最近一個月，蘋果官方自有商店推出了 iPhone 12系列主動減價活動，從四月初開始逐步增加，其中 iPhone 12從最初的600元降至900元，降幅持續了整整一個月；而在5月1日至5月3日的活動中，其他機型也分別推出了 iPhone 11減價100元，12 Pro折扣300元，12 Pro折扣300元，12 Pro折扣300元。
今天是5月4日，蘋果官方自營商店已經開始調整價格，包括11,12,12 Pro和12 Pro Max都停止降價，現在恢復原價， iPhone 12,12 mini都調整到了全規格領用券800元，5月4-5月7號活動期間，從蘋果東自營商店目前的現貨情況來看，已經有多款顏色規格開始出現缺貨狀態，例如：新紫色版本的大面積缺貨，部分常規顏色的也開始出現缺貨。
對買家來說， iPhone 12的主動降價持續一個月無疑是件好事，事實上，蘋果也的確在上半年取得了輝煌的銷售成績，主動大幅降價的 iPhone 12也給國產品牌帶來了更大的競爭壓力。業界資深人士分析認為， iPhone 12本應在華為手機缺貨的情況下保持高端地位，但卻沒有引起爭議，4月初至今的降價一直延續至今，既是進一步搶占華為高端市場的策略，又是通過降價直接沖擊國產旗艦產品的體現，簡單易行，效果明顯。
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