摘要：iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，網易考拉海購以25.8%的占比占據2017年跨境電商平臺市場份額分布首位，這也是繼2016年、2017H1、2017Q3之后第四次在艾媒數據統計中位居第一，并且在2016-2017年連續兩年蟬聯正品信任度第一。
2018年2月6日，全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMediaResearch(艾媒咨詢)權威發布了關于2017年跨境電商市場的最新研究《2017-2018中國跨境電商市場研究報告》。報告顯示，網易考拉海購、天貓國際和京東全球購分居2017年市場份額的前3位，網易考拉海購蟬聯正品信任度第一。
數據顯示，網易考拉海購以25.8%的市場份額居于首位，天貓國際次之(21.9%)，京東全球購(13.3%)位列第三。艾媒咨詢分析師認為，網易考拉海購憑借其精耕細作的運營模式在行業中已占據了可觀的市場份額;天貓國際與京東全球購背靠自有大流量平臺，跨境頻道蒸蒸日上，占據不小的市場份額。而從上述三家巨頭的數據可以看出，行業前三強所占的市場份額已經超過60%，跨境電商市場份額進一步向巨頭聚攏。
在正品信任度方面，網易考拉海購以38.8%的正品信任度領跑各跨境電商平臺。艾媒咨詢分析師認為，在"新消費"時代的大背景下，消費者越來越追求高品質的商品和服務，注重品牌成為大趨勢，正品信任逐漸成為海淘用戶考慮的重要因素，網易考拉海購注重打造"高質"電商平臺，開創的"考拉模式"是其穩步壯大的重要籌碼。
2017年網易提出“新消費”概念，即消費者從單純追求購得商品往購買高質量、個性化商品轉變。艾媒咨詢分析師認為，消費者消費觀念的轉變為跨境電商催生更大市場?？缇畴娚唐脚_商品質量相對更有保障，切合目前“新消費”風潮。用戶消費觀念轉變對優質商品的追求也能促進跨境電商企業進一步加強優質商品供給。
ii Media Research(艾媒咨詢)數據顯示，海淘用戶對電商平臺關注的因素較多集中在正品保障情況(54.6%)，電商平臺知名度(47.4%)及商品的豐富程度(46.6%)、是否精選(34.3%)等，而對于促銷折扣和價格優惠等價格因素則受關注度不高。海淘用戶的消費觀念正在由追求實惠向追求品質轉變，跨境電商需注重品質的提升與口碑的打造才能獲取海淘用戶青睞。
全球供應鏈作為跨境電商的核心競爭力，也成為行業各平臺競逐的焦點。憑借自營模式優勢、更好的付款條件、以及背后強大的網易系資源優勢，網易考拉海購得以在全球供應鏈的建設上領先對手。2017年，網易考拉海購在美國、歐洲、澳洲、日本等地密集舉辦大型招商會，宣布百億級全球采購計劃，與重要貨源國的頂級品牌、商超直接達成戰略合作。
在網易考拉海購全球供應鏈優勢的背后，還有著全球倉儲物流的優勢。超過20個海外倉布點(含在建)，與康捷空、喬達、德鐵、德迅和中外運等全球物流巨頭的深度合作，進一步擴大網易考拉海購在用戶物流體驗方面的優勢。
“新消費”現象興起的風潮下，網易考拉海購所開創的精選+極致質價比+用戶忠誠度的“考拉模式”，更加以人為本地解決消費者跨境購物的痛點，進一步吸引更多優質消費群體，增強了網易考拉海購本身的市場競爭力。
而在2017年下半年，全球工廠店的推出為網易考拉注入了新的血液。“新消費”下，精選從傳統的細分需求逐漸變成主流需求，而擁有明確消費主張的品牌將更受到用戶的青睞。作為網易考拉戰略布局的全球工廠店項目，不僅將服務全球優質工廠品牌孵化，也將為消費者帶來奢適健康的全新價值體驗。
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