研究背景
雪肌妮絲化妝品公司于 1963 年 9 月 13 日星期五，成立于美國達拉斯的一間只有 500 平方英尺的店鋪里，公司創始人雪肌妮絲•艾施女士用畢生的積蓄 5000 美金，在兒子理查德以及九個美容顧問的幫助下創立了雪肌妮絲化妝品公司。1995 年雪肌妮絲化妝品首次進入中國，并經由國家工商局批準，成為首批被獲準在中國經營的三家直銷公司之一。
同年 4 月，在中國杭州建立亞太生產工廠，以供應中國地區的市場需求。1998 年雪肌妮絲化妝品中國公司轉型成功，成為獲得國家批準并以合法雇用專業美容顧問進行產品推銷的第一家專業化妝品公司。雪肌妮絲化妝品公司再度榮登《財富》雜志美國最值得工作的 100 家公司之一，作為最值得員工工作的 100 家美國公司之一，雪肌妮絲的經營理念和經驗與其它 14 家有顯著特色的公司一起被載入《關愛——在競爭中》一書。
馬云曾經說過，現代商戰中的失敗者往往有一個共性：對時代變革趨勢看不見、看不起、看不懂、跟不上。如果說當今中國營銷界最大的趨勢，當微營銷莫屬。面對這個強大的客戶群體，如何在原有的基礎上更好的利用好微信這個營銷的平臺成為雪肌妮絲(中國)化妝品公司當下需要解決的問題!
選題意義
第一、對雪肌妮絲企業的意義。雪肌妮絲(中國)將微信作為品牌的主要宣傳手段， 通過微信把內容和溝通傳遞給一些普通的用戶，來吸引更多人成為關注雪肌妮絲的粉絲，在將這些普通粉絲通過微信平臺把他轉化為忠實粉絲，當粉絲認可品牌，并且建立信任同時，自然會成為我雪肌妮絲忠實的顧客。微信給雪肌妮絲帶來的是超大的、真實的、私密的、有價值的客戶群體。
第二、 對化妝品行業的影響。通過微信向強大的客戶群宣傳自己的產品、公 司的企業營銷文化，增強人們的認知度，讓更多的人熟悉并購買產品，可以省去大量的廣告費用。
第三、微信營銷的意義。微信營銷是一種低成本、廣宣傳、性價比高的營銷手段。與傳統營銷方式相比，主張通過虛擬網絡的形式與現實生活的相結合的方法，建立的一種供銷渠道方法，使企業與客戶的關系變的更加簡單、更加高效，同時通過對各類營銷資源整合，從而達到以小博大的營銷效果。
本文鏈接：
申請創業報道，分享創業好點子。點擊此處，共同探討創業新機遇！
