文/東方亦落
越來越多的互聯網巨頭熱衷春節紅包。用戶在互聯網中最早感受到紅包帶來的年味，應該是源于一年一度的“集五福”活動，活動將持續至2月11日，在當晚10時開獎，用戶拼手氣瓜分5億現金。
這是支付寶集五?；顒由暇€的第6年，與往年相比，今年集五福的活動方式更為多樣。截至目前，已有超過3000萬用戶集齊了五福。
除了阿里，其他互聯網巨頭也越來越多地參與到紅包游戲中，花樣也愈加繁雜。
抖音推出集燈籠活動，集齊5個家鄉燈籠可以參與分紅包，與集五福有異曲同工之處。還有“團圓家鄉年”活動，2月4日~2月26日總共向用戶發放價值20億元的現金、卡券及補貼。此外抖音已經成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴，除夕當晚還將給用戶放出總共12億元的紅包;
快手推出擲*、拆福袋、組隊PK等玩法，并且通過“玩游戲攢牛氣”可分5億現金紅包，2月1日到元宵節每晚8點還會上線系列直播派發紅包活動;
百度則在App、好看視頻、YY直播等多個百度系產品中上線了“集好運卡”、“團圓紅包”等活動，用戶可瓜分5億獎金;
騰訊微視也公布了2021年春節紅包活動方案。用戶可以通過微視發視頻紅包到社交平臺，微視準備了1億紅包體驗金，并推出了牛幣、和平票、王者票等多種玩法。
看上去各家平臺的紅包大戰如火如荼，手筆也越來越大，甚至是瘋狂“撒幣”?？墒羌t包并不太實在，投入越多套路越多。
例如抖音的紅包里不都是現金;快手中不少獎金都得通過玩游戲獲得;百度的紅包中也有不少都是“消費補貼”，其他紅包要通過好友組團、每日搜索、一元購年貨等形式獲得;支付寶則鏈接了59個App和小程序，用戶想要集福還得打開其關聯的幾個產品。
這種套路自然是為了能夠增加用戶粘性?；ヂ摼W巨頭們紛紛加入春節紅包大戰，是為了增加一波流量，但它們不希望被用戶薅羊毛，領完春節這一波紅包就撤退，所以盡可能多地弄一些“花樣”，希望能夠更好地吸引用戶的注意力。
然而問題在于，用戶這幾年經過的套路不少，對這種方式不再買賬了。
當年支付寶集五福剛出來的時候，產生了很明顯的效果，因為用戶覺得新鮮?？墒俏镆韵橘F，當各家都玩起了大手筆的紅包大戰，用戶就逐漸產生了疲勞感。對于這些活動尤其是近幾年后入局的平臺，用戶也就是春節的時候熱鬧一下而已。
這一點從相關數據中可以看出。2016年支付寶首次集五?；顒由暇€，設置2億元作為紅包獎勵，最終有79萬人成功集齊，每人分得271.66元。而在此之后，用戶平均分得的獎金就呈下跌態勢，2017年春節，1.68億用戶參與瓜分2億元獎金，每人不到1.2元，2018年人均金額2元，2019年人均金額1.6元，2020年人均金額1.6元。
所以互聯網巨頭如何大手筆地擴張獎金池都沒什么用，彎彎繞繞太多，分到的獎金又逐年減少，許多用戶對紅包的期待值降低，更多用戶抱著“佛系”、“隨緣”的心態參與各家的紅包活動。
春節紅包活動確實吸引流量，但平臺想要的粘性卻沒能通過紅包實現。 例如在2019年除夕，手機百度的日活躍用戶數量接近4億大關。然而除夕過后，日活躍用戶數和用戶使用時長下跌。
當然巨頭們都在春節發紅包，如果不跟風大概也有危機感，或者擔心無法證明自身實力。然而事實證明，這種“撒幣”的潮流并不適合所有平臺，如果勉強跟風，到頭來可能只會浪費錢財還不討好。
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