在Pc時代，網絡營銷人包括做SEO的小伙伴們，圈內熟知的一句話是“內容為王，外鏈為皇”，可見內容的重要性，隨著seo的發展成熟，靠大量內容上位已經不可行了，因為搜索引擎更加青睞原創內容，原創內容會獲得更高的排名。
今天人們在選擇內容時，主要關注內容的三個標準，一是專業性，二是趣味性，三是新聞性。針對不同的用戶群體，我們會對這里的三個標準有不同的側重。對于特定領域與行業，更傾向于專用性，專業豐富的內容更受歡迎，用戶粘性更高，“趣味性”可以作為內容的切入口。而在開放性的大眾平臺，用戶不需要那么精準的內容，我們可以尋找“趣味性”作為傳播的基本點，比如優酷視頻、快手等平臺，直播“胡吃海喝”就有幾十萬粉絲。而微博平臺新聞性越來越強，不是陌生人交流平臺，更像大V 的新聞發布平臺，是很多重磅新聞的發酵池。
那么該如何做好內容運營?
1.內容的構思與整合能力
還隱約記得羅輯思維對編輯人員的招聘要求：寫一篇文章把店鋪里任意三個產品串起來，什么工作經驗、學歷等等全不關心，只有這一條要求檢驗應聘者的能力。剛看到這樣“簡單”的要求，當時以為并不難，但是當我看完他們的產品文案之后，想按照他們的要求寫一篇文章的時候，才發現這個要求是多么的高。把不同的產品建立聯系，巧妙的嵌入到一篇文章，真的的需要很強的構思能力去建立不同事物間的聯系，如此我們寫出來的文章也會更加有深度和說服力，才能引導讀者發散思維，讀者也會感覺到更有價值。更為關鍵的一點是這樣的文章樹立了產品價值和品牌傳播價值。這樣的你才可被稱為新媒體運營，而不是簡單的文案，找出文章的傳播點，和對讀者的價值，好的文章是能夠與讀者形成共鳴的。
2.內容的持續創作能力
第一點，首先我覺得應該是突破心理關，很多人都有用文字表達內心思想的想法，但是又經常淺嘗輒止。偶爾我們有個想法，想把它用文字分享出來，寫了幾句，可能被打斷了，或是暫時思路不完整，就沒有堅持寫完，這樣的過程重復一次又一次，所以我們就一直成不了高產的新媒體運營人。
第二點，把工作和興趣結合起來，培養興趣點和相關知識結構，成為某個領域的專家或者愛好者。只有懂的多了我們才會愛上它，對很多事物都是這樣。從自己的性趣出發，創作內容會更加流暢。
第三點，引導用戶創造內容(UGC)，這個話題其實可以單獨拿出來好好研究一下。今天先簡單談談，用戶也有自我表現和獲得社會認同的需求，很多人創作內容并不完全是為了利益，所以做為新媒體運營人員不能總是靠利益去驅動用戶，有一個小故事：一群孩子在一位老人家窗前大聲嬉鬧，老人難以忍受。老人走家門，給每個孩子2元錢，說：“你們讓這兒變得熱鬧了，這錢是對你們表示謝意。”孩子們很高興。第二天又來嬉鬧，老人給了每個孩子1元錢，孩子們不高興地走了。第三天，孩子們依舊來到老人窗前嬉鬧，老人只給了每個孩子1角錢。孩子們勃然大怒：“1角錢，就想讓我們費力做這么多?”于是，這群孩子走了，就再也沒來。老人用獎勵把孩子們原本的內部動機“為自己快樂而玩”變成了外部動機“為得到錢而玩”，所以當獎勵越來越少時，孩子便失去了玩的動力。對于我們的用戶也是如此，我們要區分對待，采取不同的鼓勵方式培養和放大用戶的內部動機。
3.內容渠道的分發能力和持續傳播能力
內容的擴散速度很多時候取決于擴散的渠道，渠道的廣度和權威性直接影響內容的傳播效率，所以我們要找到內容分發的渠道，建立自己的在這些平臺的話語權。例如，你可以培養自己的博客，自己的頭條號，自己的百家號等等，通過這些渠道去擴散，來增加自己內容分發的渠道。權威媒體很重要，做網絡營銷的人都很清楚這一點，他們會選擇一些有權威性的渠道去傳播內容，或者花費一些費用得到在特定媒體發表的機會。我們新媒體人也要爭取權威媒體的轉載機會。內容傳播的同時，我們還要通過互動、制造討論點等手段來提升內容的生命力，這樣的內容就能更加持續的傳播。我們會通過內容收集用戶，形成粉絲，但新媒體人不能止步于此，還要通過進一步做深度運營，把目標用戶轉化成平臺或者app的付費用戶，再提升一個層次，就是考慮如何把粉絲的效益放大N倍，形成口碑傳播，很多時候這也是我們低成本或得客戶的過程。
4.形成自己的風格與品牌形象
新媒體運營工作對文案排版編輯能力，創意能力要求很高，有的時候也會顯得枯燥，獲得更多的認可和認知會讓我們更加有成就感，也會放大這份事業的價值。2016年被稱作Ip元年，其實在我看來ip就是某類人群對特定事物形成得相對固化的認知，而今天我們更愿意為這個認知去付費。新媒體人也一樣，我們應該在實踐中去形成自己獨特的風格，培養用戶的品牌認知，去塑造屬于自己的IP。
新媒體時代，信息的渠道發生了巨大變化，用戶獲得信息的方式發生了轉變，由以前的主動檢索信息，變成了今天的被動接受信息。內容的質量在今天顯得就更加重要，因為你做的不好，我就不關注你了，有大量的新媒體可以取代你。所以，作為新媒體人，必須具備持續生產內容的能力。
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