這兩天微信推出的小程序，并沒有給微信帶來多少掌聲。相反，有相當多的人并不看好小程序，然而這又有什么影響呢?你又不能卸載掉微信，即便微信的嘗試是錯的，也依然沒有太大關系，畢竟微信已經形成了行業壟斷，我們只能說小龍哥長得美說什么都是對的。今年微信單方面宣布退出春節紅包大戰，然而在子超看來這樣的決策其實風險很大，對于互聯網公司，誰都不應該主動退出春節這個影響力十足的戰場。
與微信背道而馳，11日，花椒直播宣布啟動“1億紅包”計劃：春節期間將發放價值1億人民幣的紅包，單個紅包最高金額達1888元，花椒直播投資人周鴻祎個人將豪擲1000萬的紅包，張繼科、王祖藍等數十位明星同樣會發1000萬紅包。這是直播界首個強勢殺入春節紅包大戰的平臺，也即微信退出紅包大戰之后，今年春節形成了花椒直播、支付寶、QQ三足鼎立的格局。直播在2016年是最熱的趨勢之一，而花椒直播又是直播行業里最具引領創新的平臺，春節紅包大戰看點十足。
花椒直播“1億紅包”計劃創多項紀錄 周鴻祎豪擲1000萬回饋用戶
今天花椒直播正式向外公布了“1億紅包”計劃，1月27日-2月2日 7天內，花椒官方將發放價值1億人民幣的紅包，其中單個紅包最高金額高達1888元，創往年來各大平臺單個紅包金額紀錄?；顒悠陂g，用戶只需分享小視頻到朋友圈，即有可能得到價值1888元的現金紅包。除了花椒官方發放的1億人民幣紅包之外，花椒直播投資人周鴻祎會在春節期間豪擲1000萬人民幣紅包用于回饋用戶和主播，創個人最高紅包金額紀錄。
此外，張繼科、王祖藍等數十位一線明星將在春節期間開啟直播，向粉絲們送出超過1000萬的紅包。同時，花椒主播們也會為粉絲們送出紅包福利。其實這一年花椒直播誕生了很多知名主播，像直播天后袁征，人氣主播杜米琦、韓美等，對于大部分粉絲來說，能夠在春節期間收到他們喜愛的主播們送來的春節紅包還是非常開心的事情。
直播進軍紅包大戰顛覆原有格局 新紅包三巨頭逐鹿除夕
花椒直播是直播行業首家加入春節紅包大戰的平臺。過去的一年里，直播改變了人們的社交和生活方式。此次花椒直播加入紅包大戰，帶來更多全新玩法，也將直播強互動、強社交等屬性充分顯現，顛覆春節紅包的形式。在子超看來直播中主播與粉絲們之間的互動，本身就是強社交屬性的交互體驗，春晚紅包將提升主播與粉絲之間的更進一步的社交關系維系，而直播的娛樂性也將個性化發揮到了極致體驗，每一個用戶在春節期間都應該有不一樣的紅包世界。
今年微信宣布退出了紅包大戰，紅包大戰的焦點集中在花椒、支付寶、QQ三家平臺之間。去年在“集五福”上嘗到甜頭的支付寶近日也宣布將在今年繼續玩“集五福”的紅包游戲，不過“集五福”的難度門檻高而且紅包金額小，有網友反饋太費精力。此外，支付寶和QQ今年還推出了AR+LBS的紅包新形式，一度刷爆朋友圈。然而由于技術尚不成熟，獲得紅包體驗有待提升，AR畢竟還不普及，用戶的興趣也漸漸消失。
在子超看來，春節紅包如果沒有社交屬性的平臺支持，那和咸魚又有什么區別呢?春節紅包的本質會落腳于娛樂互動和關系維系上，而直播本身更具有娛樂屬性和互動性，也更符合春節紅包的本質。從往年的紅包大戰來看，各大平臺均把春節紅包作為一次重要的營銷機會。初次進入紅包大戰的花椒直播就豪投一個億的紅包額度，如果再加上平臺上主播們的春節紅包，實力同樣不容小覷。2017年的春節紅包大戰由微信與支付寶的對角戲，正式轉為花椒直播、支付寶、QQ三足鼎立的全新格局。
花椒直播此次春節紅包投放計劃，將對整個直播行業有深遠影響：
1、花椒春節紅包計劃，將進一步推進整個直播行業的大眾普及
在2016年最初的千播大戰開始，直播就已經在年輕人的世界里流行起來，而一個新鮮事物的流行，需要由一個群體先接受，然后再通過一系列的事件引爆到老百姓的生活。記得微信搶紅包，最早剛出來的一年都是科技圈的自娛自樂，而后的第二年，通過春節紅包，一個春節下來，讓微信紅包迅速占領了市場。也讓更多的人通過春節微信搶紅包完成從安裝微信到捆綁銀行卡的過程，也進一步鞏固了微信在大眾心目中的地位。直播行業雖然在2016年非?；鸨?，但真正也只是在年輕人群中火爆，此次花椒春節紅包計劃，將會讓更多的老百姓了解到直播形式和花椒主播們，這對整個直播行業來說是意義重大的。
2、花椒春節紅包計劃，培養激活更多潛在用戶的打賞習慣
很多時候因為一個場景而學會了一個習慣，我們常說產品有沒有剛需就是這樣的。而春節紅包的場景是我們從小就習慣了的，所以對于用戶來說也是非常容易場景帶入的。大部分看直播的用戶都會選擇默默地支持主播，而只有10%的用戶會選擇打賞主播。另一方面，大部分的用戶并不是因為沒有錢去打賞主播，而是因為沒有養成打賞主播的習慣，這就是說一旦給用戶一個理由去嘗試使用打賞功能，這個用戶就有可能學會打賞功能，而后會有打賞的意識和習慣養成。通過花椒的春節紅包計劃，能夠讓更多的用戶收到花椒春節紅包，從而激活了用戶發紅包和打賞的習慣。如同微信紅包，發紅包功能未必會讓用戶綁定銀行卡，但收到紅包后會因為提現需求而綁定銀行卡?；ń芳t包勢必打通更多用戶的提現和支付渠道。為今后的打賞做好普及。要知道讓用戶開通支付渠道幾乎是最難的一個環節。
3、花椒春節紅包計劃，推進直播成為人們日常的娛樂習慣
沒事和心愛的人看場電影，和家人一起追追美劇，過節的時候全家人看看春晚，這都是人們日常的娛樂習慣。如今碎片化的移動互聯網時代，直播早已成為年輕人的娛樂習慣。春節作為全家聚會的最重要的節日，也成為大家每年交流情感的最重要的節日。通過花椒的春節紅包計劃，讓更多的人分享直播中有意思的娛樂內容，讓更多的家庭成員觀看直播，這也正是讓更多人養成看直播的娛樂習慣。畢竟大家對于每日瑣碎的時間來說，追個電視劇已經成為非常奢侈的娛樂選項。而用手機上上網，打打《王者榮耀》，再或者看看主播直播，已經成為年輕人的主流娛樂生活。當春節大家聚在一起的時候，分享一些有意思的直播內容也是春節期間的樂趣所在。
作者簡介
楊子超：愛部落輕日記創始人、超聲波創始人、TMT自媒體人、連續創業者、天使投資人，10年產品經理經驗。曾做過門戶、B2C、C2C、導航、社交、FM，周刊等產品?！秳摌I家》黑問社區明星導師，武漢青桐匯、合肥合創匯投資人嘉賓評委，2014ELIFE校園黑馬創業大賽北京賽區導師。09年自英國回國后做過云計算、社交網絡、大數據等多個創業項目，積累下很多創業經驗。我的公眾號：楊子超，歡迎大家訂閱。
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