農夫山泉
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- 以退為進：宗馥莉才是陽謀高手，娃哈哈的老臣們還是太嫩了
- 文：互聯網江湖作者：劉志剛宗馥莉，這檔子事，算是正式落下帷幕了。宗馥莉繼續領導娃哈哈，可謂是完勝娃哈哈舊部，完勝其他股東。之前我一直沒寫這個選題，就是怕再反轉，果不其然，可謂是反轉再反轉。宗馥莉的辭職信一曝光，網上清一色的分析為啥宗馥莉混不下去了，為什么宗馥莉不得不離開。好家伙，從股權結構到藩王割據
2024-07-24 14:48 -
- 農夫山泉，一個硬剛「香港消委會」的搬運工
- 文/三生最近幾天，農夫山泉的股價坐起了過山車，先是因為“價格戰”一路下跌，好不容易靠著大股東鐘睒睒的增持計劃，穩住了股價。結果，香港消費者委員會（下稱“香港消委會”）的一紙公告，又將股價砸了下來。今天（7月18日），在農夫山泉的硬剛之下，香港消委會發布澄清聲明，表示“與農夫山泉的代表會面和作深入交流
2024-07-24 14:52 -
- 農夫山泉：玩一個“彎道超車”的“新游戲”
- 今年夏天，有一款產品的爆火，仿佛上演了一出“歐·亨利式”的好戲，既出人意料又在情理之中。它就是農夫山泉的“冰杯”。在小紅書搜索關鍵詞“冰杯”后，我們會發現，相關筆記達到4萬篇，相關商品超過8000件，話題#是誰在買3.5元一杯的冰杯#也一度登上微博熱搜。從網友們分享的筆記來看，冰杯的衍生品包羅萬象，
2024-07-04 16:14 -
- 從農夫山泉積雪事件，看快消品的產地營銷邏輯
- 近日，有網友在某社交媒體發布視頻質疑農夫山泉虛假宣傳。該網友稱，農夫山泉瓶身標有每一滴農夫山泉源自太白山山泉水，太白山終年積雪，但自己兩次爬太白山都沒有見到雪。隨后，農夫山泉引經據典地用了一段論文式聲明，有力地回應了消費者的質疑，并表示作為標簽文字，應該充分考慮消費者的感受，凡是會引起疑義的，將加以
2022-07-05 18:06 -
- 軟飲賽道競爭正酣，農夫山泉跨界遭遇“攔路虎”？
- 以元氣森林為代表的軟飲新品牌，正在阻擋農夫山泉跨界。2016年，農夫山泉開始“試水”海外市場，在新西蘭成立了CreswellNZLtd，并將茶π等爆款產品銷往海外。從成立到走出國門，農夫山泉用了近20年。而相較之下，新品牌們的步伐似乎要“快”上許多。今年12月，元氣森林宣布原今日頭條企業發展高級副總
2021-01-03 10:46 -
- 寶尊電商赴港掘金，是下一個農夫山泉還是百勝中國？
- 不知道是否在資本市場也有“金九銀十”這一說法，九月份的港股IPO可謂是百花齊放，國內第二大酒店集團華住酒店、房地產SaaS服務商明源云、國內最大第三方虛擬商品服務商福祿控股以及唯一獲FDA廣泛批準治療晚期卵巢癌藥物的再鼎醫藥紛紛于本月通過港交所聆訊。在這樣的IPO熱潮之下，近日在《2020H1中國品
2020-09-19 17:26 -
- 從不上市到擁抱資本，農夫山泉又轉戰電商
- “水中茅臺”--農夫山泉在港交所上市，以39.8港元的開盤價面市，首日漲幅逾85.12%，市值就達到了4732.22億港元。農夫山泉創始人鐘睒睒也因以持股84.4%的最大股東身份，身價隨之迅速暴漲，加上此前收購的已上市的萬泰生物74.23%股權，中國首富再次易位，鐘睒睒以約4295億元人民幣、折合6
2020-09-17 17:48 -
- 4000億農夫山泉的生意經
- “農夫山泉有點甜”、“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工?！倍嗄陙?，這些耳熟能詳的廣告詞，已經深入人心。與這些廣告詞一道深入人心的，還有農夫山泉這家通過“賣水”建立起來的飲品帝國。在農夫山泉早期，營銷先行可以說是其品牌能夠迅速崛起的不二法門，也是農夫山泉多次在市場中獲勝的重要原因。此外，農夫山泉在
2020-09-12 10:53 -
- 農夫山泉創始人登上首富，用了哪些營銷套路創造140億年銷售額？
- 誰能想到，街邊不到2元的礦泉水能被農夫山泉這個“被賣水耽誤的廣告公司”營銷的花樣百出。就在前不久生產瓶裝水的中國企業農夫山泉進行首次公開募股（IPO），成績超過最大膽的預期：其股票受到追捧，首個交易日的收盤價格為配售定價的1.5倍，農夫山泉市值約為480億美元。而據美國飲料營銷公司評估，目前全球每年
2020-09-11 09:39 -
- 農夫山泉品牌營銷啟示：品牌就是要長期占領用戶心智
- 像農夫山泉這種行業龍頭品牌，關于它的任何新聞都可以成為行業的焦點，為企業帶來巨大流量：前段時間，“農夫山泉把農夫山泉廠”給淹了的消息，鬧得滿城風雨，引發大批網友圍觀吃瓜。我深扒了一下，具體的真實情節是這樣的，由于梅雨季節連續多日雨水，前幾天杭州新安江水庫首次開啟9孔泄流。而這個新安江水庫，正是我們熟
2020-09-14 17:33 -
- 農夫山泉成為印鈔機？揭秘網紅喜茶的營銷方式，營銷軟文怎么寫？
- 營銷費用遠超產品研發費用，農夫山泉成為大自然的印鈔機每次在外面逛街渴了想要喝水的時候，我就會去超市，在眾多礦泉水中不假思索地拿一瓶農夫山泉。為什么礦泉水那么多，我偏偏只拿農夫山泉呢？因為一想喝礦泉水，我的腦海里就會出現一個聲音：“農夫山泉，有點甜?！边€有那句耳熟能詳的：“我們不生產水，我們只是大自然
2020-08-10 09:00
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