如果說全民發紅包是微信的二向箔，那么春節期間的免費通話就是易信的二向箔。前者用來對抗支付寶等支付類產品，后者用來攻占社交app陣地。
產品與產品的對抗，勝負往往就在于一個小小的二向箔上。
何為二向箔?《三體》里的描述是，宇宙在黑暗森林的狀態下，高維文明向次級文明發射了一支二向箔，整個三維世界便被同化為二維，世界毀滅，生命體消失。“二向箔”所代表的，是上一級文明對科技的理解，以及戰爭精華的濃縮。
在互聯網上，一個產品戰勝一個產品，并非一定需要依靠大量的資金轟炸、圍追堵截，有時候只需要發送一個小小的二向箔，在其中濃縮了自己最先進的科技與文明，便是最強有力的武器。
微信紅包是微信的二向箔。人們都知道它的威力，以及如何搶占支付寶的市場與邊界。但卻未必知道易信的二向箔：免費通話。
春節期間，易信向全民贈送免費通話。首先，通話沒有區域限制;其次，通話時間999分鐘，足夠拜年;最后，時間從除夕一直延續到初六。
免費通話是一個別具一格的二向箔。類似于中國人的發紅包習慣，傳承至今的還有初一開始的拜年習慣。用易信電話拜年一定比微信更親切，當面拜年又比電話拜年更親切。
結果證明了二向箔的威力。數據顯示，僅初一一天，用易信撥打電話的人就超過600萬次。具體而言，除夕之夜19點左右迎來第一個電話拜年的高峰，而在除夕零點剛過之后的一小時內，迎來又一個小高峰;之后，在初一早晨9點至10點以及傍晚19點，又分別呈現出兩個拜年的小高峰。
再回過頭看看微信的二向箔：全民發紅包。
它發源于人類最古老的紅包風俗，并通過更為先進的移動互聯網社交關系鏈進行傳播。一經發射，就開始迅速同化原本屬于支付寶的世界。包括發放紅包、支付習慣，微信轉賬、面對面收錢等等。
2014年春節人們只是初步認識到了二向箔的威力;2015年，它更為強大的同化能力才逐步彰顯。一時之間，包括支付寶、淘寶、手機qq、百度、uc、新浪微博在內的數十個互聯網產品都在學習微信發紅包。
微信的二向箔是紅包，改變的是人們的支付習慣;易信的二向箔是拜年，改變的是人們通訊的習慣。通訊app代替短信改變了人們的短信拜年方式，免費電話又改變了人們網絡拜年方式。
最關鍵的是，對通訊app來說，一旦通話長期或永久免費，何嘗不是又一個殺手锏。
總結一下二向箔的特點：
1、 代表著高維的文明，也可能是一種更為先進的見解。
2、 需要高度的濃縮。
3、 初始的形式平淡無奇。
4、 同化的過程不可逆轉。
5、 二向箔不止一個，在黑暗森林狀態下，它可能是高維世界向次級文明發射的多個武器，為了消除潛在威脅。也就是說，你可以不發射自己的武器，但需要謹防高維文明隨時發射的二向箔。
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