中國電商發展至今，“流量”，這個曾經很有誘惑力的名詞，似乎已經成為商家們心目中的一把雙刃劍。長期占據行業主導地位的中心化電商平臺模式，推動著流量成本不斷攀升，也讓商家們進退兩難。商家們固然看中中心化電商平臺豐沛流量背后的用戶規模和整體銷售效率，但他們也愈發焦心于“從流量到銷量”的轉化性價比：一方面對于購買流量之舉謹小慎微，害怕付費導流效果不彰，徒增成本開支，無時無刻不敢放松對于ROI（投入產出比）