12月3日，網易薄荷發布公告表示在12月將會全面停運，根據網易方面的表述，這款直播產品停服主要是因為今年業務沒有達到預期，以及網易在內容發展戰略上作出了新的調整。于是，網易薄荷即將成為網易的棄子。
作為大廠孵化的直播項目，網易薄荷本來應該在行業中具備一定的優勢，為什么薄荷直播最終卻還是走向了失??？現在娛樂直播或者秀場直播，主要玩家也就是映客、一直播、花椒等等，而娛樂直播行業的其他非頭部產品，包括網易的另一款娛樂直播產品BoBo，是否也會跟隨薄荷的腳步，逐步退出市場舞臺？這些平臺如果還想一戰，又應該從哪些方向去尋找機會？
網易傳媒展開業務調整 薄荷直播因業績不達預期被放棄
今年網易的日子并不好過，因為市場環境和競爭加劇等原因，一些市場表現不及預期的業務逐漸成為網易的負擔。近段時間，網易對部分業務作出了調整，例如網易漫畫就被賣給了B站，緊接著薄荷直播也被直接放棄。這意味著網易泛娛樂的戰略受到了不小的挫折，布局正處于收縮過程當中，不過并不是說網易完全放棄了直播。
首先，網易仍然堅守在娛樂直播市場。凌晨六點TMT（lcldtmt）了解到，網易另一款直播產品BoBo直播還在正常的運營當中。這款產品發布的時間比較早，用戶量也比薄荷直播稍微多一點，可能相關業績表現也更好。網易很可能是希望撤掉薄荷直播，將現有的資源整合起來，以維持BoBo直播的運營。
除了這個產品，網易還有游戲直播平臺“CC直播”和圍繞云音樂的 “Look直播”，這兩個細分領域的直播產品是為其主營業務服務的，是圍繞游戲和音樂進行的必要的戰略布局。這些部門不但不會被裁撤，而且還會加大投入，所以網易也遠遠沒有到放棄直播的程度。
因此，網易在泛娛樂板塊的收縮最后還是與其戰略調整有關，網易根據戰略導向，對那些不那么重要并且業績一般的項目進行了裁撤。根據36氪對網易員工的采訪顯示，2019年網易的發力點會轉向知識付費，尤其是網易公開課等項目。直播早已過了風口時期，沒有拿下直播市場的網易必然要適時作出調整。
直播行業早就趨于穩定 非頭部產品逐漸退場是必然
現在回看，網易薄荷似乎本來應該也具有一定的優勢，例如內容上偏綠色、積極，有網易在后面撐腰，在流量、口碑上應該能獲得不少幫助。但最后薄荷直播卻走向了停運，這其中既有客觀因素，同時也有主觀上的原因。
（1）薄荷直播來的太晚 又碰到短視頻APP崛起
直播被人們認識到是“風口”的時候是在2016年，當時被稱作“直播元年”。當到了2017年的時候，就已經開始面臨嚴格的監管和行業大洗牌，網易薄荷就是在2017年5月上線運營的。
當時行業內已經開始出現馬太效應了，斗魚、虎牙、熊貓完成了多輪融資，映客、花椒等頭部綜合直播平臺也已經收割了很多用戶，6月花椒還拿到了10億融資。在這種情況下，剛剛誕生的薄荷直播只能混跡于二三線直播APP當中，很難沖擊頭部直播平臺的地位。
緊接著，自2017年底以來，抖音、快手等短視頻APP突然崛起，轉移了大批用戶的注意力。這些短視頻用戶和直播用戶屬性相近，很大一部分都是年輕群體。短視頻持續升溫讓直播加速過時，這也是薄荷難以在上線后收割到用戶的原因之一。
（2）薄荷直播不具備特色 沒有實現爆發的內在動力
薄荷直播自身也沒有挑戰頭部直播平臺的能力，在模式和內容上基本也是以秀場直播為主。雖然薄荷對內容導向有一定把控，整體氛圍偏綠色，但是和頭部平臺仍然大同小異。沒有明顯的差異化，用戶自然而然就會選擇規模更大的平臺。
在短視頻成為新風口后，薄荷也想要趕上這個風口，在2017年底上線了短視頻業務。但是抖音、快手在前，薄荷的應對策略依然沒有太大變化，其風格與抖音大致類似，相當于在短視頻領域重蹈覆轍。
（3）網易并未大力推廣 失去成為爆款的潛在可能
對于一個遲到的選手來說，最好的辦法就是用推廣和流量使勁砸上去。在短視頻領域這樣做或許像微視一樣難以獲得成功，但在直播領域，各家的技術壁壘沒有太大區別，平臺的用戶規模就是硬道理，如果拼一拼或許還有可能搶到一些市場份額。
但在當時，網易給的資源有限，薄荷甚至需要自負盈虧，并且沒有得到太多流量上的扶持。這當然是因為薄荷的戰略意義還不夠大，況且還有BoBo，資源也不會全部傾注到薄荷身上來。換句話說，網易又何必非得在秀場直播上死磕呢？
于是這種種原因就導致了非頭部直播的逐漸退場。據每日經濟新聞報道，土豆泥也已經宣布了暫停直播服務，可見在這個冬天直播清場正在加速。而他們走向離開的原因不外乎是直播紅利結束、自身沒有特色也沒有資源這幾個方面。
沒有自身特色可以加持 網易BoBo會不會也跟隨薄荷的腳步？
隨著直播平臺產品的接連倒下，廠商的競爭態勢逐漸明朗。在頭部平臺攫取了大部分流量之后，剩下的蛋糕已經不夠眾多的二三線平臺瓜分了。如果他們還想沿著前人的路線走，必然很難繼續維持生存。
在此背景下，似乎有理由擔憂網易另一款直播產品BoBo的未來。BoBo本身和薄荷也非常像，都屬于秀場直播，雖然用戶規模稍微大一點，但是同樣沒有突出的特色和足夠多的用戶，不排除有一天也會走上薄荷的這條路。
實際上薄荷的倒下相當于已經在提醒其他平臺，要么就必須有流量有資源，要么至少有特色，在細分領域活下來。所以接下來行業內的二三線選手如果想要繼續生存下去，只能更著力于發掘細分領域或可能存在的直播場景，通過差異化來形成自身的競爭力，然后在有競爭力的基礎上在尋找合適的時機去引爆。
新場景的挖掘并非易事，現在已經走通的無非只有秀場、生活、競技（主要是電競）、教育、電商等領域，要找到其他方面進行創新也比較難。但有時因為熱點的原因也會出現這種機會，例如直播界一度興起的“撒幣答題”狂歡就是這樣的一種機會，不過它是在真金白銀上面砸出來的。
凌晨六點TMT（lcldtmt）推測，社交+直播也許會是一個可行的方向，將傳統的重主播端、輕觀眾端的直播放送形式進化成多個節點平等的實時社交形式。單純的社交可能更難成功，就像一些音頻社交軟件難以成功一樣，那些都是微信等傳統社交軟件能做到的事。但是如果加入主題游戲，例如像狼人殺、音遇等APP一樣充滿趣味性，或許會有不錯的傳播效果。
網易薄荷的停運無非是直播行業退潮的一朵小浪花，但值得同行們思考的是，自己有沒有生存下去的能力，會不會步其后塵？現在看來，如果在內容差異化等方面不能做出改變，二三線的直播平臺必然會受到頭部直播產品的擠壓，從而不斷失去市場。因此，挖掘可以發力的直播場景會成為這些平臺繼續生存下去的必經途徑。
文|凌晨六點,游戲工作室（http://www.youxisenlin.com/）作者,多家科技媒體專欄作家，TMT行業自由撰稿人 微信聯系：siquan170
申請創業報道，分享創業好點子。點擊此處，共同探討創業新機遇！
