11月23日，有消息明確證實羅振宇已撤資papi醬，今年3月份羅振宇高調宣布與papi醬達成合作，如今時隔半年后悄然分手。是否意味著papi醬這個品牌的影響力在下滑，其實papi醬也草根起來的網紅。幾乎每年都會出現幾個網紅人物或世界，但絕大多數網紅現象只是曇花一現。很快就會被新的網紅或熱點事件代替，失去了網民的關注和眼球，網紅的商業價值也所剩無幾，不過papi醬卻是一個例外。
羅振宇為何與papi醬分道揚鑣
羅振宇在papi醬鼎盛時期投資入股千萬元，不僅是看中了papi醬的商業價值，更是為了大賺眼球。如今選擇與papi醬分道揚鑣，可以理解為兩人合力演了一出戲，現在戲罷落幕了。papi醬的成功歸根結底還是短視頻的內容價值，與普通的網紅不同，papi醬確實有一定的商業開發價值。且papi醬積累了大量的粉絲用戶，所以羅振宇的投資也是一次大膽的嘗試。透支掉papi醬后，羅振宇已無耐性和實力再培養papi醬。
廣告代言是網紅的主要盈利模式
然而羅振宇的撤資，對papi醬的影響并不大，只是失去了一個廣告商而已。目前papi醬與歐萊雅、閑趣等品牌合作，在papi醬的視頻中頻繁出現這些品牌的廣告。網紅的主要盈利模式也是廣告代言，品牌或商家看中的就是網紅的人氣和粉絲。如果papi醬的粉絲數量迅速下滑，那么肯定會有更多的商家放棄她。所以papi醬必須保持持續的關注度，與炒作泛濫的其他網紅相比，papi醬的優勢在于有內容，而不是靠臉和緋聞獲得人氣和關注度。
網紅的商業價值體現在哪些方面
歐萊雅、閑趣等品牌選擇papi醬，產品與代言者本身必定有融合點，化妝品的代言者肯定都是女明星。網紅的商業價值體現在三個方面，其一，網紅的關注人群和粉絲數量，papi醬的主要觀眾應該是年輕的女性群體，剛好也是歐萊雅的目標消費者。其二，網紅必須有持續的影響力，最好能夠形成自己的品牌。其三，網紅應該接地氣、遠離低俗內容。具備以上三點優勢才是優質的網紅，除了papi醬這樣另辟蹊徑的網紅，還有更多待挖掘的網紅聚集直播平臺上。
只要有大量網民消費網紅，自然就有更多的網紅從業者，但真正成功的畢竟是鳳毛麟角?；ヂ摼W上難出現第二個papi醬，所以想進入這個圈子的年輕人，不要盲目迷信所謂的網紅成功學?？梢钥隙ǖ氖?，papi醬背后有著一個強大的運營團隊，否則papi醬的視頻內容不會那么精辟。本文由 鱷魚下載站 原創 轉載保留地址
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