為什么最近很多醫院都在討論我們醫院推廣費一天比一天高病人一天比一天少呢?下面先說下個人觀點首選現在每個城市的競價市場十分的激勵，每家醫院的董事們都是有鈔票的，他們就是砸我要占第一，市場環境就不多講了。重點是你對推廣的科室疾病是否深入了解，你推廣的關鍵詞是否合理，你推廣的關鍵詞咨詢員們是否能轉化下來，你推廣的關鍵詞是否進行數據分析。
什么樣的關鍵詞值得你去重點推廣重點分析呢?有競價會覺得這個詞看上去好像比較重點患者們都會去搜索，大家都會把熱門關鍵詞的下拉當做主要關鍵詞重點投放，但是往往這部分關鍵詞是害了很多醫院，導致這類關鍵詞的費用突飛猛進，雖然這類詞有對話但一天下來你會發現對話成本高的離譜，狼多肉少的下場就是這樣，每家醫院都想去分這塊蛋糕但是最后百度會把這塊蛋糕的身價越提越高，所以每個做競價的一定要去分析這個關鍵詞投入回報比是否合理，你的關鍵詞對話成本預約成本就診成本是否虧本?
你推廣的關鍵詞出現錯誤沒有，比如：人流手術后出血 刮宮手術后吃什么，這類關鍵詞雖然流量很高但是幾乎不可能帶來轉化的關鍵詞不管有做還是匹配到了一定要及時刪除否定，還有許多醫院多地域推廣容易出現的問題，在醫院本地有些關鍵詞可以到院，但是隔了一個省一個市那這個關鍵詞就需要審核暫停了，比如：卵巢囊腫這個詞在當地醫院肯定可以到院，但是你要跨省把這類病人弄到院那真是太難了，所以做每家醫院也要和咨詢經營多溝通才能更好的去推廣。
有的醫院會去分析消費最貴的前二十個關鍵詞，有的連分析也不做的就直接開砸?，F在做競價推廣不要隨著自己感覺去走，要結合自己每天的報表以及關鍵詞分析配合著來推廣，下面先簡單的說下關鍵詞如何分析：
第一：賬戶每天被點擊的關鍵詞下載一份
第二：商務通有效對話關鍵詞統計(包含匹配賬戶關鍵詞要精準統計)
每天對應以上兩個數據報告可以做一個簡單的數據分析和關鍵詞對話成本的評估，同樣的每周每月都可以把數據拉出來做詳細的關鍵詞分析報告，但是有人會問那每周每月的數據比較多一個一個關鍵詞去對比分析不是很浪費時間嗎?下期胡須男會重點講解如何快速分析每周每月的數據報告，敬請期待。原文轉自小拼SEM博客：，轉載請注明出處。
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