「陳佼觀點」可以說PageRank成就了Google，與之類似的算法體系也成就了全球最出色的幾個搜索引擎。但是任何事物都會有其生命周期，PageRank也不例外。而且作為搜索巨頭的谷歌，它自己也在不斷反思研究，也許未來PageRank依然存在，但其實內涵將徹底變化。
不是我危言聳聽，說“PageRank過時”或者“不科學”，早就有相關的言論和分析了。具體大家可以參考一下題為“PageRank行將過時搜索引擎遭遇范式轉移”的文章，其中從技術的角度闡述了PageRank的種種局限。
在過去10多年，可以說PageRank成就了Google，與之類似的算法體系也成就了全球最出色的幾個搜索引擎。但是任何事物都會有其生命周期，PageRank也不例外。而且作為搜索巨頭的谷歌，它自己也在不斷反思研究，也許未來PageRank依然存在，但其實內涵將徹底變化。
為什么PageRank將越來越過時?
我們來看一下，PageRank算法的基本規則是：某個網頁被鏈接得越多，則該網頁的等級和重要性越大，從而在相關性排序中也就越靠前。當然，傳統搜索還有很多排序規則來輔助PageRank，讓其精準性得到進一步提高。
我曾請教過搜狗的CEO王小川，他提到，為什么Google要做Chrome?拋開云計算、操作系統等戰略考慮，其中一個很重要的原因在于，利用瀏覽器可以分析用戶對網站的訪問行為，從而對PageRank規則形成補充。因為PageRank只管網頁鏈接的情況，卻不關心用戶的真正點擊行為。
這個小例子可以證明PageRank的過時，或者說起碼它不完善。但這并不是PageRank的致命傷，它的真正問題在于——它只考慮了網站自身的權重，而不關心關鍵詞提交者的意圖和所處的狀況。
我舉個簡單的例子：同樣檢索“非誠勿擾”，PageRank會根據自己的算法給出網頁權威度的一個排序結果。但實際上網友的需求可能是檢索“費城(非誠)勿擾”相親節目，也可能是電影?？赡苡腥艘f，這應該是語義分析應該做的事，PageRank只是根據鏈接關系進行排序，但兩者很難徹底割裂看來，更合適是的是根據不同主題給出不同的重要度排序，現在也有這方面的改進和嘗試。隨著人類對信息獲取需求的提高，搜索會越來越聰明，需要考慮更多越來越多的因素。
情境搜索的興起
最近Google第一次提到了“情境”這個詞，具體技術是“情境發現”(contextual discovery)，據說2011年會有應用上線。 “情境發現”從本質上，就是在搜索中，加入更多“人”的因素——用戶的瀏覽習慣、所處的地理位置等，搜索方式也會有新的變革，比如主動推送。顯然，Google已意識到這個問題。
Facebook興起后，被視為Google的顛覆者。顛覆Google，不是因為Facebook流量已實現超越，而是Facebook對人的了解將遠遠超過Google.這對Google未來的搜索戰略是極大的障礙。所以Google十分重視社交網絡，在我看來，這并非Google覬覦社交網站，而更多是出于一種自衛。
而中國的Facebook騰訊從2009年就提出了“情境搜索”概念，和Google的“情境發現”頗有異曲同工之妙。到目前，基于這一概念的應用已經上線了一些應用，比如針對QQ表情的“表情搜索”，再比如你在和好友聊“非誠勿擾2”，觸發搜索后即是電影介紹、預告片、影評、播放影院等，甚至還將包括在線預訂、購買等后續服務。
這顯然和PageRank體系的核心有很大區別。決定搜索結果及排序的規則，多出了很多維度，比如上下文關聯、瀏覽習慣、搜索者所處的“情境”等。微軟公司一直在研究一種叫“BrowserRank”的算法，其思路也是引入更多維的衡量模型，比如將用戶在網站停留的時間作為考量標準之一。實際上，類似這種BrowserRank算法在騰訊等公司也早已經在應用了。
誰能在情境搜索中勝出?
由此可見，隨著情境搜索時代的來臨，“人”的因素將在搜索技術中占據越來越高的比重。從騰訊對情境搜索的實踐可以看出，它強調以人(Who)為本，根據其搜索行為的“時間”(When)、地點(Where)、輸入(What)、需求(Want)、習慣(How)、背景(Why)等因素，得到最貼切的搜索結果。
換句話說，搜索服務商對“人”了解越深刻、對其所處的環境了解越透徹，則其越能在情境搜索中占據主動。顯然，擁有最海量用戶群、最長停留時間、最深的互動關系的平臺將在其中擁有天時地利，這也是Facebook、騰訊這樣的平臺未來的最大機會。
以騰訊為例，其在情境搜索方面的主要優勢在于：幾乎100%的網民覆蓋，這將為情境計算模型的建立提供基礎;騰訊平臺基于“在線生活”的定位，這能讓“情境”的展現變得完整，衍生出更智能的搜索方式;此外，移動平臺是情境搜索的重要應用領域，對于擁有龐大客戶端和多年移動布局的騰訊來說，如魚得水。
Google曾經也希望用戶“找到信息，然后快速離開”，這句話在未來一定是謬論，所以Google也在通過iGoogle等手段將用戶留下來，為未來的搜索演變做儲備。值得注意的是，“情境搜索”畢竟還處于初級階段，更像是一種“搜索概念”，從傳統搜索到它的演變過程將是緩慢、遞進的過程。
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