北京SEO建議您通過創意報告評估創意質量，在內容上和形式上持續對 創意進行優化，來發現最能吸引網民的賣點和表達風格，進一步提升關鍵詞的點 擊率和質量度，最終提升您的投資回報率。
出色的創意能使您的推廣結果在第一時間抓住網民視線，在眾多結果中脫穎而 出，為您帶來更多潛在客戶;創意質量的好壞將在很大程度上影響關鍵詞的點擊 率，并通過質量度進一步影響您的推廣費用和推廣效果。
下面從內容和形式兩方面，北京SEO介紹 一些創意撰寫技巧供您參考。
從內容來看：
1. 必須針對關鍵詞撰寫
針對關鍵詞撰寫，意味著您的創意更能符合網民的搜索需求，更能激發網民的 關注和興趣。以下以“玫瑰花”業務為例，給出了幾個針對關鍵詞撰 寫創意的示例：
創意1
(搜索詞：玫瑰花，觸發關鍵詞：玫瑰花)：
創意2
(搜索詞：北京送花，觸發關鍵詞：北京送花)：
2. 盡可能地包含價格和促銷內容
網民能從創意中了解到的產品相關信息越多越好。如果網民在看到價格后仍然 點擊，說明他們對價格水平比較滿意，很有可能購買。如果他們覺得價格不合適 ，就不會點擊您的推廣結果。特別是對于個人消費者來說，價格和促銷信息很容 易吸引他們的關注，尤其是以數字形式出現的優惠幅度、折扣額等，例如“ 歲末85折酬賓，寒假報名3重驚喜”。
如使用免費、優惠、促銷等詞匯，請確保訪問URL指向的是明示這些信息的網 站頁面。實踐表明，讓潛在客戶越早越充分地了解到事實，越有助于他們做出購 買決策。
3. 使用富有號召性的詞匯
這類詞匯很容易抓住網民的眼球，并激發他們采取行動，包括：
“申請”、“注冊”、“報名”、“ 咨詢”、“撥打”等帶有行動色彩的動詞
“立即”、“馬上”、“現在”等營造緊迫 感的時間副詞
“自由”、“快樂”等富于感染力的形容詞，“ 成就您的夢想”等宣傳口號，可以從您的網站或公司 宣傳標語中摘錄
4. 使用更加醒目的非中文字符來吸引網民注意，如數字、電話號碼、符合規 范的標點符號等。
試比較以下創意：
創意1
(搜索詞：玫瑰花，觸發關鍵詞：玫瑰花)：
創意2
(搜索詞：玫瑰花，觸發關鍵詞：玫瑰花)：
從形式上看：
1. 當網民的搜索詞觸發您的推廣結果時，您的標題、描述中與搜索詞一致的 部分將以紅色顯示，稱之為“飄紅”。數據表明，1-3次的飄紅將顯著 提高網民對推廣結果的關注。我們建議您在標題和描述中都要插入通配符以獲得 飄紅。
2. 嘗試不同的句式
例如，疑問句更能引起好奇，感嘆句的語氣更加激烈，一般來說，比陳述句更 能吸引關注。試比較以下創意：
創意1
(搜索詞：玫瑰花，觸發關鍵詞：玫瑰花)：
創意2
(搜索詞：玫瑰花，觸發關鍵詞：玫瑰花)：
3. 對標準創意而言，使用兩行獨立的短描述，而非折行文字，試比較以下創 意：
創意1
(搜索詞：玫瑰花，觸發關鍵詞：玫瑰花)：
創意2
(搜索詞：玫瑰花，觸發關鍵詞：玫瑰花)：
4. 對標準創意而言，長短行交錯，即標題和兩行描述的長短不一，在視覺上 錯落有致。以下列出了兩種不同形式的創意：
創意1
(搜索詞：玫瑰花，觸發關鍵詞：玫瑰花)：
創意2
(搜索詞：玫瑰花，觸發關鍵詞：玫瑰花)：
5. 對創意標題而言，短句為主，避免過長的公司全稱或網站全稱占據字符位 置，試比較以下創意：
創意1
(搜索詞：鮮花，觸發關鍵詞：鮮花)：
創意2
(搜索詞：鮮花，觸發關鍵詞：鮮花)：
文章來源：北京SEO笑臉飛揚
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