在心理學上，有一個術語叫“心理舒適區（Comfort zone）”：
它是指在這個區域內，人們常常感覺放松，不愿被打擾，有自己的節奏，有自己的做事方式，有自己的為人處世模式。
而一旦走出這個區域，人們就會感到別扭、不舒服，或者不習慣。
比如，習慣右手寫字的人，讓他用左手寫字，他會很不適應。
又比如，愛拖更的作者本人，立完日更的flag之后，他也有些不適應。
與舒適區相對應的一個詞，叫自律，關于它的釋義就不多說了。
如果把舒適區比作一個圓，那么每一次對它的挑戰，都將擴大這個圓圈的面積。
而自律，就是挑戰它的“源動力”。
當然，“堅持自律”這句話好說，但并不好做。
在生物學中，有一個規律叫“邊際效用遞減”：
它是指外部的某個刺激（如買一件期待已久的物品、吃到想吃的東西），會讓人產生興奮，但隨著同樣刺激的反復進行（連續消費同一種物品的數量增加），興奮程度就下降（邊際效用遞減）。
不過，抵制這種“效用遞減”也并不是沒有辦法。
為了能夠達成日更的目標，作者特地找專業人士咨詢了一下，僅做參考：
第一，學習時間管理（不用太深，基礎的那種就可以）；
第二，不斷獲得反饋（拿知識分享來說，能獲得曝光、粉絲、盈利）；
第三，把目標說出來，讓更多人看到。
閑話說完，回到另一半正題：經過2018年的驗證，5種超火的【黑客增長玩法】
1.短視頻裂變
抖音、快手、微視、西瓜、全民小視頻……2018的短視頻行業可謂風生水起，其中爆發式裂變能力又以抖音為最。
抖音早期，只要將你所屬領域的在微博、微信等平臺火過的內容，做成PPT短視頻放到抖音就可以火。
當然，現在也不晚，提前把內容編輯好，真人出鏡分享干貨、妙招，又或者段子，無論你是否知名，只要是優質的短視頻，就會獲得海量的流量推薦。
在上一篇中提到的“訊飛語記”，憑借一個爆款短視頻，獲得數十萬下載量。
還有一個經典案例，今年9月，抖音一條情侶狂奔取錢的短視頻斬獲1700萬+的瀏覽量，視頻中提到的社交App愛情銀行24小時內新增50萬下載，擠掉微信、QQ、小紅書，登頂 App Store 社交分類榜榜首。
小視頻，大能量。
2.社群運營
所謂社群，并不僅僅局限于微信群、QQ群，而是指通過網站、小程序、APP等載體把用戶連接起來。
社群的概念，也逐漸從“小圈子”，逐漸回歸到用戶需求本身。
比如，為缺乏
自律人群量身定做的打卡群、打卡APP；為愛閱讀的人打造的學習社群；又或者有高頻需求的紅包群、拼單群；以及滿足階段性暴增需求的火車
票助理群……
社群在滿足某個用戶核心需求的同時，如果還能保證良好的使用體驗，你想不火，都會很難。
3課程試學
在2018年的上半段，以網易為代表的“分銷課程”一次次刷爆朋友圈，很多爆款付費課、培訓課就是分傭帶動增長的案例。
這里，我們借用一下上面提到的“邊際效用遞減”規律。
隨著這種套路的增多，用戶對它的耐受性越來越強，那還有沒有更好的玩法？
經?？绰?、讀網絡小說的人都知道，很多付費的內容往往開頭部分都是免費的，就像淘寶的7天無理由退換貨，它們讓讀者有一個“驗貨”的過程。
于是，很多付費課程開始借鑒這個策略，將開始的一兩節視頻/音頻免費，吸引用戶試學。
在此基礎上，課程試學的策略還有另一種升級玩法：用超低價的基礎課引流，再將用戶轉化到高價的進階課。這個策略的好處是，超低價的基礎課既篩選出了目標用戶，又降低了目標用戶的購買決策難度，而在基礎課的授課過程中，可以通過社群不斷提高信任度，最終將用戶轉化付費高價的進階課。
只要轉化效率理想，最終的ROI可以跑正，就可以加大投入成倍復制?？梢哉f，所有高價的付費項目，都值得用這種策略嘗試一次。
4.聯合抽獎
單純的抽獎，并不會勾起大眾的欲望。那不單純的呢？
2018下半年，有兩大抽獎事件相信很多人已久記憶猶新：“支付寶錦鯉”、“王思聰IG奪冠抽獎”。
整個“支付寶錦鯉”活動中，除去常規階段產生的大量評論轉發外，在發布和開獎兩個環節用戶參與迎來最高峰，活動6小時轉發破百萬，最終錦鯉“信小呆”一夜微博漲粉60萬。
與單純的抽獎活動不同，“支付寶錦鯉”活動將眾多獎品集于一身，只給一人。
首先，高額的獎勵，引發大眾的僥幸心理，短期內激發大量用戶關注；
其次，參與獎品贈送的多家品牌聯合發布，形成集火，成為引爆的第二波主力；
第三，從眾心理直接引爆吃瓜群眾的圍觀，最終造就了巨大的話題事件。
當支付寶錦鯉火了之后，眾多企業紛紛在垂直領域跟進，美食錦鯉、本地錦鯉又火了一波。不過，隨著用戶對錦鯉的耐受程度加強，我們還需要延伸擴展出更新的玩法。
5.超級會員
2018年，隨著很多企業精準用戶見頂的大前提下，大家越來越重提高留存。
在傳統行業，會員體系是經典的留存方法，但用戶見過了太多營銷套路，開始喜歡更低的投入、和更多的權益，哪怕這些權益用不上，但我買了先留著也好。
以微信讀書為例，它在會員機制又增加了新花樣。
用戶在購買微信讀書的無限卡會員后，可以全場免費閱讀出版書、有聲內容、漫畫和網絡小說，也是打包多項權益的玩法。
無限卡會員的價格是19元/月，但如果你閱讀量不大，一個月大概能讀1-2本書，花19元買會員不能占多少便宜，如果你是讀書狂魔，微信讀書可以用使用時長兌換書幣、再用書幣兌換付費書，無限會員的權益也沒有看上去那么大。
但別忘了，讀書始終是一件大眾樂于去做、也樂于去炫耀的事，所以微信讀書的無限卡，還有個重要的模式是，和好友組隊領免費的無限卡，具體形式包括兩種：
1.首頁活動，邀請好友滿五人組隊，就可以抽取免費無限卡，100%中獎；
2.官方贈送的無限卡，用戶只需分享，就可以和好友各得一張無限卡。
這種依靠社交關系獲取的無限卡，有效期都在7天以內，需要不斷分享才能獲得。再加上分享讀書的福利沒有什么社交壓力，我的朋友圈經常會出現微信讀書無限卡的身影。這種超級會員體系+社交分享的玩法，也值得我們借鑒。
文：運營黑客（buer-product ）
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