新聞背景：
如果說中國互聯網從來不缺模仿的話，絕大多數人都會比較贊同。而從昨天開始，中國的互聯網江湖也開始誕生“奇跡”。上個月還因為《康熙來了》盜播之事而大打出手的國內兩家視頻網站優酷和土豆，如出乎所有人意料的于昨日宣布聯姻合并。3月12日下午優酷網和土豆網今天共同宣布雙方于3月11日簽訂最終協議，優酷和土豆將以100%換股的方式合并，新公司名為優酷土豆股份有限公司，土豆網將從納斯達克退市。優酷股東將擁有新公司71.5%的股份，土豆擁有新公司約28.5%的股份;合并后土豆保留其品牌和平臺的獨立性。
合并消息一經傳出，便在互聯網引起軒然大波，雖然早在08年便已傳出過兩家有意合并整合的消息，但業界仍相當震驚。優酷土豆的合并不僅成為各大網站的頭版頭條，也成為坊間、網民熱議的對象。在微博上，有不少網民調侃：“優酷土豆都合并了，我又相信愛情了。”優酷和土豆昨日晚間開盤后大幅上跳，優酷大漲20%以30.22美元開盤，土豆大漲156%以39.33美元開盤。雖然優酷和土豆的合并可以說是出乎了所有業界人士和同行對手的預料，但卻不是一個難以接受的現實。畢竟從目前的情況來看，可以說事一個想買，一個愿賣。而這筆交易最終達成的價格也另雙方都滿意。土豆溢價達到160%左右，土豆網創始人王微的身家將大幅增值至1.13億美元。土豆收益最大，很劃算，很滿意。而優酷雖然虧了點，但整合意義大于實際收購意義。
擔任土豆網財務顧問的易凱資本CEO王冉披露，雙方的合并交易從談判到敲定不足一月，而在此之前，土豆也曾與新浪、騰訊、百度等進行過談判。優酷CEO古永鏘則強調，“我們將開創中國網絡視頻新紀元。優酷土豆將擁有最龐大的用戶群體、最多元化的視頻內容、最成熟的視頻技術平臺和最強大的收入轉換能力，并將帶給用戶最高質量的視頻體驗。”土豆創始人、董事長兼CEO王微表示：“優酷和土豆對中國視頻行業的發展前景，以及如何為用戶提供最佳的視頻體驗，已經建立了共同的愿景。這次合并將進一步強化我們的行業領先地位。土豆可為新公司帶來家喻戶曉的品牌、諸多正版影視和用戶生成內容、龐大的用戶群體，以及移動視頻領域的廣泛伙伴關系和專業經驗。我們相信，優酷土豆可以為廣大用戶帶來最佳的視頻瀏覽、上傳和分享體驗。我們將與我們的廣告商、內容供應商和行業伙伴共同成長。”
格局并未有實質變化 差異化競爭難以消滅對手
優酷和土豆的合并標志著整個網絡視頻行業的風向標將有所轉變。以前，優酷、土豆間競爭激烈，雖然優酷占有一定市場優勢，但也難以輕視土豆帶來的壓力。如今一合并，可以說優酷土豆行業第一已經板上釘釘。對于網絡版權的購買、用戶黏性的提升，網絡廣告商的吸引力已經非其他視頻網站能撼動。業內對于合并則態度不一，大部分視頻網站表示支持優酷土豆的合并，希望能給視頻行業帶來新氣象，提高整理競爭力，帶動整體行業的蓬勃發展。而一些行業分析關點則認為優酷土豆的合并對整體行業不利。
一些二線或者準一線視頻網站之所以能夠如此大度，也是因為本身也無法撼動優酷土豆業界巨頭地位，一直在尋求差異化發展路線。鳳凰網新媒體一直通過新聞視頻的發展路線，在行業里標新立異。而樂視網COO劉弘表示：“優酷和土豆的合并，有利于整個行業的差異化發展，其他主流視頻網站將獲得更多的市場份額和廣告投放。市場格局的變化將為快速成長的樂視網提供更廣闊的發展空間和更大的市場機會。”主打正版、高清長視頻的愛奇藝和搜狐視頻也均表示對這次合并認同。試想，優酷土豆一合并，兩家變一家，雖然穩固老大地位，但對其他視頻網站來說，也算是少了一個競爭對手。在主打差異化運營的路線下，也許對他們是好事。
優酷和土豆整合后，加速了行業整合，市場份額擴大，視頻網站也重新論資排輩。但整體格局并未有太大的改變。優酷土豆在行業份額和廣告收入上雖然整理合二為一，但總量并未發生任何變化。也并未影響第二梯隊與其間的競爭形勢，在內容方面，哪一家也不能保證獨占性。既無法徹底打壓奇藝、搜狐等對手，也無法阻止其他巨頭進入視頻行業。也許，最終優酷土豆的整合象征性意義大于實際帶來的改變。
整合能否扭轉整體困境
目前國內視頻網站行業主要的運營模式以正版視頻+網絡廣告為主。燒錢下，任何一家都難以在內容上做到獨一，盈利模式上做到無二。而由于內容缺乏獨占性，即便是優酷土豆這樣的行業巨頭也難以保證用戶黏性，調查顯示，絕大多數網民在日常中對視頻網站都是按需選擇。哪家有所需的內容就去哪家，只忠實于某家網站的現象少之又少。這就是內容缺乏獨占性所造成的。各家均有所長，而各家又均有不在。各家內容無獨占，體驗也絕對哪家一定最好，而在微博等社交網絡的出現下，視頻網站缺乏互動，只能依托微博等接口提高互動。在盈利模式上，又難以突破，大同小異，整體市場并未擴大。而優酷和土豆的整合，只是降低了視頻行業用戶的流動性，并未能擴展用戶群和市場資源。缺乏進一步的創新空間。整合下能否扭轉自身和整體行業的盈利困境，目前還很難說。
可以說優酷土豆的整合，短期并不能扭轉整體行業盈利少甚至不盈利的瓶頸。也無法很快改變視頻行業燒錢上市泡沫多，版權爭奪激烈，廣告盈利越來越少的局面。但從整合，可以看出這個行業未來發展的一些趨勢，整合、資金投入、團隊管理都將是重中之重，或許能改變以往視頻行業各家比拼IPO的發展思路。(文/揚揚 配圖：A5小敬)
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