在2019年初,Google Adwords推出了最新的平臺更新內容,對此也許早有人在推出之時就已經知曉了,但是或許還有一部分廣告主現在還不太清楚,今天就為大家送上專門整理的一份最新Google Adwords平臺的更新內容,助你順利開啟2019年海外推廣!
此次,Google Adwords的更新內容有:
1.廣告預覽與診斷工具新增兩項功能
2.四個新搜索廣告排名指標
3.Google Ads插件最新動態
一、廣告預覽與診斷工具:兩項新功能
新增的兩項功能為:
【查看針對特定受眾群體展示的廣告】
【立即采取措施讓你的廣告進行展示】
那么對于企業而言,這兩項功能都有哪些具體作用呢?
1、查看針對特定受眾群體展示的廣告
在之前,你可以按地理位置、語言和設備進行廣告展示過濾,但卻無法按受眾群體進行過濾。
現在,Google Ads就提供了這個解決方案能夠多角度“出擊”,通過地理位置、語言、設備、受眾群體等多方位過濾掉無關人員,更加精準地觸達到你想要獲得的潛在客戶。
此外還需要注意的是,“定位和出價”現已改為“定位”,“僅出價”現改為“觀察”。
2、立即采取措施讓你的廣告進行展示
以前,在“廣告預覽及診斷”工具診斷出問題后,你必須在賬號中導航到相應位置進行更改才能展示廣告。
但現在,如果造成廣告未展示的原因與預算相關,你還可以通過工具直接修改,無需再切換其他頁面。
二、四個新搜索廣告排名指標
對于搜索廣告而言,平均排名并不代表廣告在頁面上的展示位置,只反映你的廣告在廣告競價中相對于其他廣告的展示順序。
那我們怎樣才能知道自己的廣告會在搜索結果頁哪個位置進行展示呢?這就要說到Google Ads最新推出的四個新指標了:
① 絕對頁首展示次數百分比 (廣告在自然搜索結果上方作為頭條廣告進行展示的次數所占百分比)
② 頁首展示次數百分比 (廣告在自然搜索結果上方任意位置進行展示的次數所占百分比)
這兩項指標,能幫你確定廣告何時展示在自然搜索結果上方以及在什么位置展示。
③ 在搜索網絡中獲得的絕對頁首展示次數份額(你實際獲得的絕對頁首展示次數除以你有資格獲得的估算頁首展示次數所得到的百分比)
④ 在搜索網絡中獲得的頁首展示次數份額(你實際獲得的頁首展示次數除以你有資格獲得的估算頁首展示次數所得到的百分比)
這兩項指標,表示你在符合條件的首頁展示次數中所占的份額,可以幫你確定廣告在更顯眼位置進行展示的機會。
如果你想要要使用平均排名來了解廣告在頁面上的展示位置,建議你關注①②項指標。如果你要使用平均排名對某個頁面位置出價,建議你關注③④指標。
三、Google Ads插件最新動態
2018年7月份,Google推出適用于Google表格的Google Ads插件。而在最新的更新中,Google添加了設置表格更新時間的選項。
這個選項的設置可以讓你不必再像以前一樣,每次要點擊“更新”來查看,現在插件會自動生成最新的表格,并且你還可以選擇生成每天的、每周的還是每月的報告,可以說是非常方便了。
以上就是2019年Google Adwords平臺最新的更新內容,可以看到隨著移動互聯網的發展,Google Adwords也在與時俱進。對于不少廣告主來說,如何用最少的成本獲得最好的廣告投放效果是他們最關心的?，F在移動互聯網發展瞬息萬變,隨著大數據、VR技術以及AI技術的等一系列技術的廣泛應用,移動廣告營銷服務也呈現出越來越精準化和專業化的發展趨勢。
借助大數據和先進的計算設備,移動廣告能夠更加精準的捕捉到客戶的潛在需求和地理位置,以幫助廣告主更快的定位到目標客戶,實現廣告最大的轉化效果,而這一切是一般的中小企業無法做到的。在此不得不提目前在國內外都十分知名的移動營銷平臺匯量科技(Mobvista),致力于提供行業領先的移動營銷解決方案。
2017年,匯量科技在廣告技術全棧產品持續投入大量的研發資源,DPS接入了海外超過20家TOP級廣告交易市場,可以根據全球廣告主的需求進行程序化的采買;DMP的用戶數據庫中可以更新標簽的日活用戶突破了7億,同時還成立了創意實驗室,借助全景、VR技術在移動廣告方面進行更深的探索。
2018年,匯量科技在移動廣告本地化策略上提出差異化的營銷策略,加強跨區域間的交叉匹配能力,同時持續優化用戶數據庫及拓展最新技術的應用,只為給用戶提供最專業、人性化的服務體驗。在這一點上,選擇成熟系統化的第三方移動廣告服務商,對大部分中小企業來說或許是最好的選擇。
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