《商標法》規定，注冊商標的有效期為10年，自核準注冊之日起計算。
期滿未辦理續展手續的，商標局將注銷其注冊商標，商標權歸于無效。
但是據了解，全國每年申報注冊的商標約140萬件，而臨期商標的申報續展率則僅在40%以下。
導致這種狀況發生的原因是什么呢?
經分析無外乎兩個因素。一是企業破產、倒閉，商標也隨之消亡，這種情況概率很大，約為70%。另一個因素就是遺忘。
可能是企業沒有注意到商標有效期限，而錯過了續展期;也可能是企業在改制重組過程中，將注冊商標這一無形資產忽視。
不續展，商標和多年推廣都將拱手讓人
1、此商標若被他人再次注冊，您就不能再繼續使用了;若無他人注冊，此商標也不能再作為注冊商標來使用，也就是說，您今后再使用此商標時，不能在商標上標注®標記或“注冊商標”字樣。
2、多年推廣、宣傳此商標獲得的品牌影響力不再屬于您，而會被別人輕易的拿走。
3、此注冊商標所代表的無形資產歸零。
商標是一個企業生存發展的支柱和靈魂，十年發展起來的老品牌因為一次小小的遺忘而付之東流豈不可惜?
續展了，自己用、出售都是增值品
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1、已經注冊10年的商標多數都很值錢，可以出售獲益?，F在成功注冊一件商標很不容易，所以，很多人選擇購買已經注冊的商標，注冊年頭越長越值錢。注冊商標續展之后，即使將來不再使用，也許還能賣個好價錢。
2、注冊的越早，使用的年頭越長，越容易成為著名商標或馳名商標，品牌價值也越高;通過續展保持注冊商標繼續有效，就是在為品牌保值、增值。
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