有在了解了這些根本問題之后，你才能把自己的產品與競爭對手分開，否則你無法取代先入者。那是戰略之一。
網頁構建策略該網站為用戶提供了一個不同于競爭者的網站，使用戶通過因特網更方便地了解企業(有網站但定位不清楚，無法區分是作為品牌宣傳還是產品銷售)；許多公司受預算限制，在進行網絡營銷時只看價格，忽略了必要的質量，例如網站設計粗糙，服務器極不穩定。其結果是，網站推廣成本高昂，但卻不能產生積極的網絡營銷效果回報。
不把推廣看成是花錢的游戲，網絡營銷不代表關鍵詞競價廣告，其實許多通過花錢購買流量和關鍵詞推廣的企業往往沒有網絡營銷的效果，因為自身條件不足，如網站沒有特色(可比性)，沒有交互式工具，關鍵詞不明確，文章抄襲復制他人，外鏈很少，內鏈不足等種種原因；還有許多企業把企業網站全外包，做甩手掌柜；雖然企業有專職團隊，但業績并不理想。這將導致網絡營銷推廣效果不佳。
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