在7月份,阿里巴巴正式宣布啟動2019天貓雙11狂歡夜。屆時,阿里將動用大文娛所有資源及相應技術、數據支持,為雙十一進行整合營銷。同時,官方還透露今年雙十一將首次開通白天時段,為雙十一狂歡夜導流。天貓雙十一的新玩法又將跟我們見面了,大家是不是很期待今年雙十一又會擦出怎樣的火花呢?
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天貓雙十一首次增加白天時段!
去年雙十一狂歡夜,“跑男”與“極挑”的紅藍PK貫穿全場,成為一大亮點。今年的貓晚也將繼續增強“對撞感”。除綜藝對撞外,兩代偶像團體、中外超級巨星、潮流icon也將超時空同臺。隨著今年優酷《這就是街舞》熱播,中國年輕人用社會流行的通用語言很自信表達出,今年的貓晚上,全世界最牛的街舞團隊將被邀請和中國的青少年同臺競技,作為文化的交流、圈層的對撞。
此外,2019貓晚還將首次增加白天時段,由東方衛視團隊打造,為商家提供更多權益,也為觀眾提供全天候極致狂歡體驗。超過200位國內一線品牌客戶到會,表示了對本屆貓晚的濃厚興趣。
優酷副總裁、2019天貓雙11狂歡夜制片人藺志強對新增的白天時段做了介紹:“增加白天時段有兩個目的,一是回報客戶權益;二是為晚會導流,為晚會預熱,這兩個目的是白天時段主要的目的。因為晚會時長很有限,大概4個小時左右,我們認為客戶冠名了節目投放,它的釋放應該更加充分一些,所以白天時段就是合作客戶。同時也會有類似于后臺揭秘,后臺探班,藝人在晚會前的曝光、露出,進入演播室做互動等設計。”
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黑科技將覆蓋整個貓晚
在今年的貓晚節目設計上,優酷將發揮在內容領域上的優勢,為觀眾提供一場藝術和商業完美融合的晚會,并且沉淀出至少一個“進入國民記憶的經典節目”。此外,本屆貓晚還將繼續利用黑科技,實現表演嘉賓和觀眾的雙向互動,并直接影響晚會內容走向。
他還說:“今年的貓晚我們在互動方面會有兩個明確的變化,第一個變化我們與天貓雙11主互動完整融合,貓晚的互動與天貓雙11主互動結合我們預熱期大大提高,具體怎么設置我們還在密切的協商。第二點我們會強調方向互動,應該說買進離手,我們今年通過產品技術的研發實現雙向的互動,觀眾參與游戲會實質性影響到這個游戲的成敗,也就是說明星和觀眾一起來共同決定游戲的結果和最后大量的歸屬,同時我們也會品牌植入,往年我們品牌植入,我們今年會用魔術、幻術。”
“貓晚高轉化率的背后,實際上是消費者與品牌之間情感認同的形成。”阿里媽媽總裁張憶芬表示。作為阿里巴巴集團的商業數字營銷平臺,阿里媽媽將在此次貓晚中扮演整合營銷的角色,不僅實現品效協同,更幫助品牌實現全鏈路的消費者運營。數據顯示,去年有超過2.4億人觀看了貓晚直播。56%參與互動的用戶在觀看直播時,通過點擊優酷推送的天貓商家信息,直接參與了天貓雙11狂歡節。
今年是優酷第二次負責天貓雙11狂歡夜,再度發揮阿里大文娛內容旗艦作用。隨著《這就是街舞2》、《長安十二時辰》暑期檔高口碑熱播,優酷6月DAU再創新高,阿里大文娛在宣發、產品技術和內容三個方面的全面打通取得階段性勝利。
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“雙11是品牌全年增長最重要的機會,貓晚則是品牌影響消費者的高光時刻。” 阿里巴巴營銷平臺總經理、天貓雙11全球狂歡節總指揮劉博(家洛)相信,今年的貓晚一定能夠創造訪問用戶和交易額的新紀錄。到底今年的雙十一能夠擦出怎樣的火花,讓我們拭目以待吧!
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