從5月8日有傳言稱“百度旗下小度將進軍智能手機市場”，到5月17日小度官宣將推出旗下新物種產品——小度青禾學習手機，小度在短短10天時間成為市場關注的焦點。
而5月22日，其也拿出了真正的成果，這部專門為青少年打造的學習手機正式開售，預售價為1499元。值得一提的是，這款手機還搭載了小度靈機大模型，更進一步掀起了討論熱潮。
但與此同時，智能手機市場已漸進寒冬。TechInsights最新研究指出，2023年Q1中國智能手機出貨量同比下降了13%。這是中國市場連續第五個季度出現兩位數的下跌。
選擇此時入局，小度意在何處？
學習手機，智能手機市場“新物種”？
目前想要做好一款手機，其實并不容易。
放眼整個智能手機市場，寒氣籠罩已經成為業內共識。除了宏觀經濟的影響，手機缺乏創新、消費者換機周期變長等因素，均導致智能手機市場“遇冷”。
旭日大數據統計，2017-2022年，全球智能手機出貨量依次為15.59億部、15.00億部、14.79億部、13.31億部、13.91億部和12.19億部。而中國通信院數據顯示，2022年全年，國內市場手機總體出貨量累計2.72億部，同比下降22.6%，其中，5G手機出貨量2.14億部，同比下降19.6%。
另外，現階段，國內手機市場“榮米OV”和蘋果已經形成了非常完整的市場格局。根據IDC數據顯示，2023年第一季度中國前五大智能手機廠商市場份額排名依次為OPPO（19.6%）、蘋果（17.6%）、vivo（17.3%）、榮耀（16%）、小米（13%），其他品牌手機合計占16.5%的市場份額。
基于這些數據，小度選擇入局手機市場，一度被業內人士認為是“飛蛾撲火”。
然而，一切既定的格局都有被打破的可能。正如“中華酷聯”時期，四大品牌在國內市場的影響力不相上下，現在只有華為活了下來，其他幾家手機廠商的生存都比較困難。而且低迷的市場也并不意味著沒有機會，畢竟不管是哪個市場，想要切下屬于自己的一塊蛋糕，重點可能并不在于市場潛力，而是產品是否有特點。
回歸到小度身上，可能智能手機市場的變化對其影響不會太大。因為相比盈利而言，其好像更在乎用戶價值。小度科技CEO景鯤曾指出：“在穩定的行業里，（競爭的）核心在于能否創造差異化的產品，滿足原來沒有被別人看到的需求。當小度青禾學習手機連通小度賬號的所有用戶時，更具價值的用戶市場便出現了。”
落實到產品上，據官方介紹，小度青禾學習手機主要面向小學高年級至初中階段、處于學習關鍵時期的青少年群體，首創智學、暢聽、應用三大使用模式，涵蓋多種學習方式。關心青少年群體學習的同時，也將管控主動權交還給家長，產品采用行業領先的約定式管控方案，家長可對使用時長、禁用時段、手機應用等進行全方位管控。
可以看出，與當下各大手機廠商一味追逐高端市場，強調手機拍照功能、外觀設計等相比，小度手機的目標受眾有很大不同。因此，在這一方面，小度可以說形成了錯位競爭的優勢。
實際上，小度進軍手機市場的原因也與市場需求有關。根據教育部數據，2022年我國小學、初中學生人數共約1.58億人。目前，青少年對移動手機的需求與日俱增，以及家長有預算但對于孩子使用手機糾結矛盾的心理，使小度看到了手機市場的機遇。
正如景鯤所說：“應該有更加適合青少年的專屬品牌，切中他們的需求，為他們服務。我相信這款產品的生命力會比普通手機長很多。”
不過，無論是手機市場還是教育智能硬件市場，都存在諸多未知因素，除了產品自身的差異化以及廣闊的市場需求，小度發展手機的底氣還來自于何處？
AI加持，小度在教育領域持續發力
事實上，小度早已是教育硬件賽道里的“老玩家”，并在近年來發布了多款硬件產品。
2021年，小度進軍教育硬件賽道，陸續推出小度智能學習平板、小度大屏護眼學習機、小度光學護眼學習平板、小度詞典筆等教育智能硬件。從這方面來說，小度推出手機產品的另一層企圖即拓展產品線。
而憑借著“挑戰行業慣性常識”“深挖用戶原始需求”“打造可進化的產品力”的方法論，小度在進軍教育硬件賽道的同時，也取得了一定的成績。根據IDC數據顯示，2022年小度學習平板市場份額位列中國學習機平板市場第一，持續領跑中國學習機平板市場。
當然，這背后是中國智能學習設備市場的快速發展，有著很好的成長土壤。多鯨教育研究院數據顯示，預計到2024年，智能教育硬件市場規模有望達到1318億元，年復合增長率達到26%。
而市場大，也意味著競爭激烈。如以小霸王、360、好記星、科大訊飛、作業幫、希沃等為代表的學習機廠商，已在市場“站穩腳跟”。顯然，小度想讓手機產品沖出重圍也面臨一定壓力。這種情況下，在AI方面的優勢，或成為其“后來居上”的利器。
眾所周知，百度在人工智能領域有著十幾年的積累，更是在大模型成為互聯網新風口之后，成為全球科技大廠中，第一個發布類ChatGPT產品的公司，并一度引起了業界的高度關注。雖然此后的一個月內，已有包括阿里巴巴、商湯科技、360、昆侖萬維在內的知名企業，以及原美團聯合創始人王慧文、創新工場CEO李開復、前搜狗CEO王小川在內的“明星創業者”入局該賽道，但百度仍具備一定的先發優勢。
而小度作為百度旗下的人工智能品牌，在人工智能硬件方面的積累毋庸置疑，這也是其可以在市場領先的根本所在。
以智能音箱品類為例，RUNTO發布的2022年中國智能音箱市場調研報告顯示，2022年綜合全年銷量為2631萬臺，百度、小米、天貓精靈、華為四個品牌合計占據中國智能音箱96.5%的市場份額，其中百度以35%的市場份額穩居第一。另外，IDC和Canalys的研究報告也顯示，2022年，小度在中國智能展示屏出貨量及智能音箱出貨量中排名第一。
由此來看，作為百度旗下首款搭載了小度靈機大模型的手機，小度青禾學習手機的先進性突出，這或許能使其吸引更多消費者的注意。
而在功能方面，小度青禾學習手機搭載的大模型可提供互動式AI講題、AI口語練習、AI作業助手、AI精準學等全鏈路啟發式智能輔學服務。這些功能也正好是青少年學生群體的剛需。
其實，根據多家企業在推出AI大模型均落地教育場景也不難看出，教育是AI商業化布局中最有感知力的場景之一。一方面在于大模型海量多源的數據可以在教育領域實現具有針對性的內容輸出，另一方面在于教育市場的龐大難以忽視，而目前地區教育水平仍有不小差距，人工智能的出現或能通過提升效率等，縮小發展差距。
雖然小度進軍智能手機市場，一定程度上引起了市場質疑，但與傳統智能手機相比，小度手機有著較為垂直的市場定位，與市面上已經發售的學習機相比，小度手機在AI智能方面也具有顯著優勢?；邶嫶蟮氖袌霭l展前景、領先的AI技術以及天然的品牌優勢，小度重新定義“學習機”這一概念也并非沒有可能。
作者：Bonnie
文章來源：松果財經（公眾號:songguocaijing1）旨在提供活潑、深度的財經商業價值解析，做一個有態度的行業觀察者！
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