所有網站都面臨網站推廣與外鏈建設問題，如何高效地進行外鏈建設一直就是SEO業界“永恒的話題”，面對中小站長的不斷發問，谷歌、LIVE(必應)官方分別給出了自己一些建議。
“成為本領域專家”——這是2008年LIVE搜索引擎管理員博客中所給出優質外鏈建設方法中的第一條。
“成為本領域專家”太抽象了，接下來LIVE給出了一些具體招數——針對絕大多數企業網站外鏈建設推廣的難題，它提出了“提供獨特的有價值免費服務(或公益活動)”、“積極參與行業或專業協會活動”的外鏈建設建議。
事實證明，網站“提供獨特的有價值免費服務(或公益活動)”的確是吸引社會關注度，成為鏈接誘餌的一個好方法，關鍵在于要把握住用戶關注的話題與需求，巧妙構思，比如，去年國民廣泛關注“愛心午餐”公益行動時，如果我們網站適時地與活動組織者聯系，開展“賣一件產品捐一定金額給愛心午餐”公益活動，不僅可以有效提高網站美譽度，贏得大量外鏈，甚至還可能促進即時銷售。
A5站長網悅懷營銷(www.yuehuai.com)認為：團隊認為對于企業網站來說，“有價值的免費服務”的確也是一個推廣網站、贏得更多高權重外鏈的好方法，比如09年昆明某民營醫院開展“XX疾病微創手術網絡直播”活動，包括新華網在內的國內許多新聞網站都給出了直播鏈接，各種論壇更是不計其數。
“積極參與行業或專業協會活動”也是一個不錯的主意;甚至更進一步，立足于用戶需求，與行業協會聯手，積極組織一些在行業內有一定影響、用戶感興趣的行業活動——這不僅可以贏得一些高質量外鏈，而且對于有效打造網站知名度(尤其是網站行業內知名度)有著積極意義——這也正是實現“成為本行業專家”目標中不可或缺的一環。
LIVE搜索引擎給出的方法更多是從營銷策略層面，而今年9月:谷歌中文網站管理員博客卻從中小網站站長可實施的方法入手，給出了怎么樣“成為本領域專家”，推廣網站、獲得優質外鏈的具體辦法。
谷歌表示，知名度不高的新網站網站推廣難度特別大，此時可以參與那些主題相關性強的論壇博客互動，就用戶感興趣的話題發表自己對他人有啟發幫助的獨特見解(為用戶提供優質內容或有用工具，包括簡明教程或某種解決方法的視頻，行業調查報告等)，只要這樣堅持一段時間以后，人們會很樂意將您的網站推薦給其他用戶。
谷歌認為，生動有趣、夸張幽默的娛樂性內容或自然融入時效性元素的內容也深受用戶喜愛，適當使用也能幫助我們贏得更多的優質鏈接，并能有效提升潛在用戶對網站的關注度。
谷歌中文網站管理員博客表示，在論壇推廣過程中，如果我們能不斷地針對網友需求，提供獨特且令人信服的觀點，就能在用戶中建立口碑與信任，潛在用戶自然會去訪問您的網站，并以鏈接形式鄭重推薦。
當我們網站有了上述一些優秀內容之后，谷歌中文網站管理員博客認為，我們可以利用網絡書簽(網絡收藏夾)服務，適當地宣傳自己網站上的獨特信息，吸引潛在用戶的關注度——雖然從SEO意義上來說，現在國內網絡書簽(網絡收藏夾)現在的外鏈作用已經基本喪失，但仍然有一定的URL曝光作用，只要我們所推廣的網站內容對用戶的確有所幫助，適當地使用網絡書簽(網絡收藏夾)仍然能起到網站推廣宣傳效果。
谷歌認為，將自己網站提交給那些優質網站目錄，也是提高新網站在谷歌索引中可見性的有效方法。但要適可而止，將自己網站提交到大量目錄網站是并不能真正實現網站優化目的。
:谷歌希望站長立足于用戶需求，通過論壇、博客、視頻、微博等大家熟知的社會化營銷方法(LIVE搜索引擎也同樣強調這一點)，真正達到“成為本行業專家”的結果——讓用戶從心里首肯你網站的價值——的確是“本領域最權威網站之一”。此時你的外鏈建設與網站推廣就基本達到了。
從谷歌、LIVE不同時間段給出的外鏈建設建議來看，bbs、bsp外鏈等傳統外鏈建設方法依然有效，關鍵在于我們要用心找到用戶潛在需求，并針對用戶潛在需求做內容，提升服務，本著給予用戶幫助的積極心態發帖。
這樣搜索引擎隆重推出的社會化營銷方法并不新鮮，我們大家都做爛了的，但我們不要先忙著說不行——而是要捫心自問，為什么這樣的方法我們就不行呢?
某知名網絡營銷論壇站長一語道破天機——到論壇去的絕大多數人不是抱著學習心態而去，更不是抱著幫助別人心態而去，他們是去發外鏈的，這正是我們不成功的關鍵所在!
“簡單的并不等于容易的”，“一個笨辦法如果有用它就不是一個笨辦法”。重要的不是方法，而是我們使用這些方法的思路——只有懷著“成為本領域專家”的初衷，不斷地研究用戶需求，從用戶需求著手，不斷加強網站獨特內容與服務，不斷地給予潛在用戶以幫助;在此基礎上研究推廣用戶——以用戶最能接受的內容表示方式，通過一些影響力更大的社會化平臺進行推廣，堅持下去，我們的網站就能真正地“成為本領域專家”，這樣的網站內容構造與網站推廣才能真正地體現自己獨特的價值，從而獲得持續的優秀鏈接推薦以更多忠實的網站追隨者。
谷歌提醒站長，任何推廣與外鏈建設工作都是長期工程，因此必須從用戶角度著想，設身處地換位思考用戶可能會遇到的事情或疑問，并努力從全新的角度解答問題，真正給對方以幫助，這樣堅持下去，才能真正有效。
谷歌網站管理員博客強調，網站外鏈建設需要一個長期的外鏈建設策略(這正是LIVE所提倡的)，比如鏈接誘餌策略短期十分有效，但也不應該成為我們唯一的外鏈建設方法。更不能為提高網站知名度四處發表垃圾留言或盲目推銷，為發外鏈而發外鏈，為鏈接誘餌而鏈接誘餌，那樣只可能南轅北轍，適得其反。
谷歌網站管理員博客最后重申，要善于其他成功的網站學習，但不能照貓畫虎地復制別人，而要舉一反三，立足于自己的情況，形成自己獨特的網站內容(服務)風格，為訪問者提供獨特的價值，這才是最重要的(本文是gouyn12專供悅懷營銷稿件，轉載請以鏈接形式標明文章首發出處，謝謝)。
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