一場發布會能帶來什么?
對企業來說，一場發布會的背后是企業對品牌的一種展示，也是產品推廣的一種重要途徑，典型如手機發布會，幾乎做到了每一款新品搭配一場發布會，通過發布會的傳播優勢帶來足夠的聲量，再通過整體的策劃強化品牌的特點和優勢。
但每年市場上都有大量的企業舉辦發布會，如何把發布會做得出彩、破圈在很長時間內都是企業發布會的核心命題之一。
7月15日19:00，保利威V對話第6期邀請到了賽遠傳播董事長朱磊和資深策劃人李晗，聊了聊那些讓人印象深刻的發布會，共同剖析企業應該如何在發布會上脫穎而出。
本期主要和大家分享5個議題：
那些讓人印象深刻又有新意的發布會，是怎樣的?
每個企業都在做發布會，如何做出屬于企業特色脫穎而出?
從平庸到精彩，如何設計發布會的環節與玩法?
發布會與新技術如何來做有效的結合，達到1+1>2的效果?
發布會經典案例分享與拆解
（一）
8個關鍵因素
讓企業發布會脫穎而出
分享嘉賓：朱磊
朱磊： 賽遠傳播董事長、漫時傳媒創始人。創立漫時傳媒不到五年時間，已經發展成為中部區域活動公司頭部品牌。創始人及主要團隊成員被多家公司聘請為活動營銷講師、顧問。
朱磊直播連麥V對話直播現場
朱磊深入觀察了今年上半年具有影響力的3場優秀活動：中國李寧21秋紅潮流發布會、“潮拜少林”特步新廠牌暨2021少林系列新品發布會以及河南衛視端午奇妙游。
他認為這三場活動之所以能夠引起大量的被動傳播，核心在于場地選擇、品牌聯合、內容創新等方面。
面對如何做出有企業特色的爆款發布會的問題，基于大量經驗和傳播思考總結了8個關鍵因素：
01、IP賦能
邀請明星、專家、網紅，甚至結合動漫形象，能夠讓大家在本已熟識的IP中，接受發布會內容。
02、熱點制造
根據近期社會熱點，智造發布會內容，引起大眾共鳴，并與發布產品有機結合。
03、場地選擇
在發布會場地選擇上下心思，比如寶馬X3的山谷發布會、李寧的河南戲劇幻城發布會、趣多多海上發布會、博洛尼火星櫥柜沙漠發布會等等，這些發布會的場地都非常奪人眼球。
04、創新形式
比如疫情期間老鄉雞預算200塊但橫掃全網的鄉村發布會，更多借助了直播、社交媒體而產生的效果。
05、品牌跨界
當特步遇上少林，一場別開生面的發布會呈現在大眾面前。品牌聯合的出圈，需要考慮的是意想不到而又合情合理。
06、科技創新
現在越來越多的新科技應用于發布會活動，3D投影、AR技術等等，這些技術的有效應用會快速引起大眾好奇心，產生被動傳播。
07、設計制作
作為發布會的基礎元素，想在這個方面出圈并不是容易的事情，但這也更體現了一家活動公司真正水準。在預算有限的前提下，我們可拓展的空間并不是很大，這個時候，一張海報、現場舞美或者一個DP點的都有可能是將整個發布會帶往高潮。
08、流程內容
同于設計制作，發布會流程及內容的架構、設置，是一場發布會的流動血液，一家真正的活動公司，在什么都沒有的情況下，將發布會流程內容做到出圈，是一場考驗，但更是實力的展現。
談到新技術的應用，朱磊認為線下發布會有其不可替代的特質，但線上直播的發展，也不僅僅是線下發布會的補充，而是發布會的新形式、新內容。 截止目前，漫時傳媒的幾乎每一場發布會，哪怕是線下發布會也會使用線上技術，只是有些淺，有些深入。
在他看來，線上直播技術的運用得當，可以產生比線下多數十倍的傳播效果。一場發布會的核心雖然是內容，但是核心內容依然需要外部技術的支撐。隨著科技的發達、舞美道具的更新、AR技術的不斷成熟，其在發布會中的應用也越來越廣。
（二）
線上直播不是選擇題
企業要明確定位做發布會
分享嘉賓：李晗
李晗： 資深策劃人，現就職于世界500強企業任資深策劃專家;10年+大型活動策劃及執行經驗。曾是教育垂直媒體芥末堆合伙人，主導策劃了亞洲最大的教育峰會GET教育科技大會。
企業發布會選擇線上還是線下，本身就已經不是一個簡單的選擇題，線上和線下其實沒有我們可選的，未來其實就是線上加線下發布會。
線下永遠只是給現場的是幾百人，最多好幾千人帶來一種身臨其境的感官刺激，但是線上的新技術，比如說直播，可以大幅度擴大發布會的影響受眾。
從發布會策劃初期也要帶著它的傳播性去考慮做這樣的活動，怎么做到更大范圍的傳播，或者引起更多的這種裂變和二次傳播。
直播這種線上形式，就是一種突破工具，突破地域、人群這些限制，其實它是對原有的線下發布會也是一種加持和賦能。同時線下一些能帶來新奇、特別視聽體驗的技術，也會反哺給線上，讓更多受眾感受到視聽上的體驗加成。
保利威6月2日無延遲直播產品發布會采用OMO創新模式
可以說，未來企業任何的發布會只要想具有傳播性，線上技術都是必不可少的。而企業想要讓發布會設計得有新意，一定要看清自己，或者找準自己的定位。
如果是大中型的企業或者主辦方，已經是一個強勢的品牌。不管是在場地的選擇，還是內容的創新上都可以進行大量的嘗試，而且預算也很充足，所以一定不要讓貧窮限制了你的想象。 因為首先第一點你的品牌已經很強勢了，更多的就只需要把細節做到位就好。
如果是一個中型品牌，一定要在同圈層的品牌中做更多的聯合，善用品牌聯合或者借力打力，只有把同一個圈層的這些品牌也好，企業方也好，或者是內容也好，進行更多的整合和更多的嫁接，擴大發布會的影響力。
如果你是一個初創型的企業，受到很多預算的限制，就要找準發布的平臺，比如通過直播的形式舉辦小型的發布會，就沒必要去四星級、五星級酒店強行舉辦大型的發布會。
所以選擇合適的時間，選擇合適的場合，明確自己企業的定位，然后找準自己的圈子，這樣才能夠把所有的發布會或者做得更加的不一樣，也更有傳播性。
【下期預告】
下一期《V對話》將在7月22日（周四）19:00開啟 ，保利威邀請到金融直播界前輩們，一起聊聊：金融企業做直播營銷時，如何確保安全性和合規性呢?2021年，金融直播營銷的發展態勢如何?金融直播營銷的經典案例與最新玩法有哪些?
保利威
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