近日，北大媒介與市場調研中心發布了2014年度新聞客戶端市場調研，針對新聞客戶端品牌認知和使用率、用戶使用行為和廣告效果進行了年度全面評估。根據調研，網易新聞客戶端憑借無提示第一提及率32.5%、安裝率46%的優勢繼續領跑市場。在產品商業化方面，主流新聞客戶端目前廣告購買率均超過20%，已成為較成熟的廣告投放平臺。其中，網易新聞客戶端用戶的購買力最強，廣告購買率達34%。
高覆蓋 高粘性 網易新聞客戶端領跑行業
北大調研表明，網易新聞客戶端為用戶印象最深新聞客戶端產品，無提示第一提及率高達32.5%，高出第二名新浪新聞的17.8%近一倍。而在進行提示后，網易、騰訊、搜狐三家產品認知率較高。其中，網易新聞客戶端認知率達90.4%，超第二名騰訊近6個百分點，搜狐緊隨其后，列第三位。同時，在安裝率、使用率上，網易新聞客戶端分別達到46%和44.4%，位居行業頭名。此外，28.4%的用戶最經常使用占比，也表明了網易用戶忠誠度在行業中的絕對優勢。
數據來源：北大媒介與市場調研中心
在用戶使用時長上，網易新聞客戶端與騰訊新聞客戶端列第一梯隊。數據顯示，每打開網易新聞客戶端一次瀏覽新聞超過十分鐘的用戶超81%，用戶使用時長最長，騰訊緊隨其后。新浪新聞以72.1%的用戶占比超鳳凰新聞，列第三位。
數據來源：北大媒介與市場調研中心
數據來源：北大媒介與市場調研中心
此外，此次調研還專門針對用戶的滿意度與使用體驗進行了用戶評分，在原創性、及時性、便捷性、互動性等15個維度的用戶評分中，網易新聞客戶端與新浪新聞客戶端表現較好，各個維度均超平均水平。其中網易以118分的總分，獲得最高滿意度。
根據調研，在諸多維度中，今年用戶對內容多樣性、個性化服務表現出更迫切的需求，這成為了網易新聞客戶端用戶滿意度較高的關鍵因素。據了解，網易在近期針對熱點新聞事件推出的H5專題，形成分享風潮，成為競爭對手爭相模仿的對象，在用戶和行業中，均收獲了極佳口碑。同時，網易新推出的段子頻道等個性化定制內容也受到廣泛好評。
高記憶 高轉化 網易新聞客戶端廣告效果最優
隨著新聞客戶端產品功能日趨成熟、市場格局日趨穩定，產品的商業化效果逐漸成了產品發展的重頭戲，此次北大調研，就專門針對各個新聞客戶端的廣告效果進行了評估。
調研顯示，各新聞客戶端產品中，曾有廣告點擊、查看行為的用戶比例均超過85%，整體水平較高。其中以網易新聞客戶端用戶的廣告點擊比例為最高，達94.7%。同時，網易的中高端用戶優勢，在購買轉化方面得到了充分發揮，多次購買廣告產品的網易用戶比例達到35%，廣告效果最佳。
數據來源：北大媒介與市場調研中心
隨著移動互聯網的全面普及，新聞資訊類APP也成為廣告主投放廣告的一項標配，此次，北大調研針對市場上的主流新聞客戶端進行了一次全面的廣告效果調研，完成了從曝光到點擊再到購買各步的轉化率評估，在未來，這也將成為廣告主購買廣告的一項重要參考。
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