又到一年端午時節,每年這個時候,甜咸粽子之爭總要打響“江湖爭霸”的第一槍。除了這個歷久彌新的不老話題,在各大品牌之間,借勢端午節的營銷戰也形同水火。而恰逢年中電商大促節點,當端午節遇上618全民狂歡購物節前夕,傳統節日與電商購物節之間,勢如破竹的品牌營銷戰競爭激烈可見一斑。
濃情端午,節日營銷是重點
節日營銷一直以來被企業或商家視為搶占市場的重要營銷手段。盡管618強勢在后,但電商作為崛起的強勢力量仍然無法撼動傳統節日所裹挾的情感與意義,端午節依然是品牌主們頗受重視的營銷時機。
隨著節日的意義被放大,節日營銷的重要性也逐漸受到品牌方認可。有別于常規性營銷,節日營銷因其呈現出集中性和規模性的特點,歷來被眾多企業視為黃金銷售時機。因此,即將到來的端午節自然也被當做了營銷主戰場,為品牌的節日營銷話題加碼。
品牌主借勢節日營銷由來已久。首先,品牌主借勢節日可以加強品牌滲透力。進入信息時代,富有特色的節日營銷是占領輿論陣地、吸引公眾眼球的最佳方式之一,更是深化品牌形象的極好手段。再次,節日營銷還可以幫助品牌加大市場認可度。節日既是旅游旺季、又是人員交流頻繁之際,好的節日營銷能夠促進品牌活動進一步擴大傳播范圍,加深群眾對品牌的認可度,極大促進品牌活動的傳播。
那么這個端午節,品牌主應如何開展特定的營銷策略以吸引消費者眼球和錢包,最終達到提升企業品牌與銷售的雙重目的?
夢網富信,品牌營銷最佳平臺
節日營銷之所以與日常的營銷不同,就是因為它被放在了特定節日的大氛圍下,為企業品牌和消費者都提供了與對方更親密接觸的機會。作為企業主,勢必需要選擇更好的方式與消費者交流。在企業品牌側交流層面,雖然早有云通信的即時通信能力珠玉在前,但隨著5G時代和消費者體驗需求的提升,更高階的富媒體信息應運而生。
夢網富媒體信息是一種面向5G的新型信息溝通模式,主要為解決5G時代下企業升級的通信需求。夢網富媒體云通信平臺擁有的超級EMP平臺,可以全面支持文本、語音、圖像、視頻且能夠流暢地雙向溝通,這一設定讓單條富信不僅可兼容更加多元的內容展示,而且兼容多種格式。在用戶體驗側而言,體驗新穎、瀏覽方便、強制閱讀性也更強的富媒體信息無疑更加容易引起用戶對內容本身的關注。
以往端午節,大眾所熟知的品牌推廣方式,無論是品牌借勢海報的火熱,還是品牌創意H5的霸屏,雖然都在單個傳播平臺收獲不錯反響,但其在傳播表現上分散,且在品牌用戶覆蓋層面上難以具化的弊端也初步顯現。而夢網富信基于手機移動終端和運營商實名制的平臺特性,則可以做到將品牌的節日傳播內容一鍵推送給所有的會員用戶終端,甚至是品牌主推出的富有節日氣息及行業特色的營銷活動,自然更能有效幫助品牌在傳播和渠道上稱霸制勝。
利用有效的媒體渠道和平臺有效組合,引起包括媒介、消費者在內的社會各個角落對品牌的廣泛關注,同時發掘新的媒體運作形式形成強勢的輿論效應和傳播效果,是節日營銷的關鍵之處。而富信本身所具備的媒介能力、傳播能力、用戶覆蓋能力,無疑是企業品牌主不可錯失的最佳節日營銷助手。
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