2018年8月13日，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司官網正式發布《關于申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件*的聲明》，一場長達十七年的“國酒茅臺”商標申請之路暫時告一段落。
據了解，自2001年貴州茅臺上市以來，便不斷申請“國酒茅臺”商標，屢敗屢戰，并在“商評委”兩度對茅臺注冊“國酒茅臺”商標申請駁回后，面對“國酒”的不同理解和敏感性，依法、依理*“商評委”。 不過，在北京知識產權法院還未就茅臺與“商評委”訴訟案啟動司法程序時，經過審慎思考，8 月13 日晚些時候，茅臺還是做出了主動撤訴的決定。業內人士認為，茅臺此舉是從國家和行業大局出發，主動維護“ 商評委” 權威與行業和諧，紛紛點贊。
這樣看來，撤訴之后，茅臺看似失去了“國酒”商標的紙質法律許可，卻收獲了社會認可和絕佳的影響力。同時，也有業內資深人士在接受記者采訪時表示：“ 貴州茅臺申請國酒被否，但其在消費者心目中早已注冊成功，現在有些人認為貴州茅臺就是實至名歸的國酒，之所以不斷申請，也只屬于保護性注冊，主要是為了不讓其他酒業注冊成功。” 這也就意味著以后任何白酒企業都不能再申請國酒商標，茅臺以退為進深耕品牌戰略的真正目的已經達到。
茅臺關注品牌戰略發展，而它之所以能夠成為百姓心中國宴白酒的代表，擁有如此大的影響力，除了悠久的歷史、醇厚的口感、良好信譽、優秀業績之外，正是因為多年來，茅臺一直兢兢業業，致力于中國民族品牌戰略的深耕發展。
匠心沉淀，精益求精
優秀的民族品牌總是在不斷精進，茅臺也不例外。盡管它“國酒”名聲歷史悠久，早在1952年，全國第一屆評酒會評選并命名中國四大名酒，茅臺就名列榜首。此后，它更是連續四屆蟬聯國家名酒稱號，并獲得金質獎，醇厚口感得到大眾青睞，但品牌始終堅持匠心沉淀，精益求精。
為了能夠讓醬香型白酒從經驗釀造走向科學釀造，提升品質口感，茅臺積極與國內釀酒最強高校江南大學展開多層次、全方位合作，簽署戰略合作協議，重點圍繞白酒固態發酵開展深入合作，以關鍵共性技術、前沿引領技術、現代工程技術、顛覆性技術創新為突破口，引領全球釀酒技術和固態發酵技術的發展，助推行業發展，開創醬香白酒新時代。
同心共進，競爭合作
2017年，貴州茅臺實現銷售收入766億元，完成增加值683億元。2018年上半年，茅臺實現銷售收入450億元，同比增長 45.8%;利潤總額 235億元，同比增長51.4%;上交稅收 238億元，同比增長 67.5%，傲然居于中國白酒業的龍頭位置。
更為可喜的是，在取得了豐碩的業績之后，茅臺并未固步自封，沾沾自喜，它秉承著“大品牌大擔當”的社會責任觀，將行業健康發展作為義不容辭的責任和擔當，積極倡導行業互訪互鑒，推動“競合”發展，努力營造產業發展新生態。光是2017年，茅臺就先后走訪了五糧液、瀘州老窖、古井貢、汾酒、勁酒等眾多兄弟企業，引領和帶動白酒行業格局煥然一新，同時也在交流中擴大了自身品牌的影響力，建立起了業內公認的“帶頭大哥”的形象。
開拓視野，走向世界
作為優秀的民族品牌，茅臺并未止步于國內市場。隨著改革開放的深入，茅臺也在積極融入“一帶一路”倡議，搶抓“中國品牌，世界共享”的戰略機遇，分享民族品牌走出去的政策紅利，制定合乎世界的品牌發展戰略，不斷擴大自身影響力，并取得了豐碩的成果。截至目前，茅臺已經擁有海外經銷商104家，遍及五大洲66個國家和地區，以及全球重要免稅口岸。
2017年，貴州茅臺作為唯一入選BrandZ全球最具價值品牌100強的蒸餾酒品牌，實現了茅臺酒單品銷售額和股票市值位居全球酒業第一的新業績，它充分展現了貴州茅臺走向世界的品牌實力。
“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”已經成為了茅臺發展的新方位。茅臺正緊跟國家戰略做規劃，圍繞文化融合做布局，貼近海外市場定措施，統籌國內外世界做安排，開拓視野，走向世界。
民族產業的發展離不開民族品牌的復興，不斷深耕品牌戰略發展的茅臺，逐漸打出了自己的影響力，接軌國際，進軍海外，大大提振了中國人自豪感和自信心，推動了中國酒文化在世界范圍內的推廣。
而此次茅臺主動撤訴，也彰顯了茅臺公司超越和超脫了注冊的框架桎梏和束縛，以更強的底氣和自信驗證了“國酒”從來都不需要被“注冊許可”證明和保護，相信這樣低調、從容、開放、謙遜的茅臺，將會靠著不斷的超越、發展和進步引領行業發展。
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