早上醒來習慣性打開手機，收到A5訂閱號推送的一條信息：“嘿秀直播涉黃，主播深夜造人”。我第一反應竟然是：嘿咻直播在利用負面新聞做免費推廣。眾所周知，產品在搜索引擎首頁的一條負面新聞足以令同一頁的9條“好評”失去效果…那么為什么依然有很多公司敢于冒險利用負面新聞達到推廣效果呢?我找來百度上關于“嘿秀直播涉黃，主播深夜造人”的新聞報道中的其中一篇，與大家剖析一下負面新聞帶來的利弊。
搜索“嘿秀”，出來滿屏的都是這些負面信息，各種新聞網站、媒體都在報道“嘿秀”這個直播平臺。
發布在網易科技的一篇：女主播脫衣明碼標價 直播平臺”嘿秀”涉黃被停業
第一部分：
近日，直播平臺“嘿秀”因傳播淫穢、色情直播內容被北京市文化市場行政執法總隊(以下簡稱市文化執法總隊)及北京市公安局網安總隊責令停業整頓。該直播平臺因未取得《網絡文化經營許可證》，被市文化執法總隊給予行政罰款。
7月12日，文化部公布首批網絡表演黑名單，依法查處23家網絡文化經營單位共26個網絡表演平臺，關閉嚴重違規表演房間4313間，處理違規網絡表演者16881人。據悉，“嘿秀”是北京市首家被責令停業整頓的直播平臺。
解析：制造熱點，強調同行的行為減輕輿論壓力。
既然“嘿秀”觸碰了法律規則，不罰你似乎說不過去吧，“停業整頓”與罰款。其實是意思意思而已，接著又表明，文化部之前也依法處置了23家網絡文化經營單位和26個網絡表演平臺…“嘿秀”不是這個行業里的第一家涉黃的平臺。
舉個例子說：一個人在大家上裸奔，會被人說是神經病，如果是一大群人在街上裸奔，別人不會說它們是神經病，而是會通過另一種方式討論裸奔這種行為。
第二部分：
工作人員“取證”，發現了很多房間內存在裸露畫面，“女主播脫衣服明碼標價”。“嘿秀”平臺上涉及淫穢色情的直播內容分為三類。
一類為女主播在直播房間內搔首弄姿，根據觀看用戶送出的虛擬禮物或是關注度脫衣服;
二類為直播性行為，并且直播間不做任何宣傳，而且不需要任何費用;
三類為直播間內發QQ群廣告，群內有“福利”…但需要支付紅包。
解釋：變相介紹“業務”
“記者”很詳細的介紹了“嘿秀”的行情。一類情況等于告訴用戶，想看點什么，就得付出點什么…二類情況相當于暗示用戶“可能在某個時段，你不需要任何花費，免費福利哦…”三類情況也相當于暗示用戶，如果你不想看直播，可以加群直接買“福利”…
大寫的心機Boy…滿滿套路啊…
第三部分：
盡管“嘿秀”因未獲得《網絡文化經營許可證》并且“嘿秀”在直播中存在淫穢、色情的內容被文化部責令停業整頓，但“嘿秀”負責人已經機智地把“嘿秀”賣給了哈爾濱的一家公司。按照屬地管轄原則，“嘿秀”的直播關系轉到哈爾濱之后，需要哈爾濱當地的相關部門對“嘿秀”進行監督管理。
至今，記者用手機搜索“嘿咻”APP，依然可以正常使用，記者注冊賬號后登錄“嘿秀”，仍存在部分主播穿著暴露在進行直播。
解析：歡迎注冊成為“嘿秀”會員
該罰的罰了，業務也介紹了，但是“嘿秀”直播也恢復營業了，歡迎大家來體驗“嘿秀”直播吧…當然了，在此之后應該不會有上述那種違法的情況出現了。
停業整頓對直播行業來說根本就無關痛癢，它不像實物產業，負面新聞出來后會影響到銷售業績，只會讓“嘿秀”在直播行業有更高知名度，吸引更多用戶注冊。
從用戶的角度去思考：看直播的大多是男人，“嘿秀”有沒有涉黃我不管，我只關心有沒有我想看的內容，例如…你懂得!男人本色!
以上是我對“嘿秀”這場負面新聞的片面理解，先不說“嘿秀”是不是真的被整頓，最起碼，負面新聞已經幫助“嘿秀”做了一次免費推廣。理論上，在此之后如果“嘿秀”依然正常開放，這就算是一個成功的負面新聞營銷案例。
并非所有產品都適合用負面新聞達到推廣效果，這和“明星炒作”大相徑同，用好了，紅出火、用差了，Game Over!
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