在過去廣告是企業們進行推廣的一種常見方式，但是如今的生活中，隨著電腦和手機替代了電視的位置，更多人對于電視中的廣告已經沒有太多的接受度了。如今提到廣告可以說很多人都想到的是“落后”、“無新意”這樣的形容詞，能夠看出在現階段的發展中，廣告已經不能夠作為一種讓人滿意的推廣方式，想要將企業的影響力進一步擴大，內容營銷才是一種更加適合現階段發展的營銷方式。
如今的信息可以說已經是爆炸化的程度，想要打動消費者們，只有通過有含義、有心意的方式來制造出更好的吸引力。只有通過內容，才能夠快速實現打動人心以及引發共鳴的目的?？梢哉f網絡的快速發展為企業的營銷帶去了新的挑戰，國內數字化娛樂在各種形式的發展中有了更好的發展趨勢，無論是文學、游戲還是動漫等形式，都借助于網絡實現了快速發展，也為內容營銷帶去了更好的市場機遇以及創新方面的發展空間。
但是內容營銷并不是越豐富越有吸引力的，空前多元的發展也帶來了一定的負面效應，很多品牌對于這方面的力量顯然已經是不知道如何進行控制。在進行內容營銷的時候，有很多挑戰也在刺痛著廣告主們的神經。大風起文化傳媒認為其中就包含著以下內容：
一、方向不對
在互聯網中如何推動品牌的力量首先需要做到的就是找到發展的方向，內容數量雖然呈現出了比較快的發展，但是內容的質量上并沒有跟上來，這就是造成多數內容沒有達到期待中宣傳力的主要原因。只有選對內容才能夠走向更好的發展當中，那么品牌在內容營銷當中主要的壓力就是找不對方向。
二、銷量達不到預期
雖然找到了方向，但是想要將銷量達到預期其實是一件比較困難的事情。其實內容營銷也是一種投資，只有通過銷量來證明，才是能夠實現品牌力塑造以及影響力擴大的目標的。銷量也是一個企業產期發展的主要基礎，只有通過銷量才能夠看出一個企業的真實生長力。
三、形不成熱門
方向找對之后，還需要進行對于火熱IP的打造，雖然有些內容趕上了熱門的IP，但是并不意味著內容火了之后，品牌就能夠火爆。特別是一些大IP，本身是不缺少品牌贊助的，還帶有自動吸引品牌的基礎力量，在十分龐大和熱鬧的內容營銷的環境中，能夠看出如果品牌僅僅停留在表面，那么是不能夠讓品牌形成市場影響力的，還可能不能夠獲得市場的青睞。
因此在營銷當中，做整合性營銷也是非常重要的，通過IP為核心，在全方面進行構建，就能夠實現整合性營銷的重要目標，實現內容營銷的推廣力量。創意是能夠打動人心的，因此在進行營銷的時候，還需要添加創意來促進營銷的效果，還可以實現自發式宣傳的效果。
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