很多商標權利人，認為商標續展的費用比重新申請貴很多。殊不知，續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年。
第3070814號“三品王”商標，申請注冊日為2002年1月17日，由自然人杜晗向商標局申請注冊，2003年7月7日被核定使用在第43類住所（旅館、供膳寄宿處）、餐廳、餐館、自助餐館、快餐館、備辦宴席等服務上。2011年4月19日，該商標經商標局核準轉讓至三品王餐飲公司。
商標經過使用和宣傳，已于2010年被認定為廣西著名商標，在相關公眾中具有較高的知名度，已形成一定的市場格局。
然而商標有效期滿后卻并未續展，導致商標注銷，另行注冊被駁回。
廣西三品王餐飲公司于2011年11月向商標局提出第10200366號“三品王”商標注冊申請，指定使用在第43類餐廳、飯店、快餐館、酒吧、流動飲食供應等服務上，該另行申請早于原商標終止期。
2012年8月29日，商標局以該申請與以下引證商標近似為由，駁回該商標申請。駁回時，原商標還未到終止期。
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什么是商標續展？
根據2013年修改的商標法，第四十條注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內按照規定辦理續展手續；每次續展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續展手續的，注銷其注冊商標?！?/p>
從表面上看，商標續展的費用比重新申請貴很多，商標到期了再重新申請就可以了。那么，重新注冊真的一定省錢嗎?商標續展到底有什么好處呢？
商標續展手續簡便，風險低，時間短
商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年，一般半年時間就可以辦下來。而商標重新申請，等同于新申請，需要一年的時間。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。
商標及時續展，可避免商標到期遭搶注
相關案例
在先商標“太行牌”由太行公司于1981年6月1日向商標局提出申請注冊，1983年7月5日獲準注冊，核定使用商品為第7類：印刷機。專用期限經續展至2003年7月4日止。該商標專用期滿后，太行公司未再進行續展，該商標因期滿未續展被注銷。在后商標“太行及圖”商標由李躍進于2004年11月29日向商標局提出申請注冊，指定使用商品為第7類：印刷機器；折頁機等。法定期限內，太行公司以李躍進申請注冊的在后商標“太行及圖”商標屬于“以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標”為由，向商標評審委員提出商標無效宣告請求。太行公司因該請求卻并未獲得支持，向法院提起行政訴訟。
上述案例中太行公司“太行牌”商標在專用期滿后未進行續展，繼而商標被注銷，之后被他人搶注，使自己陷入麻煩的境地。
在很多情況下，一些商標權利人不重視商標專用期限，未及時辦理商標續展申請以至于商標過期被注銷，被他人借機搶注，獲取了在在先權利，將自己使用多年的商標權利拱手相讓。
商標續展讓品牌增值
商標是企業的無形資產，這種無形資產在一定情況下可能比有形資產具有更大、更核心的競爭力。一件商標能連續使用十年，期間經過企業廣泛的宣傳推廣，必然是積累了一定的品牌知名度和美譽度。商標續展，恰恰能使得這種商譽得以延續下來。
此外，現在成功注冊一件商標很不容易，所以，很多人選擇購買已經注冊的商標，注冊年頭越長越值錢。注冊商標續展之后，即使將來不再使用，也許還能賣個好價錢。
商標續展有助于申請著名及馳名商標
注冊的越早，使用的年頭越長，通過續展讓注冊商標繼續有效，越容易成為著名商標或馳名商標。
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