近年來，國產化妝品行業持續發展。據統計資料顯示，2015-2021年，我國化妝品商品零售總額從2,049.4億元增長至4,026億元。雖然2022年受疫情反復的因素影響，化妝品行業發展勢頭略有減弱，但隨著疫后經濟復蘇的態勢，許多國產化妝品企業正逐漸恢復發展節奏，結合直播電商等新興電商渠道，國產化妝品行業正展現出更多的活力。
在直播電商平臺，一批國貨護膚新秀品牌表現亮眼。其中，黛萊皙品牌及其創始人“貓七七”的話題度更是居高不下。據悉，黛萊皙2019年正式進入市場，布局多個主流電商平臺，依托其自有的直播模式快速占領市場份額，旗下社媒賬號粉絲總量近4000萬。在快手電商美妝賽道，黛萊皙多次登頂銷量第一，年度GMV總額超10億元。在2023年3月由美妝網舉行的美妝年度大獎中，黛萊皙再度斬獲“年度護膚品牌”，而其旗下的直播達人賬號“貓七七”則被評選為“年度TOP主播”。顯然，黛萊皙作為一個新興的國貨護膚品牌，其發展路徑與傳統品牌的戰略迥然不同。在各類品牌紛紛入局直播的新流量時代，黛萊皙究竟憑借什么脫穎而出呢?
黛萊皙是上海黛萊皙生物科技有限公司旗下品牌，創始人孫書梅(在直播平臺以“貓七七阿姨”的昵稱出鏡)。如她在直播間所介紹，黛萊皙從創立之初就確立了自己的愿景——根據新時代中國女性的護膚需求和肌膚特質，定制功效型護膚產品。把“真實的護膚效果體驗”當做產品目標，就意味著必須在產品研發生產環節有充足而持續的投入。為了達成這樣的目標，黛萊皙與國內外的研發生產機構廣泛合作，共建研發實驗室，根據直播電商平臺反饋而來的真實用戶訴求，深度定制產品。成分原料方面，黛萊皙從全球范圍內尋求生產與制備的合作伙伴，為產品質量提供底層的保障?；诋a品端的持續努力，才成就了黛萊皙市場端的底氣。
直播電商時代，讓更多品牌有了更高效的渠道直達消費者。黛萊皙正是這一模式的踐行者。不同于傳統的品牌戰略，黛萊皙在與消費者對話的過程中，塑造的并非一個冷冰冰的品牌形象，而是結合了更具體的人物IP為品牌傳播助力。黛萊皙創始人孫書梅，以“貓七七阿姨”的身份在短視頻直播平臺“火出圈”。在直播間，她像是所有用戶的家人和朋友，跟他們互相分享生活，講述自己的人生和創業歷程，講述品牌的初心和每一款產品背后的研發過程。這樣的溝通方式，讓“貓七七”賬號和黛萊皙品牌快速收獲了更多用戶的信任。在快手平臺“貓七七”的賬號主頁，可以看到粉絲量已超過2880萬。在許多視頻的評論區，都可以看到粉絲對貓七七及黛萊皙品牌的支持。
值得一提的是，在“貓七七”的短視頻賬號中，經?？梢钥吹焦嫦嚓P的內容。從視頻內容中可以看到，黛萊皙的公益行動涉及多個方面，幫助意外受傷的兒童、捐資援助受災地區、助力尋找走失兒童等等。這樣的品牌行動更讓黛萊皙得到了消費者的認可。
作為直播電商模式的探索者，黛萊皙在線上的影響力正日益增強。而與此同時，黛萊皙的品牌線下旗艦店即將在上海開業，對于品牌而言，未來可能將探索出線上線下深度融合的新路徑。
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