優化您的內容
讓網站有趣實用
創建吸引力與實用性兼具的內容對您網站的影響可能比這里討論的其他任何因素都大。用戶看到此類內容便知道其是優質內容，并且可能樂意推薦其他用戶訪問此類內容。他們可能通過博文、社交媒體服務、電子郵件、論壇或其他方式進行推薦。
自然的口碑有助于您的網站在用戶和 Google 中建立聲譽，而沒有優質的內容很少能夠產生自然的口碑。
了解讀者所想(并提供給他們)
思考用戶找到您的內容時可能用到的搜索字詞。與對相關主題比較陌生的用戶相比，非常了解該主題的用戶可能在搜索查詢中使用不同的關鍵字。例如，資深足球迷可能會搜索 [fifa](Fédération Internationale de Football Association 的縮寫)，而新粉絲則可能會使用更為常規的查詢，如 [足球季后賽]。在撰寫內容(組合使用恰當的關鍵字短語)時預測搜索行為的這些差異并納入考慮范疇，可能會產生積極的影響。Google AdWords 提供了便利的關鍵字規劃師35，可幫助您發現新的關鍵字變體并了解每個關鍵字的大概搜索量。此外，Google Search Console 還在“搜索分析”報告36中提供了在搜索結果中顯示您網站的熱門搜索查詢以及將最多用戶引導至您網站的搜索查詢。
考慮創建一項還沒有其他網站提供的實用新服務。您還可以撰寫原創研究內容，爆料吸引眼球的新聞報道，或利用您的獨特用戶群。其他網站可能缺乏這樣做的資源或專業知識。
最佳做法
撰寫簡單易懂的文字
用戶喜歡文筆優秀、易于理解的內容。
應避免的做法：
編寫的文章馬虎草率，有許多拼寫和語法錯誤。
文筆欠佳。
在圖片和視頻中嵌入文本：用戶可能想復制和粘貼文本，但搜索引擎無法讀取該文本。
合理安排主題結構
合理安排內容結構總是有好處的，以便訪問者清楚地知道內容主題從何處開始、另一內容主題從何處結束。將內容劃分為符合邏輯的多個語塊或部分，可幫助用戶更快地找到他們想要的內容。
應避免的做法：
將大量不同主題的文字堆砌到網頁上，不分隔段落、子標題或布局。
創建新鮮獨特的內容
新內容不僅可以讓現有訪問者群體回頭訪問，還能吸引新訪問者。
應避免的做法：
稍加改動(甚至復制)幾乎不能為用戶帶來額外價值的現有內容。
網站上到處是重復或近似重復的內容。
詳細了解重復內容37
針對用戶而非搜索引擎優化內容
根據訪問者的需求設計網站并確保網站易于搜索引擎訪問通常會產生積極的影響。
應避免的做法：
插入許多針對搜索引擎的不必要關鍵字，但這些關鍵字讓用戶感到厭煩或對他們毫無意義。
含有“用于訪問此網頁的頻繁拼寫錯誤”等對用戶幾乎沒有價值的文本塊。
欺騙性地對用戶隱藏文字38，但對搜索引擎顯示這類文字。
明智地使用鏈接
撰寫優質鏈接文字
鏈接文字是鏈接內的可見文字。這類文字會告訴用戶和 Google 有關您將鏈接到的網頁的信息。您網頁上的鏈接可能是內部鏈接，即指向您網站上的其他網頁，也可能是外部鏈接，即引向其他網站上的內容。在這兩種情況下，定位文字越優質，用戶越容易瀏覽，Google 也越容易了解將鏈接到的網頁上的內容。
使用適當的定位文字可讓用戶和搜索引擎輕松了解鏈接頁所包含的內容。
最佳做法
選擇描述性文字
您用于鏈接的定位文字應至少提供對鏈接到的網頁的基本說明。
應避免的做法：
使用普通的定位文字，如“網頁”、“文章”或“點擊此處”。
使用與主題或鏈接到的網頁的內容無關的文字。
在多數情況下將網頁的網址用作定位文字。雖然將網頁的網址用作定位文字當然也合情合理，如宣傳或引用新網站的地址。
文字簡明扼要
盡量使用簡短但具有描述性的文字 - 通常是幾個字或一個短語。
應避免的做法：
撰寫很長的定位文字，如一個長句或一小段文字。
設置鏈接格式，讓鏈接容易識別
讓用戶能夠輕松區分常規文本和鏈接的定位文字。如果用戶沒有看到鏈接或意外點擊了它們，您內容的實用性將降低。
應避免的做法：
使用 CSS 或文本樣式，讓鏈接看起來像常規文本。
將內部鏈接的定位文字也納入考慮范圍
通常，您可能會考慮鏈接能否正常指向外部網站的問題，但加大對用于內部鏈接的定位文字的關注可幫助用戶和 Google 更好地在您的網站中導航。
應避免的做法：
只針對搜索引擎使用關鍵字泛濫的定位文字或冗長的定位文字。
創建不利于用戶在網站中導航的不必要鏈接。
注意所鏈接到的網站
您將自己的網站鏈接至其他網站時，這些網站會沾您的聲譽的光。有時，用戶會通過在您網站的評論版塊或留言板中添加自己網站的鏈接來利用這一點。再或者，有時您提及某個網站的方式可能會給其帶來負面的影響，但同時您又不希望它因為您的網站的聲譽而跟著沾光。例如，假設您正在撰寫關于垃圾評論的博文，并且想引用一個最近對您的博客發表了垃圾評論的網站。您想提醒其他人提防該網站，因此，您在自己的內容中加入了指向該網站的鏈接;但是，您當然不希望這樣的鏈接造成該網站因為您的聲譽而跟著沾光。這時候就非常適合使用 nofollow。
再舉一個例子，在應對小部件鏈接時，“nofollow”屬性就會是一個得心應手的工具。如果您使用了第三方小部件以豐富網站的體驗及吸引用戶，請檢查該小部件是否包含您不想隨其一起放到網站上的鏈接。某些小部件可能會向您的網站添加鏈接，而這些鏈接并不屬于您希望向用戶展示的編輯精選內容，這類小部件還可能包含您作為網站站長可能無法控制的定位文字。如果無法從小部件中移除這類垃圾鏈接，您隨時可以使用“nofollow”屬性來停止跟蹤這些鏈接。如果您為自己提供的功能或內容創建小部件，請務必在默認代碼段中將 nofollow 包含在鏈接中。
最后，如果您不希望搜索引擎跟蹤頁面中的所有鏈接，您可以在該頁面的 標記中添加 標記來實現這一點。您可在網站站長博客中了解關于漫游器元標記的詳細信息39。
使用“nofollow”應對垃圾評論
如果將一個鏈接的“rel”屬性的值設置為“nofollow”，就等于告訴 Google 不要跟蹤您網站上的該鏈接，該鏈接指向的網頁也不能沾您網頁的聲譽的光。要想讓搜索引擎不跟蹤一個鏈接，需要在該鏈接的定位文字中添加 rel="nofollow"，如下所示：
此處為定位文字
什么時候適合使用此標記?如果您網站上的博客啟用了公開評論功能，那么這些評論中的鏈接可能會將您的聲譽傳遞給某些您可能不愿意為其背書的網頁。網頁上的博客評論區域很容易出現垃圾評論。不跟蹤該區域中用戶添加的鏈接可確保您的網頁來之不易的聲譽被垃圾網站沾光。
自動將“nofollow”添加到評論欄和留言板
許多博客軟件包會自動指示搜索引擎不跟蹤用戶評論中的鏈接，但那些不提供此功能的博客軟件包很可能可以通過手動編輯的方式實現不跟蹤。此建議也適用于您網站上可能涉及用戶生成的內容的其他區域，例如留言簿、論壇、留言板、引薦來源網址列表等。如果您愿意為第三方添加的鏈接背書(例如，如果在您的網站上某評論是可信的)，則無需針對鏈接使用 nofollow;但鏈接到 Google 認為是垃圾網站的網站可能會影響您自己網站的聲譽。網站站長幫助中心提供了更多關于避免垃圾評論的提示40，例如，使用 CAPTCHA 以及啟用評論審查功能。
優化您的圖片
使用“alt”屬性
為圖片提供描述性文件名和 alt 屬性說明。“alt”屬性允許您為圖片指定替代文字，在圖片由于某種原因不能顯示時起到救場的作用。
為什么使用此屬性?如果用戶使用輔助技術(如屏幕閱讀器)查看您的網站，則 alt 屬性的內容會提供關于圖片的信息。
另一個原因是，如果您將圖片用作鏈接，則該圖片的替代文字會等同于文字鏈接的定位文字。但是，如果文字鏈接可以起到相同的作用，我們建議不要在網站的導航中為鏈接使用太多圖片。最后，優化圖片文件名和替代文字可使圖片搜索項目(如 Google 圖片搜索)更好地理解您的圖片。
最佳做法
使用簡短但具有描述性的文件名和替代文字
和網頁上被視為優化對象的許多其他部分一樣，簡短但具有描述性的文件名和替代文字是最理想的。
應避免的做法：
在可能的情況下使用“image1.jpg”、“pic.gif”、“1.jpg”等寬泛的文件名(如果您的網站有數千張圖片，您可能希望將圖片的命名工作自動化)。
文件名非常長。
替代文字中充斥著關鍵字，或復制粘貼整個句子來作為替代文字。
使用圖片作為鏈接時提供替代文字
如果您決定使用圖片作為鏈接，同時提供替代文字可幫助 Google 更深入地了解您鏈接到的網頁。這就像您為文字鏈接撰寫定位文字一樣。
應避免的做法：
撰寫會被認為是垃圾內容的超長替代文字。
網站導航僅使用圖片鏈接。
幫助搜索引擎找到圖片
圖片站點地圖41可為 Googlebot 提供更多有關在您網站上找到的圖片的信息。這樣能夠提高在圖片搜索結果中看到您的圖片的可能性。該文件的結構與您網頁的 XML 站點地圖文件類似。
使用標準圖片格式
使用普遍支持的文件類型 - 大多數瀏覽器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 圖片格式。另外，最好讓文件擴展名與文件類型相匹配。
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